小红书企业号笔记创作指南

小红书企业号笔记创作指南 目录 content 一、笔记介绍 二、笔记创作指南三、笔记规范介绍 图文笔记视频笔记 类型 图文笔记 视频笔记 特点 •图片+文字•最多可9张图片轮播•可挂靠文内推荐产品•可增添商品标签和话题 •视频+文字•最长60s视频 •可增加标签/贴纸/文字/滤镜美颜 •可增添商品标签和话题 优势 方便阅读信息丰富方便撰写和修改 阅读体验好用户吸引力强可以生动展示产品信息 优质笔记是什么？ 优秀笔记 吸引更多流量（点击率高） 促进更多转化（互动高，关注/收藏/点赞/评论） 如何找寻优质笔记？ 充分利用社区内容做参考，好的调研是优秀笔记生产的前提！ 例如：今天打算写一篇口红的笔记，如何找到相关优质笔记做参考？ 方法1：看看“口红”的相关热搜词和热门话题—>指导选题 方法2：搜索热搜词，查看排名靠前的优质笔记—>参考笔记内容 方法3：搜索同类品牌的企业号，查看高点赞量的优质笔记—>参考笔记内容 看看“口红”的相关热搜词 看看“口红”的相关热门话题 看看“口红”的相关热门笔记 看看同类企业号的优质笔记 目录 content 一、笔记介绍 二、笔记创作指南三、笔记规范介绍 一个好的切入点，是优 质笔记的前提条件 1 内容创作 优质笔记的产生，离 不开用心准备的内容 2 笔记发布后的1-2天内，要关注数据并调整 如何准备一篇笔记？ 如何策划优质笔记？ 优质笔记 更好的点击率 热门的选题亮眼的头图抓人眼球的标题 更多用户在笔记中互动 热门产品推荐 高质量美图 *优质笔记一定是符合品牌账号定位的笔记，符合定位是笔记发文和增加粉丝粘性的前提 展示产品-促进交易 粉丝互动-吸引用户 明确笔记的目的是什么？ 一篇笔记只要有一个切入点，不要大而全 需突出产品特色，能够萌生用户的购买欲常见主题： 产品推荐类：针对单款或多款产品介绍 攻略教程类：产品评测/使用教程/使用前后效果对比等 节令促销类：节假日促销优惠等 需拉动用户活跃，能够促进用户积极参与常见主题： 知识分享类：相关行业知识干货，促进用 户评论和收藏 分析活动类：新用户体验活动、空瓶再利用活动、宠粉福利等 第一步认识笔记关键要素每个部分需要注意什么？每块内容怎么写？ 图文笔记视频笔记 图文笔记——头图怎么做？ 选择吸引力强的头图，可采用拼图排版提升丰富度，可选用高颜值产品外观/高颜值人物形象等图片 要明确主题，可在图上设计标题，避免大字报遮挡核心 内容 采用和谐的色彩搭配，避免留白造成内容空洞吸引力不足 新增一些标题 图文笔记——标题怎么做？ 字数控制在15-20个，避免过长被隐藏 明确主题，需要突出用户的真实使用场景和痛点，拉近与用户的距离吸引用户点击，可以增加数字可以提升攻略感 添加emoji表情😊，打造场景感，吸引用户点击 emoji表情库：https://www.emojidaquan.com/all-smileys-people-emojis 在节令热点期间，可采用与品牌相关的热点话题作为标 题，注意不能盲目蹭与自己无关的热点，不能虚假宣传 新增一些标题 图文笔记——图片详情怎么做？ 准备6-9张图片，提升内容丰富度 图片比例尽量采用3:4，竖版图片可以展示更多信息 按照排比顺序或时间顺序排放多张图片的顺序，图片之间需要内容相关，设计风格搭配和谐 每张图片需要突出内容主题，可采用小标题分别标记特点 图文笔记——正文详情怎么做？ 至少保证80字，过少的内容会吸引力不足 采用总-分-总的结构，开头和结尾突出要点，详细内容在中间展开 每个区块要有明显的区分，可利用小标题、空行、 emoji/薯队长表情 多多使用表情，文案简单易懂又突出重点，可采用俏皮可爱的口语化风格来提升吸引力，避免官方 一定要关联推荐的商品！可以在文案中添加商品标签，与商品标签进行互动，吸引用户了解产品 视频笔记——视频怎么做？ 建议使用竖版视频，视频风格符合品牌定位 首帧要抓人眼球，可增加精心设计的封面头图，或可采用合作博主或明星作为视频首帧 在视频60S内需要突出1-2个产品特点，激发用户的种 草需求 视频内容可添加字幕，突出特点，方便用户观赏 视频内如有人物出现，人物的语气、神态需要生动活泼，可增加背景音乐或特效音乐，提升吸引力 推荐商品需在视频中绑定商品 美妆个护行业——高颜值产品推荐类 优秀解读： 选取高颜值产品，形象化包装为水果，让用户快速感知到产品特点 四宫格图+多角度介绍+口红试色，放大局部亮点 重点要学习标题！“软绵绵”、“蜜桃酱”、“香甜”活灵 活现的展示了产品特点 可转载真实用户笔记内容，@用户表明获得授权，突出真实评测感 高颜值产品+圣诞节点搭配巧妙吸引用户点击 美妆个护行业——高颜值产品推荐类 拼图展示产品 各角度，搭配 图案更加生动！ 明确分段增加可读性，口语化文 案俏皮可爱，搭配表情更加生动！ 美妆个护行业——攻略教程类 优秀解读： 攻略教程类笔记要突出真实的使用场景，避免生搬硬套 采用拼图头图展示多样妆面，让用户快速感知到易用性 口语化标题+搭配emoji表情+数字，突出攻略感 每个妆容根据色彩搭配命名 正文按步骤、按风格详细描述，让用户轻松get如何使用，激发对产品的兴趣 美妆个护行业——攻略教程类 详细标注各脸 按步骤详细描述，搭配误区警示 攻略感十足吸引用户收藏了解 产品线丰富介绍吸引用户对比了解 型的高光位置 时尚行业——节令穿搭分享类 优秀解读： 选取适合当季的产品展示穿搭效果，集合介绍多款穿搭，避免生搬硬套 头图采用拼图推荐多款产品，按照色系/风格分类 标题明确描述了穿搭场景，可增加用户的穿搭心情，搭配 emoji表情更加俏皮 详情正文采用总-分-总结构，在中部分段进行描述心得，搭配emoji表情突出用户的搭配体感 时尚行业——节令穿搭分享类 优秀解读： 敏锐捕捉到鼠年年货节点，采用统一红色+黄金搭配 头图采用拼图局部放大产品特点，配合贴图和小标题让产 品更加活灵活现 标题明确描述了年货场景，通过问句吸引用户点击 详情正文采用总-分-总结构，在中部分段描述产品特点， 每款产品搭配emoji表情更加生动！ 时尚行业——节令穿搭分享类 当季穿搭+具体穿搭场景 例如：早春+遮肉、情人节+约会更加生活化原生化哦！ 食品行业——功效对比攻略类 优秀解读： 选取真实用户的抗老成功案例，为用户提供有价值的建议参考 口语化的标题+搭配emoji表情，吸引用户点击 详情正文采用总-分-总结构，中间段落详细描述多个tips，不急于推荐产品，搭配emoji表情来明确段落 食品行业——功效对比攻略类 3C电器行业——攻略教程类 优秀解读： 打造使用前后对比，让用户感受到明确的产品特点； 约会场景+10分钟，主题明确快速让用户get产品特点 详情图片搭配爱心贴图来烘托气氛 详情正文分步骤分区域展开描述，emoji表情明确段落 采用真实用户的使用效果超有说服力！ 3C电器行业——攻略教程类 3C电器行业——高颜值产品推荐类 优秀解读： 适用于高颜值有特色的产品，让用户快速感知到特点 头图采用拼图进行产品多角度的介绍，例如产品外观+试 用效果图 口语化的标题+搭配emoji表情，活灵活现的展示了产品 的特点 正文口语化的描述产品功能和使用教程 为什么要转载用户笔记？ 小红书City的用户每天在体验和分享生活，发布着关于品牌各种各样的真实内容 通过企业号转载这些用户的真实体验反馈，吸引更多用户关注您的品牌，也会更有说服力！ 如何转载用户笔记？ 搜索品牌词或产品词定位品牌相关的用户笔记 筛选出内容质量 高+点赞收藏多 +用户评论好的用户笔记 私信/邮件联系作者表达转载意愿 受到用户同意授权 用企业号转载用户的笔记 笔记已经发布了，后续要怎么跟进呢? 如何维护笔记？ 方法【数据追踪-调整笔记头图】 1 发布次日查看笔记点击率，及时调整笔记头图/标题； 根据用户点赞收藏评论情况，调整笔记的内容； 举例：笔记点击率较低，则更换其他亮眼的图片 方法 3 【评论追踪-回复及调整评论】 回复出现频率较高的评论； ？ 方法 2 【热点追踪-调整笔记内容】 追当天热搜话题，可参与与笔记内容相关的社区自然话题； 追近期相关的热点话题，可及时更改头图、标题和内容； 追明星热度，如品牌代言人发生热点事件，建议可 在笔记头图标题内容中提及； 增加当天热点内容的方法 点击搜索栏 查看当天热搜关键词/热门内容 在笔记中增加对应的关键词 /内容 当天热搜关键词 当天热门内容 加#热门话题时，话题需要结合品牌，笔记内容与自己的品牌相关 笔记规范介绍 3.1素材规范 类型具体规范要求 1、笔记的文字1000字以内，最好600字左右 2、图片尺寸为：1：1到3：4之间，宽度为1280px左右（略大于也可）；格式：JPG、PNG 3、每一个笔记6-9张图，首图不能引起用户不适；图片不要带白边；图片不能带其他平台水 图文笔记 视频笔记 印； 4、笔记文案：不得单独使用拼音或文字拼音夹杂；不得使用错别字；文案敏感词汇参考“广告违禁词” 1、视频长度5分钟以内，格式：MP4、MOV（注：超过1分钟的视频目前仅支持上传，无法直接拍摄） 2、视频尺寸为：9:16、3:4或1:1，分辨率为720p左右（近似于也可），视频画面清晰 3、视频帧率为25-30帧，编码格式为H264 4、笔记文案：不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂；不得使用错别字；文案敏感词汇参 考“广告违禁词” 3.2社区审核规范 Thanks