2022年国庆档中国电影市场报告

2022 国庆档中国电影市场报告 艺恩出品2022年 01国庆档电影市场分析 02国庆档电影区域放映情况 03国庆档电影放映市场分析 04国庆档重点影片分析 01 国庆档电影市场分析 国庆档总票房15.0亿，创2015年后新低 2022年国庆档七天报收票房15.0亿，同比下降65.8%，创下自2015年以来国庆档票房新低； 暑期档后，受疫情反扑等因素影响，9月市场低迷，单月大盘仅12.9亿，国庆档虽然票房不够理想，但对大盘仍有一定的拉升作用。 2017-2022年国庆档电影总票房2017-2022年1-10月票房变动 65.9% -27.7% -11.3% 10.5% -65.8% 15.0 19.1 26.4 39.7 43.8 44.7 134.1% 103.6 单位：亿元 35.1 37.1 27.2 19.2 5.7 7.2 12.9 15.0 9.1 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 201720182019202020212022 票房（亿）增减幅 10月1-7日 201720182019202020212022 档期票房走势温吞，单日产出连创新低 2022年国庆档单日票房产出高低点均较往年下探，在10月2日首次且是唯一一次出现逆跌，后续一路下滑并连创单日票房新低，跌幅从1号的58%扩大至7号的76%。 2017-2022年国庆日票房走势 10.0 单位：亿元 2.7 2.8 2.4 2.2 1.9 1.8 1.2 8.0 6.0 4.0 0.0 0.9 0.5 9月30日 10月1日 10月2日 10月3日 10月4日 10月5日 10月6日 10月7日 10月8日 较2019年 -87% -67% -64% -66% -65% -68% -68% -71% -71% 较2021年 -68% -58% -56% -64% -66% -71% -73% -76% -75% 2.0 2017年2018年2019年2020年2021年2022年 影企承压入局谨慎，国庆档“超头部”作品缺失 多重压力之下，影视公司入局强档期明显趋向谨慎，相比以往同期头部电影汇聚近百家出品方相比，2022年国庆档影企竞争局势相对温和，票房前三影片平均出品公司数量大幅下降，“超头部”作品缺失，档期热度应声下滑。 31.0 27.0 18.7 13.7 9.3 9.3 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 4.8 6.9 4.1 14.0 12.0 14.4 2017-2022年国庆档票房TOP3影片出品公司数量及票房均值对比 出品公司数量均值（家）票房均值（亿） 极限定档下观影热情未充分激活，档期开局乏力 2022年国庆档新片映前7天启动预售，较2021年延迟了一周左右，9月30日预售总票房0.28亿，首日预售水平远低于2021年（1.0亿）、2020年（2.5亿）； 影片定档较晚导致观众在国庆前对将上映影片认知欠缺，观影热情未被充分激活，新片首日预售欠佳，致使档期开局乏力。 2020-2022年国庆档新片首日预售票房走势2017-2022年国庆档新片首日预售占首日大盘比重 2.5 单位：亿元 1.0 0.28 21% 36% 33% 35%36% 54% 79% 64% 67% 46% 64% 65% 映前7天映前6天映前5天映前4天映前3天映前2天映前1天 202020212022 201720182019202020212022 首日预售票房首日当天产出 疫情致影院区域性关停，放映影院及银幕数首降 国庆前后多地疫情抬头，档期内放映影院数量1.08万，同比减少4.4%，放映银幕数量6.72万块，同比减少3.7%，均为首次下滑。 13.5%18.7% 11.1% 0.7% 4.6% -4.4% 0.97 1.08 1.08 1.13 1.08 24.2% 15.6% 13.2% 2.4% 4.8% -3.7% 6.51 6.66 6.98 6.72 2017-2022年国庆档营业影院数2017-2022年国庆档营业银幕数 0.82 4.97 5.75 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2017 2018 2019 2020 2021 2022 影院数（万）增减幅银幕数（万）增减幅 头部影片时长缩短提升场次空间，但对大盘增益有限 档期票房前两位的《万里归途》和《平凡英雄》平均片长117分钟，其中《平凡英雄》为近5年时长最短的头部影片；头部影片平均时长同比减少50分钟，放映场次相应增长8.5%，但从结果来看对大盘增益有限。 2017-2022年国庆档头部影片时长 2017-2022年国庆档日均场次 票房TOP2平均片长 羞羞的铁拳 100’ 2017年 108’ 英伦对决 116’ 2018年 122’ 无双 130’ 李茶的姑妈 113’ 2019年 133’ 我和我的祖国 155’ 中国机长 111’ 2020年 132’ 我和我的家乡 153’ 姜子牙 110’ 2021年 167’ 长津湖 176’ 我和我的父辈 158’ 2022年 117’ 万里归途 137’ 平凡英雄 97’ 49.1% 0.8%6.0%5.6% -10.1% 8.5% 35.0 35.3 37.4 39.5 35.5 38.5 2017 2018 2019 2020 2021 2022 场次（万）增减幅 票价、人次双降，单银幕产出下滑超六成 2022年国庆档平均票价41.5元，较2021年减少5.3元，日均观影人次大幅降低54.5%，最 终导致单银幕日均产出3189元，同比下降64.5%。 平均票价日均观影人次单银幕日均产出 2022 41.5 11% 119.1% 32.4% 7.0% -20.2% -26.2% -54.5% 1693 12491136 16.8% 106.8% 20.6% 2021 6638 2019 37.7 2018 35.3 2017 34.1 2020 46.8 39.7 -28.5% 7441 9810 -24.1% 8971 -64.5% 969 773 517 4744 3189 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2017 20182019 2020 20212022 （单位：元） 人次（万）增减幅 票房（元）增减幅 中国巨幕票房降幅最大，《万里归途》特殊厅票房贡献最高 特殊制式厅票房同比均有明显下滑，其中中国巨幕同比降低82.9%，降幅最为明显； 除4D、ScreenX厅外，其他特殊制式厅中《万里归途》票房贡献均超94%；《平凡英雄》的特殊厅票房中，4DX厅票房贡献最高，为16.0%。 2021VS.2022年国庆档部分特殊厅票房 单位：亿 2022年国庆档部分特殊厅票房结构 -75.5%-77.9%-82.9% -70.0%-72.7%-60.0% 杜比全景声 IMAX 2.74 2.13 0.67 0.76 0.47 0.13 0.30 0.09 0.11 0.03 0.10 0.04 中国巨幕 4DX ScreenXCINITY 94.8% 96.6% 98.2% 74.3% 96.7% 1.1%4.1% 1.4% 2.0% 18.7% 16.0% 65.3% 1.1% 0.7% 15.8% 9% 9. 0.6% 2.7% 杜比全景声IMAX中国巨幕4DXScreenXCINITY 20212022增减幅 万里归途平凡英雄其它 source：艺恩内容智库-电影系统2021、2022年国庆档统计时间为10月1日~10月7日，票房数据含服务费 《万里归途》一片独大，两部“老片”进入档期前五 2022年国庆档影片票房结构延续了2021年同期“一片独大”的现象，大盘票房强依赖《万里归途》（单片贡献68%）的超强表现； 同为头部影片的《平凡英雄》贡献率仅有8%，与历年同排位影片相比明显不足；中秋档影片《哥，你好》，暑期档影片《新神榜：杨戬》挤进前五，共占据8%的市场份额。 12% 哥，你好5% 平凡英雄8% 万里归途68% 2017-2022年国庆档影片票房结构 雪人奇缘2% 攀登者14% 中国机长39% 7% 缝纫机乐队7%空天猎8%追龙14% 英伦对决14% 羞羞的铁拳51% 12% 悲伤逆流成河5% 胖子行动队9% 影20% 李茶的姑妈21% 无双33% 一点就到家3% 2%五个扑水的少年1%大耳朵图图1% 急先锋4% 夺冠9% 姜子牙35% 我和我的家乡47% 皮皮鲁与鲁西西1% 我和我的父辈 长津湖73% 22% 新神榜：杨戬3%新大头儿子和小头爸爸5,4% 我和我的祖国44% 第1名 第2名 第3名 第4名 第5名 其他 2017年2018年2019年2020年2021年 2022年 source：艺恩内容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日~10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月 档期票房分化明显，腰尾部影片不足5000万 2022年国庆档仅有《万里归途》《平凡英雄》两部影片档期票房过亿，中秋档上映影片《哥， 排名 影片名称 档期票房 （万） 累计票房 （万） 3 哥，你好 7868 43256 4 新大头儿子和小头爸爸5 6687 6758 5 新神榜：杨戬 4734 53983 6 钢铁意志 4413 6606 7 独行月球 3262 309376 8 我是霸王龙 2553 2576 9 新灰姑娘2 2465 2489 10 搜救 1502 1564 11 还是觉得你最好 920 9691 12 妈妈！ 316 7589 你好》排名第三，《新大头儿子和小头爸爸5》票房不足七千万，为同系列最低。 1 2 《万里归途》档期票房10.2亿累计票房11.6亿 《平凡英雄》档期票房1.2亿累计票房1.4亿 02 国庆档电影区域放映情况 14 疫情阻碍票房市场下沉，三线及以下票房贡献缩减 2022年国庆档下沉市场受疫情影响相对较大，三线及以下城市票房贡献43.1%，较2021年 （46.6%）降低3.5个百分点；档期内城市下沉趋势区别于往年同期，三线以下票房贡献基本呈稳步下探态势。 6.9%6.8% 15.9%15.3% 7.7% 16.6% 7.9% 17.5% 8.3% 17.9% 7.1% 43.1% 17.3% 20.1% 19.9% 20.2%20.0% 20.4% 18.7% 43 % 46%45%45% 43%44% 42% 43% 40% 41% 35% 2017-2022年国庆档分级城市票房结构2017-2022年国庆档三线及以下城市票房占比走势 39.9% 40.0% 39.2% 38.5% 37.7% 40.3% 17.2% 18.1% 16.4% 16.1% 15.7% 16.5% 2017 2018 2019 2020 2021 2022 9月28日 9月29日 9月30日 10月1日 10月2日 10月3日 10月4日 10月5日 10月6日 10月7日 10月8日 一线二线三线四线五线 201720182019202020212022 source：艺恩内容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日~10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月 1日~10月7日，票房数据含服务费15 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 《钢铁意志》票房分布地域性特色显著 《万里归途》《平凡英雄》《搜救》城市票房结构相似，以炼钢为背景的《钢铁意志》票房地域