2022新精致丽人营销创新洞察报告

报告标题：营销促增，全域全能2022「新」精致丽人营销创新洞察报告

报告正文：随着丽人消费者时间碎片化和需求变化，粗放式买量已无法满足市场。新精致丽人商户拥有高学历、高收入、高消费的消费者群体，但流量触点分散，拉新难度增大。为帮助解决拉新难题，腾讯广告联合亿欧智库推出《营销促增，全域全能—2022「新」精致丽人营销创新洞察报告》。

研究方法包括桌面研究、消费者问卷调研和行业专家深度访谈。结果显示，2022年高线城市中青年女性成为新精致丽人行业主力消费者，她们具有高学历、高收入、高消费的特点，对细分项目服务提出高质量、科技化、品牌化的要求。消费者通过丽人消费来提升生活质量、缓解压力，是主要的消费驱动因素。

报告提出“四力腰线”方法论和“三阶象限”成长模型，解决新精致丽人企业面临的“拉新”痛点。同时，报告对新精致丽人营销痛点进行了拆解和效果验证，并提出了新精致丽人营销方法论。

核心洞察：高线城市中青年女性成为新精致丽人行业主力消费人群，丽人机构向【新】进化。新人群具有高学历、高收入、高消费的特点，关注专业化、科技化、品牌化服务。行业传统营销逻辑失效，需要新的拉新方案。新精致丽人企业营销能力成长包括团队配置、能力搭建、广告投放、流量选择、链路搭建、素材准备等六个环节。