程序化广告权威指南

的权威指南编程广告 2表的内容执行概要3可编程视频广告类型10程序化的广告是什么?4流式音频12DSP如何使用?5哦(回家)14为什么编程?6在保护用户隐私的同时推动程序化15与编程可以购买什么?8结论16跨设备显示单位8额外的资源17视频9 执行概要到 2022 年底，程序化广告支出预计将达到近1000亿美元1。最有效的和购买数字广告的可扩展方式，程序化应该是每个营销人员在 2021 年考虑的渠道。在本执行报告中，我们将帮助您揭开程序化广告背后的奥秘，包括程序化广告是什么、如何使用、可以购买哪些广告格式以及为什么它对您的品牌有价值。您将发现见解，包括：•如何有效地扩展广告活动具有有针对性的受众定位和无限的库存。•深入的比较分析视频、流媒体音频、OTT、联网电视和跨设备显示广告单元。•Full-funnel编程策略在整个买家旅程中接触消费者。请继续阅读，了解如何从程序化广告的迅速崛起中获利。你的成功!1https:// www.statista.com/statistics/278727/programmatic-display-ad-spend-in-the-us/3 程序化的广告是什么?程序化广告可自动购买和销售广告库存，使品牌能够实时购买广告资源。这意味着，一旦品牌赢得了广告展示位置的竞标，一个广告可以在毫秒.程序化的高级定位功能使其成为当前广告环境中购买数字广告的最有效方式。供应方面平台(SSP)促进出版商的销售库存。交流允许访问一系列高级网站和应用程序中的库存。需求方面的平台(DSP)一个自动购买平台，品牌和代理商可以在其中购买数字广告库存。主要结论:程序化广告是一种数据驱动的高效方式，可以大规模购买高度相关的受众。这是购买广告库存并投放广告的最快方式。4 DSP如何使用?设置在DSP运动参数交易者使用 DSP 对广告库存出价，并根据您的品牌目标设置广告系列参数。层复杂的目标观众程序化定位功能包括时间、受众特征和地理位置，以及内容相关定位、兴趣定位和重新定位。打你kpi程序化 KPI 可以包括点击率、视频完整播放率、每次获取费用或整个流域的任何其他指标。像素是放在广告客户的网站媒体和网站数据持续收集和存储在DSP中交易员如何做优化?分析和优化交易者密切关注活动绩效并报告您的关键绩效指标。分析数据以了解其对 KPI 绩效的影响2https:// www.statista.com/statistics/278727/programmatic-display-ad-spend-in-the-us/3https:// www.statista.com/statistics/1206524/programmatic-buying-functions-being-outsourced-usa/4https:// www.statista.com/statistics/411989/programmatic-market-share-worldwide/5统计数据:•程序化的广告支出预计方法800亿美元2021年,从630亿年的2020美元2•将近一半的组织正在考虑与合作伙伴建立程序化关系3•编程预计将占数字显示广告支出的72%2021年4 6超过50%的营销者的媒体预算去程序化的广告5.为什么编程?借助人工广告，广告客户必须花更多时间直接访问每月可用广告资源有限的发布商。更重要的是，人工广告可能成为浪费广告支出的陷阱，不仅因为粒度定位功能大大降低，还因为它缺乏广告系列级别的频率。程序化广告允许品牌限制用户看到广告的次数，在消费者看到和被您的广告所吸引之间取得完美平衡，而不会让他们感到不知所措。数据驱动的方法,程序化广告的实施时间更短，可扩展性更强，并推动更好的定位比手动广告方法。这有助于确保您的广告费用只花在极有可能对您的品牌感兴趣的相关受众群体上。程序化广告非常适合漏斗上层和中层潜在客户，也是支持其他流域下层渠道（如付费搜索或社交媒体再营销）的有用转化策略。5https:// www.statista.com/statistics/679119/programmatic-buying-agencies-usa/ 程序化与发布商直销：有什么区别？编程出版商直接时间花费更少的时间因为品牌只需要去一个程序化合作伙伴并发送一个 IO，就可以在与目标受众一致的各种网站上看到。需要更多的时间因为品牌必须直接去各个发布商，向每个发布商发送IO，并单独管理每个合作伙伴，这不仅耗时而且成本高昂。频率帽campaign-level频率的能力,这意味着品牌可以确保广告在整个广告活动中以最佳次数出现，无论广告在哪里展示。没有能力上限campaign-level频率,这意味着品牌的广告可能会被看太多次，这可能会导致过度饱和，并导致用户对品牌感到不知所措和/或对品牌不感兴趣。库存库存是无限的因为广告商可以访问网络上几乎所有的高级网站，这意味着品牌在规模方面不受限制。库存是有限的由于每个发布商只能在自己的网站内投放广告，这意味着每月可用的广告资源数量有限。浪费了花少浪费了广告支出因为受众数据将被大量用于仅向目标受众投放广告。更浪费了广告支出因为并非每个访问广告展示网站的人都会成为目标受众，这意味着品牌更有可能使用广告费用来获得不会转化的展示次数。7 与编程可以购买什么?程序化提供一系列有效的广告类型来覆盖目标受众，包括跨设备展示广告和视频单元、流媒体音频和户外广告。跨设备显示单位跨设备显示单元可以跨桌面设备、移动设备或平板电脑显示。程序化广告的三种主要跨设备广告类型是标准横幅广告、原生横幅广告和富媒体横幅广告。8标准横幅广告是基本的跨设备展示广告类型，也是程序化广告的自然切入点。最具成本效益的解决方案，具有很大的影响力和规模，它们通常出现在网页的顶部或侧面，并提供许多不同的尺寸。本机横幅广告通过显示为推荐或赞助内容并展示更多文案和图像，让您的广告系列更进一步。由于原生横幅广告更有可能与页面上其他媒体的外观和感觉相匹配，因此它们可以帮助提高点击率。富媒体广告是带有下推、展开式或轮播单元等动画的互动式广告，可邀请用户与您的广告互动。它们需要更多的创意时间和资源，但它们的视觉吸引力使它们成为品牌识别的绝佳工具。 视频可编程视频广告支出预计将超过350亿年的2021美元——一个同比增长31.3%6.随着消费者越来越多地参与视频内容，程序化广告提供了机会，通过将广告展示在合适的受众面前，确保您增加的视频广告收入得到充分利用。程序化视频广告单元主要有五种类型：前贴片、超级前贴片、原生、过顶 （OTT） 和 CTV.可编程视频广告类型片头超级片头本地的奥特/ CTV视频长度15 - 30秒15 - 30秒15 - 30秒15 - 30秒视频时间之前播放视频用户选择观看之前播放视频用户选择观看戏剧在赞助内容玩之前、期间或之后所选内容6https:// www.statista.com/statistics/329230/programmatic-digital-video-ad-spendl-usa/9 可编程视频广告类型10片头消费者感到非常熟悉和舒适的最基本的视频广告类型;在视频用户选择观看之前播放。CTV通过智能电视、游戏机或其他设备（如亚马逊火棒、Roku 或苹果电视）运行;在用户选择观看的程序中播放。30本地的具有服务环境的外观和感觉;在赞助内容中播放。超级片头包括交互式组件，如翻转小部件、社交图标、测验、投票等;在视频用户选择观看之前播放。 过多的连接电视的机会OTT广告正在飙升，成为程序化广告最赚钱的渠道之一。COVID-19 大流行促使比以往任何时候都更多的消费者为YouTube TV 和 Hulu + With TV 等顶级视频服务付费。事实上奥特订阅收入飙升41.2%2020年7.自 2019 年以来，为联网电视服务付费的消费者多于有线电视9.积极主动的广告主准备利用这一不断增长的渠道，CTV 的程序化广告支出预计将在 2021 年比 2020 年激增 53%10.与程序化的广告、品牌有史以来第一次在电视上精确定位高度定位的观众实时使用机器学习。程序化广告提供了一种途径，通过引人入胜的视频内容来定位最有意向的消费者 - 能够随着数字的出现实时衡量和调整 KPI。7https:// www.emarketer.com/content/us-subscription-video-revenues-20218https:// www.statista.com/statistics/265808/connected-tv-programmatic-ad-spend-usa/9https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-消费习惯-调查.html10https:// www.statista.com/statistics/302197/change-tv-ad-spend-usa/连接电视编程显示广告支出8113.32美元20194.53美元20209.93美元20218.88美元2022关键字定义过多的(OTT):指通过互联网流式传输视频的内容提供商;绕过有线、广播和卫星平台（例如 Hulu、 Disney+、Sling）。连接电视(CTV):指流式传输视频的设备（例如智能电视、游戏机、Roku）。 流式音频程序化广告为品牌提供了通过Pandora，Spotify等主要音频流媒体平台进行广告宣传的独特机会，同时拥有数据和机器学习的力量，以了解哪些听众应该收到广告。流媒体音频（包括音乐、播客和广播）正在显着增长，尽管最初预计由于大流行而下降。事实上，花在数字音频上的时间在 2020 年增加了 8.3%，预计 2021 年将再增长 4.8%11.与程序化广告合作伙伴合作，您的品牌可以购买 15-30 秒的音频广告、投放横幅广告和利用高度可定制的广告选项向极有可能对您的产品或服务感兴趣的听众投放个性化广告。1211 https:// www.emarketer.com/content/us-time-spent-with-media-2021-update 统计数据:•播客广告支出将超过美国10亿美元第一时间在2021年12•程序化数字广播广告支出预计为飙升46%,至8.97亿美元今年12•16.5% ofdigitalradioadswillbepurchasedprogrammatically2021年13与广告机会相比，流媒体音频具有特殊优势，因为它使品牌有机会以一种很容易集成到他们的日常生活，许多消费者全天流式传输音频。前三大数字音频平台（Spotify，Pandora和Amazon Music）预计将合并2021 年活跃听众 1.907 亿，到 2023 年将超过 2.03 亿。程序化广告的精确定位意味着品牌可以根据一天中的时间和其他匿名消费者数据，在当下投放具有正确信息的广告。12https:// www.statista.com/statistics/386981/radio-advertising-expenditures-usa/13https:// www.emarketer.com/content/us-digital-audio-ad-spending-202013主要结论:流媒体音频对于建立知名度、推动店内流量和建立忠诚度非常有效。对于流域较低的目标，可以考虑使用插页式广告等影响较大的展示位置。 我们可编程数字哦广告支出141414 https:// www.emarketer.com/content/programmatic-ooh-ad-spending-will-double-2020-remains-experimental90美元2019182美元2020350美元2021534美元2022哦(回家)程序化数字户外广告允许品牌以高度视觉化和创造性的方式在数字广告牌和其他户外显示屏上做广告。与大