2021年国庆档中国电影市场报告

2021 国庆档中国电影市场报告 艺恩出品2021年 01国庆档电影市场分析 02国庆档电影区域放映情况 03国庆档电影放映市场分析 04国庆档重点影片分析 01 国庆档电影市场分析 国庆七天报收43.8亿，电影市场强势回暖 2021年国庆档七天报收票房43.8亿，同比2020年增长10.5%，强势逼近2019年影史档期冠军； 国庆档期对市场提振显著。自五一档后，受疫情反扑等因素影响，市场持续低迷，8、9月单月大盘仅20亿，国庆档迅速拉升大盘，促进市场加速回暖。 2017-2021年国庆档电影总票房 134.1% 65.9% -27.7% -11.3% 10.5% 19.1 26.4 39.7 43.8 44.7 122.7 2017-2021年1-10月票房变动 单位：亿元 48.7 43.8 2017 2018 2019 2020 2021 33.3 25.025.0 21.3 32.3 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 1-7日 20.520.3 10月 票房（亿）增减幅 20172018201920202021 连续六天破六亿，超长逆增长曲线史无前例 2021年国庆档后劲十足。档期第3、第4天票房先后反超2020、2019年同期，最高票房在10月6日档期第6天。票房超长逆增长展现了强大的市场爆发力。 单位：亿元 2017-2021年国庆日票房走势 10.0 8.0 6.6 6.5 6.5 6.6 6.0 6.4 6.4 5.0 4.0 2.8 反超2020年反超2019年 2.0 2.0 0.0 9月30日 10月1日 10月2日 10月3日 10月4日 10月5日 10月6日 10月7日 10月8日 较2019年 -58% -22% -18% -5% +6% +11% +19% +21% +17% 较2020年 +120% -14% -6% +13% +30% +51% +69% +36% -24% 2017年2018年2019年2020年2021年 国庆前观众观影热情尚未激活，是档期开端票房乏力的主要原因 新片首日预售乏力表明国庆前观众观影热情未被激活。2021年国庆档新片映前15天启动预售，9月30日预售总票房1.0亿，首日预售水平远低于2019年（3.7亿）、2020年（2.5亿）； 根据历史数据，除2019年外，新片首日预售均占首日大盘35%左右，进一步说明新片首日大盘偏弱与国庆前观众观影热情尚未完全激活有关。 2017-2021年国庆档新片首日预售票房走势 单位：亿元 2.5 1.0 3.7 2017-2021年国庆档新片首日预售占首日大盘的比 33% 35% 36% 36% 54% 64% 67% 46% 64% 65% 2017年2018年2019年2020年2021年 20172018201920202021 首日预售票房首日当天产出 国庆档放映影院延续2020年小幅增长 受疫情影响，近两年影院建设持续放缓。2021年国庆档放映影院数量1.13万，同比增长4.6%；银幕数量6.98万块，同比增长4.8%；平均单影院银幕数5.2块，中型多厅影院建设仍主导影院增长。 2017-2021年国庆档影院数 2017-2021年国庆档银幕数 2017-2021年国庆档平均单影院银幕数 13.5%18.7%11.1% 0.7%4.6% 24.2% 15.6%13.2% 2.4%4.8% 2021 4.97 5.75 6.66 6.51 6.98 2020 2019 2018 5.2 5.1 5.0 4.9 0.82 0.97 1.081.08 1.13 20172018201920202021 20172018201920202021 2017 （单位：块） 5.1 影院数（万）增减幅银幕数（万）增减幅 国庆影片平均时长提升，日均场次近5年首次负增长 2021年国庆档上映影片平均时长提升明显。头部影片《长津湖》、《我和我的父辈》双片平均167分钟，近5年时长最长； 受平均时长提升影响，尽管国庆档放映影院数量增长，但日均场次近5年首次负增长。 2021年国庆档日均场次35.5万，同比下降10.1%。 2017-2021年国庆档影片时长 2017-2021年国庆档日均场次 票房TOP2平均片长 2017年108’ 2018年 122’ 2019年 133’ 2020年 132’ 2021年 167’ 羞羞的铁拳100’ 英伦对决116’ 无双130’ 李茶的姑妈113’ 我和我的祖国155’ 中国机长111’ 我和我的家乡153’ 姜子牙110’ 长津湖176’ 我和我的父辈158’ 49.1% 0.8% 6.0% 5.6% -10.1% 35.5 35.3 35.0 37.4 39.5 20172018201920202021 场次（万）增减幅 票价提升是大盘增长的主要驱动力，人次带动小幅增长 票价提升是驱动大盘增长的主要动力。2021年国庆档平均票价46.8元，较2020年大幅增长 7.1元（18%）； 人次提升为大盘增长次因。相较2020年，2021年国庆档日均观影人次小幅提升7.0%。 2021 1,693 2020 平均票价 46.8 39.7 18% 日均观影人次 32.4% 7.0% 119.1% 16.8% 单银幕日均产出 106.8% 20.6% 2019 2018 37.7 35.3 -20.2% -26.2% -28.5% -24.1% 4,744 6,638 7,441 8,971 9,810 2017 34.1 773 969 1,249 1,336 （单位：元） 20172018201920202021 人次（万）增减幅 20172018201920202021 票房（元）增减幅 《长津湖》带动IMAX厅档期票房创历史新高 特殊制式厅票房同比均有显著上涨，其中IMAX同比增长75%，增幅最为明显，创下IMAX历史国庆档票房新高； 除ScreenX厅外，其他特殊制式厅中，《长津湖》票房贡献均超90%。 2020VS.2021年国庆档部分特殊厅票房 单位：亿 58.3% 48.5% 46.4% 27.3% 19.7% 2.74 2.15 1.22 0.76 0.48 0.210.30 0.090.11 0.07 0.10 杜比全景声 中国巨幕 4DX ScreenXCINITY IMAX 2.13 75.0% IMAX 中国巨幕杜比全景声 CINITY 4DX 27.4% 70.5% ScreenX 2021年国庆档部分特殊厅票房结构 1.1 98.9% % 2.5 97.4% % 4.5 94.9% % 5.7 94.0% % 93.9% % 3.8 20202021增减幅 长津湖我和我的父辈其他 source：艺恩电影智库，艺恩娱数2020年国庆档统计时间为10月1日~10月8日，2021年国庆档统计时间为10月1日~10月7日，票房数据含服务费 ©2021.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn10 档期影片票房结构非常态化，大盘强依赖《长津湖》 2021年国庆档影片票房结构非常态化，大盘票房强依赖《长津湖》（单片贡献73%）的超强表现； 《长津湖》《我和我的父辈》双片贡献95%，其余影片仅占5%。 2017-2021年国庆档影片票房结构 雪人奇缘2% 攀登者14% 中国机长39% 2% 我和我的父辈 22% 7% 缝纫机乐队7%空天猎8%追龙14% 英伦对决14% 羞羞的铁拳51% 12% 悲伤逆流成河5% 胖子行动队9% 影20% 李茶的姑妈 21% 无双 33% 急先锋4% 夺冠9% 姜子牙35% 我和我的家乡 47% 一点就到家3%五个扑水的少年1% 大耳朵图图之霸王龙在行动1% 第1名 第2名 第3名 第4名 第5名 其他 皮皮鲁与鲁西西之罐头小人1% 我和我的祖国 44% 长津湖 73% 2017年2018年2019年2020年2021年 source：艺恩电影智库，艺恩娱数2017、2020年国庆档统计时间为10月1日~10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日 档期票房分化明显，腰尾部影片档期票房不足5000万 排名 影片名称 档期票房 （万） 累计票房 （万） 3 皮皮鲁与鲁西西之罐头小人 4,183 4,523 4 大耳朵图图之霸王龙在行动 4,173 4,180 5 五个扑水的少年 3,542 3,702 6 老鹰抓小鸡 2,833 2,835 7 拯救甜甜圈：时空大营救 2,451 2,544 8 峰爆 1,408 42,863 9 关于我妈的一切 1,244 14,657 10 宝可梦：皮卡丘和可可的冒险 518 5,005 11 探探猫人鱼公主 238 524 12 怒火·重案 212 132,792 2021年国庆档档期票房分化明显。《长津湖》《我和我的父辈》两部影片档期票房栖身10亿以上，其余中腰部及尾部影片档期票房不足5000万。 1 2 《长津湖》档期票房32.0亿累计票房34.1亿 《我和我的父辈》档期票房9.6亿累计票房10.6亿 02 国庆档电影区域放映情况 13 档期下沉比例逐年攀升，且呈明显后置特点 档期票房结构持续逐年下沉趋势。2021年国庆档三线及以下城市票房贡献46.6%，较2020年 （45.4%）提升1.2个百分点； 主要受《长津湖》强劲爆发力带动，不同于往年受小长假返乡、旅行等因素影响呈现出的规律性下沉弧线，2021年国庆档期城市下沉呈现明显后置性。档期内三线以下票房占比峰值出现在档期第5天（10月5日），贡献大盘48%。 2017-2021年国庆档分级城市票房结构2017-2021年国庆档三线及以下城市票房占比走势 6.9%6.8%7.7%7.9%8.3% 50% 47%48%48%47% 48% 15.9%15.3% 16.6%17.5%17.9% 45% 40% 35% 40% 38% 45% 45% 46% 45% 20.1% 19.9% 20.2% 20.0% 20.4% 39.9% 40.0% 39.2% 38.5% 37.7% 17.2% 18.1% 16.4% 16.1% 15.7% 2017 2018 2019 2020 2021 30% 一线二线三线四线五线 20172018201920202021 source：艺恩电影智库，艺恩娱数2017、2020年国庆档统计时间为10月1日~10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日 ~10月7日，票房数据含服务费14 ©2021.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 《大耳朵图图》《老鹰抓小鸡》相对自身在下沉市场更 卖座 除《长津湖》外，《大耳朵图图》《老鹰抓小鸡》《五个扑水的少年》在下沉城市均具备一定优势； 《我和我的父辈》《皮皮鲁与鲁西西》《探探猫人鱼公主》《拯救甜甜圈》一线吸引力相对更高。 2021年国庆档新片分级城市票房结构 皮皮鲁与鲁西西之罐头小人探探猫人鱼公主拯救甜甜圈：时空大营救我和我的父辈大盘 19.2% 38.5% 19.4% 16.4% 6.5% 18.5% 37.2% 19.7% 16.4% 8.1% 18.0% 39.8% 19.4% 15.9% 6.9% 17.3% 37.7% 20.2% 17.3% 7.5% 15.7% 37.7% 20.4% 17.9% 8.3% 长津湖五个扑水的少年老鹰抓小鸡 大耳朵图图之霸王龙在行动 15.2% 37.7% 20.4% 18.1% 8.6% 13.9% 36.8% 20.4%