2022年第二季流媒体报告

第 二 Conviva的 的状态流媒体 2 流的状态: 随着市场的成熟,复杂性出现 流媒体市场的成熟正在取得成功-以及我们如何衡量它-更多复杂。 这意味着流媒体市场需要一种深思熟虑的方法来提供出色的体验。每个用户，无论他们正在查看的设备如何。消费者现在期望不亚于高分辨率和流畅的播放体验在任何时候。检测和根本原因识别 由于当今体验的复杂性，任何阻碍卓越体验的障碍都比以往任何时候都更具挑战性。流媒体技术生态系统。各种移动连接电视设备和相关视频/应用程序 技术堆栈、复杂的基于云的媒体准备、内容分发和广告技术堆叠都可能导致更微观和更微妙的故障模式。此外，体验不仅仅是流的质量。投放的广告和发布的内容也包括 社交媒体。战略性流媒体电视发行商需要考虑每个消费者接触点 内容。如果没有一个解决方案可以让他们实时测量和处理发生的问题，很难执行一个深思熟虑的策略。 本报告分析了2022年第二季度的流媒体状况，包括对 流媒体收视率、设备细分、广告等中发生的情况。它主要基于数据使用Conviva专有的传感器技术收集，该技术覆盖全球足迹超过5亿独立观众每年在近40亿台设备上观看2000亿个流 应用。直接嵌入在流媒体视频应用中，Conviva的传感器可测量内容和广告每天分析近三万亿笔实时交易。 此“流状态”报告将2022年第2季度的数据与2021年第2季度的数据进行了仔细的清理，归一化和聚合基础。这一时期出现的共同主题包括： 比特率正在上升。平均比特率在所有区域、屏幕类型和顶部普遍增加设备。出版商正在通过发布更多他们的 内容包含所有花里胡哨的功能，例如4K、HDR和空间音频。这越来越多地包括声望系列内容，历来是质量军备竞赛的选拔赛跑。这些趋势仍在继续 提高比特率，有时以牺牲其他用户体验质量（QoE）指标（如视频）为代价开始时间。平衡提供高质量、功能丰富的内容的竞争需求，同时 为所有观众提供类似电视的体验质量（更不用说包含交付成本），出版商正在采用越来越复杂的编码和交付优化策略。 流媒体的全球增长开始反映智能手机中的设备采用趋势。 市场。低成本的Android设备作为流媒体设备的首选越来越受欢迎北美以外的市场。我们正处于安卓与iPhone作为安卓手机的转折点全球流媒体播放时间可能很快就会超过iPhone。鉴于广泛的硬件功能 在Android设备中，随着出版商的注意，这一细分市场对底线的重要性日益增加国际扩张，任何编码策略都必须足够成熟，以支持这种多样性。 2022|Conviva的流状态Q2版权©2022Conviva。保留所有权利。 测量解决方案必须提供粒度，以便在出现问题时进行诊断在一个不起眼的设备模型。 流媒体广告不会去任何地方。广告在大多数地区正在成为无处不在的存在流媒体服务。S-VOD和A-VOD之间的界限变得越来越模糊，许多 采用混合货币化模式并提供更广泛的软件包和定价,以满足消费者需求。 智能电视仍然是世界每个地区增长最快的设备领域。更多的观看者从客厅设备观看更多内容的时间更长。其中 设备，智能电视上的流媒体参与度增长速度快于专用设备，并且 游戏机。随着越来越多的制造商将流媒体应用程序构建到他们的电视操作系统中，客户通过放弃或忽略其他 设备。 在成熟的流媒体行业和这些新兴主题的背景下，如何 企业将数据投入使用也每年都变得越来越具有挑战性。它改变了定义 数据驱动的真正含义是什么。大数据动态，人工智能自动化，全球大流行等等其他无情的趋势创造了一种状态，即企业永远需要打开 一角钱。基于事件的事后警报解决方案已经过时，取而代之的是连续实时监控。这允许发布商分析观看者流的体验，而他们的 会话仍处于活动状态。此经过改进的流程可会话流事件、状态时间线和元数据进入观众级别的会话，以更准确地反映观众的真实世界体验。最终，它 归根结底，我们如何（以及多快）理解互联网规模的数据，以实现决策和企业依靠的行动。 这意味着您需要一个能够执行以下操作的流分析解决方案： •将数据点从数十亿个应用程序中的数万亿个事件转换为即时数据点，可操作的见解–快速、永久地交付 •保证基于会话化的完整体验的完整图像数据与数据点的集合 •确保您的数据值得信赖，这意味着干净、丰富和标准化-并且您的组织和生态系统中的每个人都可以访问并正在根据 相同的信息 行业领导者明白，正确做到这一点可能意味着添加和搅动订阅者，利润和损失，以及流媒体战争的输赢。 3 2022|Conviva的流状态Q2版权©2022Conviva。保留所有权利。 4 Q2亮点 众所周知，2020年第二季度是流媒体电视的转折点。流式传输加速由于大流行初期的全球封锁，达到了极端高度。这些趋势已经 成为永久性的，流媒体现在是消费者家中的标准固定装置。 在改变世界的季度两周年之际，我们继续看到逐年 在全球范围内，流媒体观看时间增加。世界所有地区的观看时间都有所增加，虽然不像前几个季度那么激烈。虽然增长对行业有利，但其他指标 表明流媒体的成功正变得越来越复杂。 亮点包括: •流媒体的增长还在持续。全球流媒体观看时间增加了14%。亚洲和拉丁美洲排行榜增幅最大，分别为90%和70%。即使是北美，最成熟的流媒体 全球营销，观看次数增加了5%，百分比与第一季度相同 2022. •全球比特率继续上升。这种现象是以牺牲视频启动为代价的 时间。比特率是唯一一个在所有区域、所有屏幕上持续向上的QoE指标类型和所有高级设备。 •大屏幕仍然是首选的流媒体设备。事实上,他们捕获的近77%流式传输全球观看时间。智能电视的观看小时数增幅最高在今年所有的设备类型。 •Android看电视正在飙升。Android电视是六大流媒体中五大流媒体中的前五名电视市场，观看时数同比增长81.9%。安卓电视有 使较小的OEM能够更有效地与三星和LG竞争。 •Android手机的竞争对手iPhone查看。总观看次数的份额差异小于3%小时在iPhone和安卓手机之间的移动设备上。虽然苹果手机仍然领先，安卓手机以更快的速度增加了他们的观看时间24.9%（安卓），而15.9%与去年同期相比(iPhone)。 •Roku仍然是世界上最受欢迎的设备。这是由于大量的北美 市场份额，Roku在全球所有设备中占有23.1%的份额，在所有大屏幕中占有30.5%的份额查看。 •游戏机的流媒体播放时间继续下降。尽管持续的硬件 QoE指标的优势和持续改进。 •广告仍然呆在这里。随着世界各地的流媒体服务继续宣布广告- 支持计划，现有流媒体提供商的广告展示次数增加了25%，并减少了 missed-ad35%机会。 •流媒体出版商正在转向社交媒体。他们继续推动360度营销方法，因为他们显着增加了社交媒体上的内容输出前一年。 2022|Conviva的流状态Q2版权©2022Conviva。保留所有权利。 表 内容 6 成熟的流媒体市场生产温和的收益 7 全球质量分析 8 如何的世界流 10 聪明的电视继续他们的全球收购 11 这是所有关于的位,设备质量分析 12 来每一个他们的自己的设备 14 大屏幕设备分:这是得到更多的有竞争力的 15 大屏幕,比特率和缓冲 16 这是高中午为的安卓vs苹果摊牌 17 生活流媒体优化为经验 17 流媒体广告是在这里来保持 18 流媒体视频是社会视频 19 结论 2022|Conviva的流状态Q2版权©2022Conviva。保留所有权利。5 6 成熟的流媒体市场产生温和上涨 全球流媒体增长14%，为2021年第一季度以来的最高水平。亚洲规模最大同比增长90%。拉丁美洲的增幅位居第二，为70%，其次是大洋洲 26%,非洲为22%。 北美在过去一年中实现了个位数的增长，继续保持这一趋势，温和 流媒体观看时长增加5%。与上一季度相比，欧洲略有上涨，为20%。 这些年复一年的数字是在全球流媒体小时数有史以来最大的增长之后的两年。在大流行开始时记录。这些持续的增长数字在美国等地 欧洲显示出一个成熟的市场，而亚洲，拉丁美洲，非洲和大洋洲则提供了巨大的增长的机会。 90% 70% 流媒体观看 时间增加 2022年第二季度和2021年第二季度 26% 22% 20% 14% 5% 全球 非洲 亚洲 欧洲 拉丁美洲n美国 大洋洲 2022|Conviva的流状态Q2版权©2022Conviva。保留所有权利。 分钟 每打 视频开始 失败 视频开始 时间(秒) 缓冲 比特率 改进 下降 最好每个类别 全球质量分析 质量指标好坏参半。虽然所有地区都进行了全面改进缓冲和比特率，视频开始时间（VST）相反。 比拉特在所有地区都显示出实质性的改善。大洋洲以令人印象深刻的成绩领先于该类别紧随其后的是拉丁美洲9.54，欧洲为7.58。亚洲，拥有最大比例的移动设备 流式传输小时数，平均比特率最低，为5.45。 比特率的增加并非没有成本。平均而言，北部以外所有地区的VST都有所增加美国下降了-1.2%，至4.2秒。欧洲提供了最快的视频开始时间 为4.13秒，其次是北美的4.2秒。非洲和拉丁美洲观众处理最长的VST分别为7.51秒和6.86秒。缓冲也全面有了明显的改善。北 美洲和大洋洲并列缓冲率最低，为0.17%，而亚洲则表现最大 使他们的缓冲率下降-68.7%至0.65%。非洲改善幅度第二大-35.4% 超过一年但仍在.73%带领所有地区。 全球每场比赛的平均分钟数为20.8分钟，由欧洲队击败，欧洲队创下了22.7的类别最佳纪录。分钟/播放。北美排在22.3位，大洋洲排在22位。 全球质量分析 基准和同比变化|2022年第二季度和2021年第二季度 全球 非洲 亚洲 欧洲 拉丁美洲 n美国 大洋洲 0.2% 11.2% 4.6% -2.7% 4.4% 4.3% 4.1% 同比 20.8 14.2 8.5 22.7 20.8 22.3 22 Q2的22 同比 -6.8% -21.8% 6.7% -17.0% -35.6% -10.7% -30.1% 0.94% 2.62% 1.55% 1.27% 1.56% 0.64 0.83% Q2的22 同比 3.9% 0.3% 3.0% 5.4% 4.0% -1.2% 16.7% 4.62 7.51 5.9 4.13 6.86 4.2 5.71 Q2的22 同比 -17.1% -35.4% -68.7% -5.2% -26.9% -8.9% -23.2% 0.22% 0.73% 0.65% 0.21% 0.45% 0.17% 0.17% Q2的22 同比 13.6% 7.8% 52.6% 14.9% 12.8% 12.0% 17.0% 7.95 7.63 5.45 8.86 9.54 7.58 10.68 Q2的22 7 2022|Conviva的流状态Q2版权©2022Conviva。保留所有权利。 8 世界如何流 世界上大多数的流媒体时间都发生在大屏幕上，但每个地区都有点这样做 不同。在全球范围内，智能电视、联网电视设备和游戏机占所有观看量的76.7%小时。按设备计算，手机占全球第三大份额，占全球的11.3%，其次是台式机7.1%，游戏机占6.8%，平板电脑占4.8%。 北美在大屏幕观看中所占份额最大，为82.1%，包括智能电视和联网电视设备与市场份额并列37.6%。北美也拥有最高的份额查看已连接电视设备的小时数和桌面流媒体的最小份额。 拉丁美洲在大屏幕电视观看方面排名第二，智能电视占最大份额，为43.3%。 有趣的是，在比较所有地区时，拉丁美洲在连接的电视设备观看份额中排名最后，份额为22.7%。拉丁美洲在移动设备和 台式电脑分别为15.7%和10.9%。 欧洲最大的观看份额发生在连接的电视设备上，占32.8%。地区平板电脑上的流媒体也比其他任何地区都多，观看率高达9.5%。 大洋洲是唯一一个在五个不同的屏幕类型类别中拥有两位数份额的地区。大洋洲也是唯一一个在游戏机上观