2022年中国社交媒体分析研究

行业与市场 2022年中国社交媒体分析研究 公开或定制发布新经济前沿报告，包括人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、化工等领域，用数据说 话，为决策导航。 公众号搜索相应文章，文末有完整版下载方式, 限时免费 远瞩咨询放弃本报告版权，使用报告时勿删本页，另外，引用时请注明出处。 目录 01全球概览 2018-2027年全球社交网络用户数量 2022年和2027年选定国家/地区的社交网络用户 全球社交网络按用户数量排名2022 2022年亚太地区活跃社交媒体用户数量（按国家/地区） 02中国市场概况 2017-2026年中国社交媒体用户数 2016-2022年中国社交媒体移动用户 2016-2021年中国社交媒体渗透率 2012-2023年中国社交媒体广告收入 2021年第三季度中国最受欢迎的社交媒体 03主要社交网络 2021年中国领先消息应用月活跃用户数 2011年第2季度至2022年第1季度活跃的微信通讯帐户数量 2014-2021年腾讯QQ月活跃智能设备数量 2021年中国领先博客应用月活跃用户 2018年第一季度-2022年第一季度微博的MAU 2021年中国主要内容分享应用月活跃用户 2017-2025年中国百度贴吧用户 2021年第三季度知乎在中国的主要使用数据21 0304社交媒体使用 04 052021年中国智能手机社交应用的使用目的23 062021年中国社交媒体热门功能24 2020年中国社交媒体流行传播形式25 2021年中国社交媒体回复陌生人的意愿26 0805社交媒体关注者 09 102022年中国网红活跃用户群（按平台）28 112021年中国顶级网红粉丝的性别分布，按应用划分29 122021年中国顶级网红追随者的年龄分布，按应用划分30 2021年中国顶级网红追随者的地理分布，按应用划分31 14 15 16 17 18 19 20 1 第1章 全球概览 2018年至2027年全球社交媒体用户数量（十亿） 2018-2027年全球社交网络用户数量 7 5.64 5.85 5.17 5.42 4.59 4.89 4.26 3.9 3.51 3.1 2.73 6 5 十亿用户数 4 3 2 1 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023* 2024* 2025* 2026* 2027* 3描述：社交媒体的使用是最受欢迎的在线活动之一。2021年，全球有超过42.6亿人在使用社交媒体，预计到2027年这一数字将增加到近60亿。 注：全球；2018年至2022年；*预测每月至少一次通过任何设备使用社交网站的互联网用户 资料来源：Statista 2022年和2027年选定国家的社交网络用户数量（百万） 2022年和2027年选定国家/地区的社交网络用户 百万社交网络用户 2027*2022 02004006008001,0001,2001,400 中国印度美国 印度尼西亚 巴西俄罗斯 日本墨西哥菲律宾 越南土耳其 英国德国泰国 327.22 302.25 261.7 217.53 188.35 165.45 126.37 115.05 113.03 101.98 122.07 98.21 92.68 84.07 81.63 72.29 76.58 67.11 65.23 61.67 73.15 60.88 59.32 56.27 755.47 1,021.96 1,212.38 1,177.5 4描述：根据最近的预测，2022年中国社交媒体用户数量达到10.2亿，预计到2027年将达到12.1亿。按用户数量排名第二的印度，2022年达到7.55亿社交媒体用户，预计到2027年将达到11.7亿。总体而言，美国拥有第三大社交网络受众，其次是印度尼西亚和巴西。 注：全球；2022;每月至少使用一次社交网站的互联网用户；*预测中国数据不包括每月至少一次通过任何设备使用社交网站的香港互联网用户。 资料来源：Statista 截至2022年1月全球最受欢迎的社交网络，按月活跃用户数排名（以百万为单位 ） 全球社交网络按用户数量排名2022 FacebookYouTubeWhatsApp*InstagramWeixin/WeChat TikTokFacebookMessenger* Douyin** QQ SinaWeiboKuaishouSnapchatTelegramPinterestTwitter 444 436 600 574 573 573 557 550 1,000 988 百万活跃用户数 1,478 1,263 2,000 2,562 2,910 5描述：市场领导者Facebook是第一个注册账户超过10亿的社交网络，目前每月活跃用户超过28.9亿。该公司目前还拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户均超过10亿：Facebook（核心平台）、WhatsApp、FacebookMessenger和Instagram。2021年第三季度，Facebook报告称每月有超过35.8亿家庭核心产品用户。 注：全球；2022年1月；包括社交网络和信使/聊天应用程序/voip；TikTok的数据不包括抖音；*平台在过去12个月内未发布更新的用户数据，数据可能已过时且更少[...] 资料来源：DataReportal；套件；凯皮欧斯；各种来源（公司数据）；我们是社交的 截至2022年2月，亚太地区的活跃社交媒体用户数量，按国家/地区分列（百万 ） 2022年亚太地区活跃社交媒体用户数量（按国家/地区） 百万活跃用户数 02004006008001,0001,200 中国印度 印度尼西亚 日本菲律宾 越南巴基斯坦 泰国孟加拉国 韩国马来西亚澳大利亚 台湾缅甸尼泊尔 102 92.05 76.95 71.7 56.85 49.55 46.81 30.25 21.45 21.35 20.75 13.7 191.4 467 983.3 6描述：中国公民在网上的表现确实很强大，2022年有大约9.833亿活跃的社交媒体用户。其他亚太国家和地区的社交媒体活动似乎落后于中国。印度和印度尼西亚是社交媒体排名第二和第三的国家，2022年的活跃社交媒体用户分别为467和1.914亿。 注：亚洲、亚太地区；2022年2月；基于活跃用户帐户的数字，而不是唯一的个人 资料来源：DataReportal；套件；各种来源（联合国、GSMAIntelligence、ITU、GWI、Eurostat、CNNIC、APJII、CIAWorldFactbook、OCDH、TechRasa、Kepios）；我们是社交的 第02章 中国市场概况 2017-2020年中国社交网络用户数量预测到2026年（百万） 2017-2026年中国社交媒体用户数 1,235.59 1,279.13 1,069.53 1,131.47 1,186.58 999.95 926.78 823.19 758.87 684.32 1,400 1,200 1,000 百万用户 800 600 400 200 0 2017 2018 2019 2020 2021* 2022* 2023* 2024* 2025* 2026* 8描述：2020年，中国社交媒体用户约9.268亿。尽管Facebook、YouTube和Twitter在中国被屏蔽，但腾讯微信和微博等本地社交网站吸引了数百万用户，使中国成为全球最大的社交媒体市场。 注：中国；2017年至2020年；不包括香港；*预报。 资料来源：Statista；Statista数字市场展望 2016年至2020年中国社交媒体移动用户数量，预计到2022年（百万） 2016-2022年中国社交媒体移动用户 1,200 1,000 9681,003 924 百万用户数 800 600 666 720 792 862 400 200 0 2016 2017 2018 2019 2020 2021* 2022* 9描述：社交媒体和智能手机的渗透率在中国持续增长。2020年，中国社交媒体移动用户规模达到9.24亿。根据截至2021年6月的一项调查结果，大多数移动用户会在社交媒体上回复陌生人的消息。 注：中国；2016年至2018年；*估计。消息来源对2016年至2018年间的数据进行了修订。 资料来源：艾媒研究 2016-2021年中国社交媒体渗透率 2016-2021年中国社交媒体渗透率 71% 72% 65% 64.8% 68% 57% 80% 70% 60% 50% 渗透率 40% 30% 20% 10% 0% 2016 2017 2018 2019 2020* 2021* 10描述：2021年，中国社交媒体渗透率为68%，活跃用户约9.83亿。平均而言，每个互联网用户在中国拥有大约8个社交媒体账户。微信是全球最受欢迎的移动通讯应用程序之一。自2018年以来，该应用的活跃用户已超过11亿，并且这一数字一直在稳步增长。 注：中国；2016年至2021年；*根据原始报告，由于数据来源的变化，2020年以来的社交媒体用户数据与之前的数据无法比较。社交媒体用户编号可能不代表唯一的个人，因此[...] 资料来源：DataReportal；套件；各种来源（公司公告和收益报告；CNNIC；社交媒体平台的自助广告工具；Mediascope；Cafebazaar）；我们是社交的 2012-2020年中国社交媒体广告收入预测至2023年（亿元） 2012-2023年中国社交媒体广告收入 140 125 120 100 收入亿元 80 93 79 65.07 50.96 35.1 23.96 14.67 3.16 4.7 7.96 109 60 40 20 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021* 2022* 2023* 11描述：2020年，中国社交媒体广告收入达到790亿元，高于上年的650亿元。微信、新浪微博和TikTok是目前中国最大的社交媒体平台。 注：中国；2012年至2020年；包括社交网站和移动社交网络应用程序；*估计。1元约等于0.15美元和0.13欧元（截至2021年10月）。 资料来源：艾瑞咨询 截至2021年第三季度中国主要社交媒体的互联网用户份额 2021年第三季度中国最受欢迎的社交媒体 互联网用户份额 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 70.2% 61.5% 57% 50.7% 47.9% 45.7% 34.4% 28% 23.6% 微信抖音QQ 百度贴吧新浪微博小红书 快手 QZone 美拍抖音火山 12描述：根据一项关于中国数字使用情况的调查，截至2021年第三季度，约77%的受访者使用微信进行社交网络。类似Twitter的网站新浪微博、短视频应用程序抖音及其国内竞争对手快手是中国最受欢迎的社交网络服务之一。 注：中国；截至2021年第三季度；16-64岁 资料来源：DataReportal；全球变暖指数；套件；我们是社交的 77% 第3章 主要社交网络 截至2021年12月中国领先消息应用的月活跃用户数(MAU)（百万） 2021年中国领先消息应用月活跃用户数 百万活跃用户数 02004006008001,0001,200 693.11 53.02 31.22 11.3 微信 QQ 陌陌 探探 多闪 14描述：中国的电信市场拥有各种国内消息应用程序，如微信、QQ和陌陌，以满足其多样化的智能手机用户群体的需求。截至2021年12月，腾讯的微信仍然是最受欢迎的消息应用程序，在中国拥有超过10亿的月活跃用户。 注：中国；截至2021年12月 资料来源：艾媒研究 1,003.06 百万账户数 2011年第2季度至2022年第1季度每