纺织服装与化妆品行业周报：超头主播李佳琦回归，美妆板块消费信心提振

2022年9月24日 行业研究 超头主播李佳琦回归，美妆板块消费信心提振 ——纺织服装与化妆品行业周报（20220923） 要点 李佳琦回归淘宝直播点评：根据点淘APP显示，9月20日晚7点，超头主播李佳琦时隔3个多月重回淘宝直播间，在不到两个半小时的直播中，观众观看量突破 6000万次、点赞次数达1.63亿。当晚直播间共计上架了26件商品，主要分布于美 纺织和服装增持（维持）化妆品 妆个护、生活快消、数码家电、时尚服饰4个品类，各品类产品分别为8、13、1、买入（维持） 4个。其中美妆类涉及的品牌包括OLAY、自然堂、夸迪、珂润、花西子等；时尚服 饰类涉及的品牌包括安踏、内外、蕉内等，当晚多款产品均已售罄。总体来看，在 整体消费环境偏疲弱以及三季度化妆品处于销售淡季的背景下，此次李佳琦回归有 助于抬升整个化妆品板块的消费信心，为四季度“双十一”电商大促带来催化，部分品牌商或会选择与李佳琦直播间合作、增加产品曝光度，助力爆品打造。 行情回顾：纺织服装板块：上周（2022年09月19日~09月23日）上证指数、深 证成指、沪深300指数涨幅分别为-1.22%、-2.27%、-1.95%，纺织服装板块下跌 2.72%，位列31个申万一级行业的第21位；其中纺织制造板块下跌2.64%、服装 作者 分析师：孙未未 执业证书编号：S0930517080001021-52523672 sunww@ebscn.com 联系人：朱洁宇 家纺板块下跌2.92%。过去一个月（2022年08月23日~09月23日）上证指数、021-52523842 深证成指、沪深300指数涨幅分别为-5.78%、-11.99%、-7.78%，纺织服装板块下 跌8.28%，位列31个申万一级行业的第17位。 化妆品板块：上周化妆品板块下跌3.78%、跑输沪深300指数1.83PCT。过去一个月化妆品板块下跌8.20%，跑输沪深300指数0.42PCT。与申万一级31个行业对比来看，过去一周化妆品板块涨幅位列第24位、过去一个月涨幅位列第17位。行业新闻及重点公司动态：RalphLauren公布全新增长战略和2025年财务展望；Gap计划裁员500人、与Yeezy结束合作；“波司登重新定义轻薄羽绒服”发布会在上海盛大举办；薇诺娜推出舒缓保湿特护精华；水羊股份拟向不特定对象发行不超过7亿元可转债，用于水羊智造基地项目建设；COTY集团全面更新护肤品类战略，重点聚焦集团旗下高端护肤品牌。 投资建议：1）纺织服装行业：下游品牌服饰方面，社零数据显示8月服装零售有所好转，期待疫情影响逐步消化，线下客流和消费回温、冬季消费旺季来临提振服装销售。我们继续建议关注估值回调到位、度过二季度高基数和疫情底部、细分品类 景气度持续相对较高同时长期逻辑仍然明确的运动服饰龙头，包括安踏体育、李宁、特步国际，同时也建议关注高端运动时尚代表标的比音勒芬、羽绒服细分赛道龙头波司登、头部格局长期稳定且自身增长稳健的家纺龙头罗莱生活等。上游纺织制造 方面，短期海外需求不确定性仍存，但我们认为全球化布局的纺织制造细分行业龙头长期逻辑不会受到短期波动的干扰，其抗风险能力、对客户的议价能力和不可替代性进而业绩的稳健性仍将较为突出，长期继续推荐品牌客户合作深入、海外产能 布局的华利集团、申洲国际、伟星股份。再者，从股息回报的角度，我们建议关注 纺织服装行业高股息率、低估值的稳健型标的。 2）化妆品行业：8月社零数据化妆品表现较弱，短期行业消费端暂缺乏催化，但近期直播超头李佳琦回归，有望刺激消费信心，期待行业四季度电商旺季和双十一大 促中的表现。我们维持前期观点，继续推荐积极提升产品力、运营能力强、已形成多个大单品系列、经营质量向好、多品类及多品牌战略布局清晰的珀莱雅，业绩高增长、细分龙头地位稳固、积极拓展新品类和功效、并积极加大品牌投入提升影响力、多品牌布局发力的敏感肌护肤龙头贝泰妮，另外建议关注老牌国货集团中报业绩利空消化、短期期待下半年销售复苏、长期受益行业监管趋严和研发合规导向的上海家化。 风险提示：宏观经济增速下行，疫情反复或者极端天气致终端消费疲软，影响服装、化妆品等产品的消费需求；行业竞争加剧，国外龙头品牌进行价格战，会对国内对标品牌造成不利影响；电商平台流量增速放缓以及流量成本上升等。 zhujieyu@ebscn.com 行业与沪深300指数对比图 160% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 20-06 20-07 20-08 20-09 20-10 20-11 20-12 21-01 21-02 21-03 21-04 21-05 21-06 21-07 21-08 21-09 21-10 21-11 21-12 22-01 22-02 22-03 22-04 22-05 22-06 22-07 22-08 22-09 0% -20% -40% 纺织服装化妆品行业沪深300 资料来源：Wind 相关研报8月社零数据发布，服装较7月改善、化妆品进一步走弱——纺织服装与化妆品行业周报 （20220916） 8月纺织品、服装出口增速回落，淘系运动鞋服 化妆品品牌8月表现分化——纺织服装与化妆品行业周报（20220909） 中报落幕、疫情影响较大，期待下半年经营好转 ——纺织服装与化妆品行业周报（20220902） 1、超头主播李佳琦回归，美妆板块消费信心提振 根据点淘APP显示，9月20日晚7点，超头主播李佳琦时隔3个多月重回淘宝直播间，在不到两个半小时的直播中，观众观看量突破6000万次、点赞次数达 1.63亿。从观看量来看，以5月平销期为例、5月15日观看量为2593万次，以“618”大促期间为例，5月26日、5月31日和6月1日观看量分别为1.6亿次、7231万次、4464万次，本次李佳琦回归首播在未提前预热之下，热度高于平销期、低于此前峰值。 当晚直播间共计上架了26件商品，主要分布于美妆个护、生活快消、数码家电、时尚服饰4个品类，各品类产品分别为8、13、1、4个。其中美妆类产品包括OLAY沐浴露、妮维雅美白身体乳、Binarix悦慕心情卸妆膏、自然堂泥膜、夸 迪次抛精华液、珂润保湿滋养乳霜、花西子首乌眉粉笔、黑魔法一次性抽取式洗脸巾；时尚服饰类产品包括安踏C37休闲鞋、内外女士内裤、蕉内无钢圈内衣、蕉内撞色船袜。美妆和时尚服饰类合作产品多为李佳琦直播间之前合作较为紧密的品牌。当晚多款产品均已售罄，例如夸迪次抛精华液、珂润保湿滋养乳霜、花西子首乌眉粉笔等。 总体来看，在整体消费环境偏疲弱以及三季度化妆品处于销售淡季的背景下，7月、8月化妆品零售额分别同比+0.70%、-6.40%，此次李佳琦回归有助于抬升整个化妆品板块的消费信心，为四季度“双十一”电商大促带来催化。部分品牌商或会选择与李佳琦直播间合作、增加产品曝光度，助力爆品打造。 2、行情回顾 2.1、纺织服装板块 上周（2022年09月19日~09月23日）上证指数、深证成指、沪深300指数涨幅分别为-1.22%、-2.27%、-1.95%，纺织服装板块下跌2.72%，位列31个申万一级行业的第21位。过去一周，31个申万一级行业中有5个行业上涨，涨幅位居前三名的分别是煤炭、有色金属、石油石化，涨幅分别为+3.43%、+1.56%、 +1.23%；涨幅位居后三名的分别是美容护理、建筑建材、电子，涨幅分别为 -8.00%、-5.56%、-5.19%。 过去一个月（2022年08月23日~09月23日）上证指数、深证成指、沪深300指数涨幅分别为-5.78%、-11.99%、-7.78%，纺织服装板块下跌8.28%，位列31个申万一级行业的第17位。过去一个月，31个申万一级行业中2个行业上涨，涨幅排名前三位的行业分别是煤炭、银行、房地产，涨幅分别为+1.93%、 +1.31%、-0.29%；涨幅排名后三位的行业分别是电子、电力设备、汽车，涨幅分别为-18.10%、-17.44%、-13.87%。 图1：过去一周纺织服装板块表现情况（截至2022/09/23）图2：过去一个月纺织服装板块表现情况（截至2022/09/23） 0.5% 0.0% -0.5% -1.0% -1.5% -2.0% -2.5% -3.0% 4% 0% -4% -8% -12% -16% 纺织服装上证指数 深证成指沪深300 纺织服装上证指数深证成指沪深300 资料来源：Wind，光大证券研究所整理资料来源：Wind，光大证券研究所整理 图3：过去一周申万一级行业涨幅（截至2022/09/23）图4：过去一个月申万一级行业涨幅（截至2022/09/23） 美容护理建筑材料电子 医药生物轻工制造传媒 家用电器计算机 ☆化妆品☆农林牧渔社会服务纺织服饰房地产通信 非银金融商贸零售汽车 机械设备国防军工环保 钢铁基础化工建筑装饰食品饮料公用事业交通运输银行 综合电力设备石油石化有色金属煤炭 -10-505 过去一周涨跌幅（%） 电子电力设备 汽车机械设备 传媒医药生物建筑材料美容护理基础化工 环保计算机通信 有色金属农林牧渔纺织服饰 ☆化妆品☆ 钢铁公用事业轻工制造建筑装饰食品饮料非银金融社会服务 综合国防军工家用电器商贸零售交通运输石油石化房地产银行 煤炭 -20 -10010 过去一个月涨跌幅（%） 注：此处化妆品指数为光大证券选取11家上市公司自制而成，以自由流通市值为权重，与申万一级行业美容护理口径不同。 资料来源：Wind，光大证券研究所整理 注：此处化妆品指数为光大证券选取11家上市公司自制而成，以自由流通市值为权重，与申万一级行业美容护理口径不同。 资料来源：Wind，光大证券研究所整理 纺织服装子行业中，过去一周纺织制造板块下跌2.64%、服装家纺板块下跌2.92%。过去一个月纺织制造下跌6.65%、服装家纺下跌7.00%。 图5：过去一周纺织服装板块子行业表现（截至2022/09/23）图6：过去一个月纺织服装板块子行业表现（截至2022/09/23） 服装家纺深证成指 纺织制造 沪深300 深证成指服装家纺 沪深300 纺织制造 上证指数上证指数 -4-20 过去一周涨跌幅（%） -15-10-50 过去一个月涨跌幅（%） 资料来源：Wind，光大证券研究所整理资料来源：Wind，光大证券研究所整理 个股方面，比音勒芬、金春股份、泰慕士、百隆东方、*ST跨境等涨幅居前，*ST中潜、ST摩登、江南布衣、朗姿股份、锦泓集团等跌幅居前。 ） 表1：过去一周纺织服装行业涨幅前五名个股（截至2022/09/23) 证券代码 证券简称 周收盘价 （元） 区间涨跌幅（%） 成交量（万股 成交额（亿元 /天） 动态市盈率 总市值（亿元） 002832.SZ 比音勒芬 22.16 9.11 1634.05 0.70 19 126 300877.SZ 金春股份 16.46 7.65 1027.35 0.33 NA 20 001234.SZ 泰慕士 27.70 6.13 3245.33 1.78 30 30 601339.SH 百隆东方 5.81 4.87 4828.41 0.55 5 87 002640.SZ *ST跨境 3.55 4.41 14626.95 1.02 46 55 资料来源：Wind，光大证券研究所整理 ） 表2：过去一周纺织服装行业跌幅前五名个股（截至2022/09/23) 证券代码 证券简称 周收盘价 （元） 区间涨跌幅（%） 成交量（万股 成交额（亿元 /天） 动态市盈率 总市值（亿元） 300526.SZ *ST中潜 15.21 -16.01 3715.54 1.25 NA 31 002656.SZ ST摩登 3.17 -14.32 22687.95 1.59 34 23 3306.HK 江南布衣 7.16 -14.19 155.20 0.02 6 37 002612.