乐享集团2022中期报告

JOYSPREADERGROUPINC. 乐享集团有限公司 （于开曼群岛注册成立之有限公司） 股份代号:6988 2022 中期报告 1乐享集团有限公司 目录 公司资料2 财务摘要4 公司简介6 管理层讨论与分析14 企业管治及其他资料28 简明综合财务报表审阅报告42 简明综合损益及其他全面收益表43 简明综合财务状况表44 简明综合权益变动表46 简明综合现金流量表48 简明综合财务报表附注49 释义70 公司资料 董事会 执行董事 朱子南先生 （董事会主席，行政总裁） 成林先生秦佳鑫女士盛世伟先生 非执行董事胡庆平先生胡家玮先生 独立非执行董事 徐翀先生唐伟先生房宏伟先生 审核委员会 唐伟先生（主席）徐翀先生 胡庆平先生 薪酬委员会 徐翀先生（主席）成林先生 房宏伟先生 提名委员会 朱子南先生（主席）徐翀先生 房宏伟先生 授权代表 朱子南先生张梦弛先生 注册办事处 OfficeofSertusIncorporations(Cayman)LimitedSertusChambers GovernorsSquare,Suite#5-20423LimeTreeBayAvenue P.O.Box2547,GrandCaymanKY1-1104,CaymanIslands 于中国的公司总部地址 中国北京市朝阳区 望京金辉大厦27层 香港主要营业地 香港湾仔 皇后大道东248号大新金融中心40楼 股份过户登记总处 CampbellsCorporateServicesLimitedFloor4,WillowHouse CricketSquare GrandCaymanKY1-9010CaymanIslands 核数师 德勤‧关黄陈方会计师行 执业会计师及注册公众利益实体核数师香港 金钟道88号 太古广场一座35楼 乐享集团有限公司2 2022年中期报告 公司资料 联席公司秘书 秦佳鑫女士张梦弛先生 香港法律顾问 凯易律师事务所香港 中环 皇后大道中15号置地广场 告罗士打大厦26楼 投资者关系 电话：(86)10-87726988 电邮：investment@joyspreader.com 网站 www.joyspreader.com 股份代号 6988 香港证券登记处 香港中央证券登记有限公司香港 湾仔 皇后大道东183号合和中心17楼1712-1716号铺 3乐享集团有限公司 2022年中期报告 财务摘要 本集团截至2022年6月30日止六个月之未经审核简明综合中期业绩，连同截至2021年6月30日止六个月之比较数据如下： 财务业绩摘要 截至6月30日止六个月同比变动 2022年2021年增加╱（减少） （未经审核）（未经审核）(%) （百万港元，百分比除外） 收益 1,366.71 624.33 118.91% 毛利 188.46 214.07 (11.96)% 本公司拥有人应占期内溢利 75.48 107.42 (29.73)% 净利率 5.52% 17.21% (11.69)(1) 每股盈利 —基本及摊薄（港币分） 3.47 4.92 (29.47)% 附注： (1)百分点变动。 乐享集团有限公司4 2022年中期报告 财务摘要 于6月30日或 截至6月30日止六个月2022年 同比变动 增加╱（减少） 2021年(%) 海外电商业务(1) 销售额（百万港元） 销售量（单） 1,021.27 813,415 – – 不适用 不适用 算法营销业务 研发投入 经营资料概要 国内短视频电商营销交易流水（百万港元）互娱产品营销实现的 310.72 647.18 (51.99)% 计费行为数量(2（)千次） 95,382 242,179 (60.62)% 平均每个计费行为实现的收入（港币元） 2.54 2.17 17.05% 研发开支（百万港元） 46.28 29.90 54.78% 数据模型数量（套） 188 169 11.24% 附注： (1)海外电商商品销售业务于2021年第四季度开始实施； (2)指实现的用户计费行为合计数量，包括点击、下载安装、充值付费等。 5乐享集团有限公司 2022年中期报告 公司简介 概览 乐享集团是领先的移动新媒体商业化科技公司。在全球逐步跨入数字化时代，国家明确数字经济发展战略的时代背景下，我们致力于利用数字化商业智能技术，赋能电子商务、互动娱乐等行业客户，提升他们在国内外移动新媒体平台上的商业活动（如电商销售、互动娱乐产品发行、营销活动推广等）的效果和效率，同时让消费者个性化需求得到表达和满足，形成供给端和消费端的链接新模式，推动数字消费新形态转型升级，发掘更具潜力的商业价值。 全球移动互联网正在由以“位置排名”为核心向用户展示信息的时代，全面步入以“兴趣推荐”为核心向用户分发定制化内容的新媒体时代。新媒体平台围绕用户的实时兴趣和需求，结合算法向用户推荐个性化内容，创造了“千人千面”的用户体验，同时也将新媒体平台商业化活动推向了依赖数据算法技术的新阶段。 随着新媒体平台用户数量、在线时长及商业价值蓬勃发展，如何贴合算法推荐逻辑，准确、高效地利用好新媒体流量，最终直接触达目标消费者，成为营销客户在新媒体时代开展商业活动的重要课题。面对这一市场需求，乐享集团将一系列数字化商业智能技术应用于不同的新媒体商业活动场景，以数据算法帮助客户更精准地匹配目标用户、分销产品，提升商业活动的效果和效率。 乐享集团目前的主要业务，包括围绕国内新媒体商业化开展的算法营销业务，围绕海外新媒体商业化开展的独立站电商业务，以及围绕培育自有流量开展的文化业务。乐享集团从变现端加快三大业务协同布局，逐步构建“算法+营销+内容”的产业数字化发展模式，不断完善流量培育、流量分发、流量转化、流量变现的商业闭环。 当前，在国内算法营销业务逐步成熟的基础上，我们正在不断优化、提升我们的技术水平和服务能力，将我们的业务布局从中国战略性拓展至海外。我们的海外独立站电商业务经过2021年第四季度落地以来的优化迭代，正在迅速扩大规模、丰富产品线、完善供应链，朝着更具国际竞争力的消费电子DTC（直接触达消费者）独立站电商平台发展；我们与文化央企保利文化集团股份有限公司（“保利文化集团”）和保利影业投资有限公司（“保利影业”）的合作逐步落实，混合所有制改革公司保利乐享文娱科技（北京）有限公司（“保利乐享文娱科技”）已经于2022年上半年成立，正在稳步推进业务落地。 乐享集团有限公司6 2022年中期报告 公司简介 乐享集团的愿景和业务实质，是依托符合移动互联网发展趋势和商业需求的数字化技术，高效利用新媒体流量，推动新媒体商业化、海外电商产业化、文化业务IP化，打造算法营销、海外电商、自有流量为一体的国内外领先的新媒体商业化科技集团，帮助我们的客户提高新媒体商业活动的效果和效率，并最终赋能消费领域的众多行业。 我们所在的行业 (I)内容分发算法化：移动互联网进入算法推荐的新媒体时代 近年来，以兴趣推荐算法为底层逻辑的移动互联网平台将全球互联网生态推向一次革命性的升级。云存储、云计算的大规模应用，使得移动互联网的核心资产－数据，在生产、传输、存储、处理、建模等各环节的成本大大降低，推动了算法推荐时代加速到来。 这次革命性升级的本质在于，用户在移动互联网上获取信息和内容的方式有了根本性的变化。在新媒体应用上，不同的人，在相同时间看到的内容、接收到的消费提示是不同的。基于位置排序展示内容、“千人一面”的传统互联网时代，逐步迈进了基于兴趣算法推荐内容、“千人千面”的新媒体时代。而根据用户自身的实时需求和兴趣推送内容的方式，极大的提升了用户的使用效率和满足感，从而促使新媒体应用的用户规模、在线时长迅速增长，广受用户喜爱。当下，以抖音、TikTok、快手、小红书及微信视频号等为代表的基于算法推荐逻辑的互联网应用，已经成为名副其实的移动互联网入口级平台。这些基于兴趣算法推荐的互联网应用，就是我们所说的“新媒体平台”。 (II)商业活动算法化：新媒体平台商业活动需要商业智能技术提供支撑 在算法推荐技术助力之下，伴随着用户规模和在线时长达到较高水平，新媒体平台的商业化价值是巨大的。毋庸置疑，如今的新媒体平台不仅是用户获取信息、休闲娱乐的重要入口，更已成为各行各业厂商推广和分销产品、内容创作者通过流量变现的商业市场。 在内容通过推荐算法触达用户的新媒体平台，传统的在线商业活动也必将产生创新、变革。电商、广告、互动娱乐等商业活动，无法再依靠竞价排名、广撒网等传统购买流量的方式触达目标用户，实现预期的效果和效率。只有贴合新媒体平台的内容推荐逻辑，在充分分析内容数据、粉丝画像的基础上，智能化做好商业活动与兴趣推荐流量的精准匹配，才能达到商业活动的预期效果和效率。 7乐享集团有限公司 2022年中期报告 公司简介 (III)内容创作算法化：数字化内容已深入渗透到新媒体平台商业活动 算法与内容的深度融合正在加速对内容创作生产环节的数字化改造。智能技术可以根据用户数据定制私人化内容，同时精准分发给用户，提升用户的文化产品消费体验。 基于内容的数字化，消费场景关联性较强的应用扩展到商业活动，实现用户资源的商业化。持续的优质内容输出，让平台拓展用户使用场景的同时实现流量的获取和转化。创建强大的自有内容与合作内容生态系统已经成为行业大势所趋，互联网企业都将数字内容视为未来的增长引擎。 乐享集团就是在全球移动互联网“内容分发算法化”、“商业活动算法化”及“内容创作算法化”的时代背景和机遇下，应运而生的新媒体商业化科技公司。我们的业务模式，就是利用一系列商业智能技术，围绕兴趣推荐算法，帮助客户的商业活动（如电商销售、互动娱乐产品发行、营销活动推广等）高效地直接触达目标消费者，让消费者个性化需求商业转化的链路更短、效率更高、方式更便捷、匹配更精准，消费者在短时间内即完成“需求触发”到“商品交付”的闭环。 乐享集团有限公司8 2022年中期报告 公司简介 我们的业务 本集团当前的主要业务分为三大板块，分别是针对国内新媒体商业化开展的算法营销业务、针对海外新媒体商业化开展的海外电商业务，以及针对培育自有流量开展的文化业务。这三个业务板块都是围绕着新媒体商业化这条主线，在不同的媒介环境、不同的地域市场以及产业链的不同环节有针对性地布局。这三个板块有着共通的底层技术体系，都是围绕数据分析、标签匹配、算法推荐、促成交易这个统一的逻辑进行实施的。 (I)国内新媒体商业化－算法营销业务 在算法营销业务板块，乐享集团在抖音平台开展短视频电商营销业务，在微信公众号平台和抖音平台开展互动娱乐产品的发行和推广业务。国内算法营销业务经过多年的迭代发展，目前处于成熟发展阶段。 “千人千面的内容、千人千面的产品”是对乐享集团算法营销业务的概况总结。简而言之，新媒体平台向互联网用户推荐个性化的内容，而乐享集团在此基础上向互联网用户推荐个性化的产品。乐享集团利用我们的数据分析体系，对产品、内容和用户分别进行分析建模，形成数据标签，通过推荐算法和中台技术，把产品精准推荐给新媒体平台上的消费者，并按照转化效果向客户结算。 乐享集团是国内领先的算法营销科技公司。在短视频电商营销业务在线，从2019年至2022年上半年，我们累计帮助客户在抖音平台销售了价值2,076.43百万港元的货品；在互动娱乐产品发行推广业务在线，我们2022年上半年帮助客户实现了95.38百万次的有效计费行为，包括充值、下载、安装等等。 乐享集团有72.80%的员工是技术、研发及运营人员，我们针对不同产品和媒介研发的数据模型超过188套，算法模型所应用的数据标签超过2,797个。这既体现了乐享集团的技术基因，也是我们的宝贵资产。 9乐享集团有限公司 2022年中期报告 公司简介 (II)海外新媒体商业化－海外电商业务 “兴趣推荐算法出海+数字化供应链出海=DTC电商平台”是我们对海外电商业务的一句话总结。 面对TikTok商业化带来的前所