当代年轻人旅行图鉴

PART-01不看传统景点了？ 1 PART-01前言 前言 PREFACE 年轻人的新玩法，意味着不循旧途，也意味着及时满足。 他们谈论旅行时，已经不仅仅是去远方。他们出门的理由，也早已从某个城市、某个景点变成一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一样时令美食——不拘一格，不囿一地，玩法多样，年轻人的“旅行”正变得越来越个性。 请问，年轻人还会追求“机+酒”标配套餐吗？四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行，他们的选择不只是“飞来飞去”。个性、颜值、体验、社交都成了年轻人住宿选择的重要标准，民宿、房车、帐篷都可以是充满惊喜的“栖身之地”。 2021年以来，各大旅行平台都将眼光放到了更“小”颗粒度的旅行产品，以及更具个性化的体验上。换言之，根据Z世代旅行者消费习惯的改变，每周都要玩好、高铁游才够酷、帐篷搭在风景里……这些出行诉求已成为刚需，不断促使旅行平台必须在“玩法”上保持敏感、不断创新。 作为中国最具影响力的旅行玩乐社区，马蜂窝率先将更好玩、更个性化的旅行玩乐产品打造成适合城市年轻人的“周末体验”，并且在北京、贵阳和成都相继开设了这样的“潮流实验室”。 2 01「玩乐家」图鉴 不只看传统景点——限定体验，好听又好看 长沙图片来自马蜂窝用户@小红栗子满地跑 从草原到海边，因音乐节出发 每年的春、夏、秋三季，都是音乐节“遍地开花”的时节。周末或大小长假，年轻人跟着音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2022年以来，借着音乐节安排一次旅行的群体中，80后和90后几乎平分秋色，80后占比42.8%，90后和95后共占比42.1%。在消费区间方面，0元-500元的消费占比30.0%，这主要是同城年轻人参与音乐节的费用，更多年轻人愿意奔赴另一个城市享受音乐的狂欢，交通和住宿费用相对较高，5000元以上的消费占比38.4%。 音乐节期间安排旅行的用户年龄占比 95后11.9% 70前5.4% 70后9.7% 90后30.2% 80后42.8% 年轻人在音乐节的消费倾向 5000元以上 38.4% 0-500元 30.0% 2000-5000元 500-1000元 20.9% 8.6% 1000-2000元 2.1% 2022年轻人喜爱的音乐节TOP5 受到疫情影响，今年很多音乐节不得不取消演出，但年轻人们依然会追寻着成功举办的音乐节跑遍全国。相比于以往大大小小音乐节遍扎堆的情况，今年的音乐节以大厂牌为主，在马蜂窝平台上，今年年轻人参与最多的的五大音乐节分别是长沙草莓音乐节、贵阳草莓音乐节、阿那亚虾米音乐节、天津欢乐谷POGO电音节以及西太湖国际音乐节。 音乐节 城市 长沙草莓音乐节 长沙 贵阳草莓音乐节 贵阳 阿那亚虾米音乐节 秦皇岛 天津欢乐谷POGO电音节 天津 西太湖国际音乐节 常州 博物馆和艺术展是文化生活的代表 对于年轻人来说，如果选择一个城市落脚，那么这个城市的文化生活丰富程度往往是考虑因素之一。博物馆是否有吸引力，艺术展览是否定期开展，各种文化空间是否会举办有趣的活动……这直接决定了大家周末生活的质量。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，喜爱逛博物馆、看展览的人中，80后占比最多，达到41.7%，90后和95后共占比32.1%，70后占比17.3%。相比于音乐节的人群，70后在博物馆和展览上的人热情明显增高。 喜爱逛博物馆、看展览的人群年龄分布 95后11.4% 70前8.9% 70后17.3% 90后20.7% 80后41.7% 近年来，博物馆不仅在展品和策展上下功夫，还通过极具巧思的新文创吸引年轻人，打造了诸如甘肃省博物馆“马踏飞燕”、三星堆博物院祈福主题盲盒、故宫博物院“朝珠”耳机、殷墟博物馆的网红雪糕等叫好又叫座的文创产品。 马蜂窝平台数据显示，2022年以来热度较高的博物馆（展览馆）前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州，则是博物馆标签最显著的城市。 2022国内博物馆（展览馆）热度TOP10 2022国内博物馆热度城市TOP10 河南 郑州 10 辽宁 沈阳 9 浙江 杭州 8 湖北 武汉 7 上海 上海 6 广东 广州 5 四川 德阳 4 陕西 西安 3 四川 成都 2 北京 北京 1 省份 城市 序号 兰州 甘肃省博物馆 10 郑州 河南博物院 9 成都 成都博物馆 8 武汉 湖北省博物馆 7 太原 晋祠博物馆 6 西安 陕西历史博物馆 5 上海 上海科技馆 4 北京 中国国家博物馆 3 北京 故宫博物院 2 德阳 三星堆博物馆 1 城市 名称 序号 说到艺术展，北京、上海两地几乎包揽了最受年轻人欢迎的各类展览。2022年1月至9月，线上线下都颇具影响力的展览，基本都分布在这两大城市。 2022国内艺术展TOP10 当年轻人谈论博物馆和艺术展时，他们在谈什么 值得关注的是，艺术展不仅会出现在高大上的艺术殿堂，还可以融入接地气的菜市场。艺术家邱志杰在北京三源里菜市场的“民以食为天”艺术展，让艺术作品与生活中的烟火气发生了真实碰撞。 序号 名称 所属城市 展馆 1 何以中国 北京 故宫博物院 2 蔡国强:远行与归来 上海 浦东美术馆 3 照见天地心——中国书房的意与象 北京 故宫博物院 4 徐冰：引力剧场 上海 浦东美术馆 5 莫瑞吉奥·卡特兰：愿你在此 北京 尤伦斯当代艺术中心 6 文明的印记——敦煌艺术大展 北京 民生现代美术馆 7 超越、安藤忠雄的艺术人生 广东 和美术馆 8 意大利之源——古罗马文明展 北京 中国国家博物馆 9 蜷川实花：虚构与现实之间 北京 时代美术馆 10 三源里菜市场艺术展 北京 三源里菜市场 人间烟火味，最抚凡人心 随着旅行观念的转变，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”，希望亲身融入当地居民的日常生活，感受最地道的风土人情和生活方式。特色美食，熙熙攘攘的菜市场，美味飘香的夜市，充满生活气息的街头巷尾，都是一座城市华丽外衣下的人间烟火。 超45%的90后为“一饱口福”说走就走 90后和95后年轻一代不仅对解锁各种新玩法乐此不疲，对“吃”这件事同样抱有极大热情，两者在为了美食去旅行的人群中占比之和超过45%。当地的“美食攻略”几乎是他们每次出行前的必备信息，《舌尖上的中国》、《人生一串》、《风味人间》等美食纪录片也是他们选择旅行目的地的重要参考。 为了美食去旅行的人群年龄分布 70前6.4% 70后10.5% 95后14.6% 80后37.4% 90后31.1% 图片来自马蜂窝用户@蝴蝶 网红城市长沙同样最具烟火气 在2022年轻人心中最具烟火气的城市榜单中，长沙毫无悬念地登临榜首。从“文和友”、“茶颜悦色”等家喻户晓的网红美食，到疫后崛起的“米粉街”，入夜后路边摊人声鼎沸，浓厚的烟火气正是长沙吸引年轻游客的最大特质。跻身前五的重庆、西安、成都、贵阳，每一座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾印记”。值得一提的是，近两年凭借美食蹿红的边陲小城延吉同样榜上有名。 2022年轻人心中最具烟火气的城市TOP10 吉林 延吉 10 新疆 喀什 9 云南 昆明 8 湖北 武汉 7 广东 广州 6 贵州 贵阳 5 四川 成都 4 陕西 西安 3 重庆 重庆 2 湖南 长沙 1 所属省份 城市 序号 为了追逐季节限定体验 限定体验是年轻人极致追求 从商品到体验，加上“限定”二字就能让年轻人欲罢不能，旅行中的限定美景同样是他们不愿错过的体验：去林芝追一场春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹，为观赏“火箭升空”安排一次旅行，各地每年独有的季节限定玩法，是吸引年轻人竞相追逐的极致体验。 11 西藏波密桃花沟图片来自马蜂窝用户@韦苡珊 图片来自马蜂窝用户@毛毛熊骑士普者黑千亩荷花 图片来自马蜂窝用户@踮起脚尖～罗平油菜花海 夏 伊犁薰衣草花海 平潭岛蓝眼泪 漠河极光 普者黑千亩荷花 锡林郭勒大草原 图片来自马蜂窝用户@东方蜘蛛伊犁薰衣草花海 图片来自马蜂窝用户@Athena鱼鱼平潭岛蓝眼泪 图片来自马蜂窝用户@怪物史莱克锡林郭勒大草原 图片来自马蜂窝用户@JEF8漠河极光 图片来自马蜂窝用户@蓝波平坝万亩樱花园 图片来自马蜂窝用户@王缘雄壹昆明蓝花楹 春 平坝万亩樱花园 林芝桃花 吐尔根杏花沟 昆明蓝花楹 罗平油菜花海 年轻人喜爱的季节限定美景图鉴 图片来自马蜂窝用户@汪圆润林芝桃花 图片来自马蜂窝用户@no1吐尔根杏花沟 图片来自马蜂窝用户@摄影旅行嘉哈尔滨冰雪大世界 图片来自马蜂窝用户@舒小简吉林雾凇岛 冬 吉林雾凇岛 查干湖冬捕 阿尔山温泉 哈尔滨冰雪大世界 赛里木湖冰泡 图片来自马蜂窝用户@雅恩腾冲银杏村 图片来自马蜂窝用户@小青菜米亚罗红叶 图片来自马蜂窝用户@淡紫四叶草龙脊梯田麦浪 图片来自马蜂窝用户@野尘额济纳胡杨林 图片来自马蜂窝用户@阿刘VictorLiu赛里木湖冰泡 图片来自马蜂窝用户@不睡觉的小安娜查干湖冬捕 图片来自网络阿尔山温泉 秋 额济纳胡杨林 篁岭晒秋 龙脊梯田麦浪 米亚罗红叶 腾冲银杏村 图片来自马蜂窝用户@Getrich篁岭晒秋 PART-01不看传统景点了？ 02 「机+酒」不香了？ 出行方式空前多元，走到哪就在哪里落脚 14 境见·茶野里野奢露营地图片来自马蜂窝用户@好神奇和小蚊子 ·出行篇· 风雨无阻的高铁游——真香！ 年轻人偏爱高铁游换个城市过周末渐成风潮 中国高铁网络不断加密，逐步形成八纵八横的态势，几乎覆盖了国内最主要的旅游目的地，城市与城市之间的距离在不断缩短，游客日常旅行的半径也随之延长，这不仅重新定义了城市周边游的概念，也让乘高铁换个城市过周末在年轻人中蔚然成风。2022年，马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%，四通八达、风雨无阻的高铁，正成为年轻人旅游出行交通方式的热门之选。 马蜂窝站内高铁游内容量 同比增长28% 2021年2022年 15 拉林高铁图片来自中国铁路 越来越多的知名景区跨入高铁时代 去年底开通的“中老铁路”西双版纳段毫无悬念的成为2022年最受年轻人关注的高铁线路。这条线路不仅让西双版纳正式迈入“高铁时代”，将昆明至西双版纳的距离缩短为三个小时，还解决了西双版纳景点分布不算集中的问题，让游客能够更加便捷的玩转西双版纳。连接杭州与黄山两大旅游名城的杭黄高铁，和因冬奥热度暴涨的京张高铁紧随其后。 从去年通车的拉林高铁、玉磨铁路，到今年的郑渝高铁，林芝、神农架、长江三峡这些曾经需要“舟车劳顿”方能一见的景点如今乘坐高铁就可轻松抵达。高铁路网将绝美风光一一串联，让高铁游成为年轻人喜爱的新玩法的同时，对当地旅游的带动作用同样不可估量。 2022年轻人最关注的高铁线路TOP10 庆阳（西北安石（窟兵寺马）俑、、银大川雁（塔西）夏、王陵） 陕西、甘肃、宁夏（西安-吴忠） 银西高铁 10 安庆（太湖）、九江（庐山） 安徽、江西（安庆-九江） 京港高铁（安九段） 9 绍兴（鲁迅故里、兰亭）、台州（天台山） 浙江（绍兴-台州） 杭台高铁 8 武汉重（庆（黄巫鹤楼山、三湖峡）、、洪神崖农洞架）、 河南、湖北、重庆（郑州-重庆） 郑渝高铁 7 林拉芝（萨南（布迦达巴拉瓦宫峰、雅昭鲁寺藏）布、江） 西藏（拉萨-林芝） 拉林铁路 6 延吉、长白山 吉林（敦化-长白山） 沈佳高铁（白敦段） 5 张家界芙（蓉天镇门、山凤、凰武古陵城源）、 湖南（张家界-怀化） 张吉怀高铁 4 北京、崇礼（太子城） 北京、河北（北京-张家口） 京张高铁 3 杭黄州山（（西歙湖县、、千黄岛山湖））、 浙江、安徽（杭州-黄山） 杭黄高铁 2 （昆中明科、院玉热溪带（植抚物仙园湖、）、告西庄双夜版市纳） 云南（昆明-西双版纳） 中老昆万铁路 1 沿途及周边热门目的地 区间段 线路 序号 自驾——自由驰骋在路上 一线及新一线城市自驾游热情高 对