2022年·母婴行业用户洞察报告

小红书灵感营销灵感初生「母婴行业」人群洞察报告对母婴行业用户行为与需求进行了调研，发现母婴用户对小红书平台的依赖度极高，平台在母婴产品品牌种草安利上发挥着积极作用，尤其在提升用户认知优势阶段，小红书让80%的母婴用户知道了更多的母婴产品品牌。母婴用户在孕产育的各阶段都有着较高的产品种草需求，从备孕期一直持续到宝宝1~3岁均会在小红书获取产品资讯。在孕产用品、奶粉和婴童大件上，分别有33.2%、34.6%和25.3%的用户消费力极强，近一年消费超万元。博主影响力最大，除奶粉外，宝妈宝爸博主最受各品类用户欢迎，且种草影响力最大。