露营消费行业：京东户外露营消费趋势报告

京东户外露营 消费趋势报告 1 09 目录 01 露营市场发展现状 02 露营产品分布表现 03 露营用户画像特征 02 露营市场发展趋势 2 09 01 露营市场发展现状 MarketResearch @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 国内旅游市场缩减，以本地游、周边游微代表的“微旅行”模式快速兴起 在国内经济、疫情反复、居民消费意愿等综合影响因素下，国内游客消费偏好与出行方式也发生了变化；碎片化、短距离出游兴起，以本地游、周边游微代表的短时、短途、高频“微旅行”模式加速升温； 2022H1,同比下降22.2% 消费支出提升，但教育文化娱乐消费支出下降 全国居民人均消费支出同比上涨2.5%，其中人均教育文化娱乐消费支持同 比下降7.4%； 国内疫情反复，影响旅游市场复苏较大 2月中旬开始，国内多地疫情爆发，打乱旅游市场复苏节奏，旅游人次、旅 游收入出现骤降； 2022H1,同比下降28.2% 游客消费偏好和出行方式变化 碎片化、短途化、低预算的“微旅行”模式兴起，露营、休闲旅游等方式快速 升温，旅游市场萌发新的增长动能； 数据来源：中国文旅部 4 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 与旅游大市场缩减相反，国内露营经济市场火热，规模可达千亿 随着露营相关企业注册量稳步增长以及露营营地市场规模扩大，“露营经济”拟持续升温，预计2022年达到1134亿元人民币； 2017-2022年中国露营经济市场规模及预测分析 核心市场规模（亿元）带动市场规模（亿元）核心市场规模同比增长率（%）带动市场规模同比增长 5000.0 70.4% 67.70% 63.8% 47.80% 62.5% 58.50% 8% 52.50 51. %50.0% 3812.3 40.0% 14.5% 13.80% 25.3% 1918.9 22.30 % 747.5 1134.7 149.4 2017 254.6 698.2 2018 376.3 1171.2 2019 460.0 2405 2020 2021 2022E 5816.1 0.0% 数据来源：艾媒数据中心 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. -5- 伴随着媒体综艺对露营理念的渗透，引发消费者对露营的高度关注与追随 国内多家视频媒体推出的露营类娱乐节目大大带动了消费者的参与热情，以京东线上为例，与“户外/露营”相关的用户搜索同比增长375%，聚焦露营相关产品，以帐篷、桌椅、野餐垫为主； •综艺、短视频平台大力推广宣传精致露营，吸引大量消费人群关注并参与其中；2022年多部露营综艺的出圈推动了精致露营的普及； 京东线上“户外/露营”搜索量同比+375% 京东线上“户外/露营”场景关键搜索词 京东线上“户外/露营”场景 【品类】搜索词 179% 品类84% 品牌2% 302% 《一起露营吧》 《向往的生活》 第六季 《花儿与少年露 营季》 人群1% 85% 上一年近一年 同比增长 数据来源：京东大数据 6 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 露营！四季皆可“微旅行”，除3-7月高峰期外，8-12月迎来明显增长 春夏季，3-7月仍为户外露营的主要集中月份，对比上一年，秋冬季8-12月迎来明显增长；9月的中秋、10月的国庆必将带动新一轮露营小高峰，11-12月，伴随着冬季露营地的兴起，使得全年四季皆可实现“微旅行”自由； 京东线上户外露营相关品类月度市场规模及同比增速 上一年近一年GMV同比增速销量同比增速 108%101% 4000000 500 78% 69% 85% 74% 59% 72% 25% 18% 44%45%50%43% 42% 34% 23%34% 18% 49% 21% 49% 37% 49% 50% 8月9月 10月 11月 12月1月2月 3月4月 5月6月 -100% 7月 数据来源：京东大数据 7 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 从传统露营的大众化到精致露营的迅速崛起，专业装备、体验舒适、氛围营造缺一不可 露营分为三种模式，传统式露营、精致露营、BC露营，其中，精致露营的快速崛起，消费者从装备专业向舒适体验和氛围营造转型，使得露营过程更加注重情感消费； 大众露营方式明星露营方式潜力露营方式 传统露营 •传统式露营指消费者携带帐篷、睡袋、便携桌椅等基本设施，追求安全、便捷，性价比高的露营方式； •预算限制在100-500元; •时间约为1-2天 BC露营 •BC的露营爱好者会更享受用自己双手创造事物的过程，无论是居住、食物，还是享受自然的乐趣 精致露营的心理动机 逃离都市获得小确幸 从快节奏的都市生活中逃离，通过精致装备的休憩时光，享受极致愉悦，追求露营生活的小确幸 自然教育增进亲子认同 “露营地+学=营地教育”，注重氛围感营造的精致露营可以在有效增进亲子关系的同时，获得社会认同的自然教育 社交打卡获得仪式感 装备全、颜值高、品质好、体验棒是精致露营的特色。到达目的地之后，手机拍照，然后在微信、微博等社交媒体上打卡，充满仪式感 精致露营 • 精致露营指消费者携带通常 需要卡式炉、咖啡机、星星灯、露营冰箱、露营空调等装备，花销更高； •精致露营的露营者中80%以 上选择1-3天短期露营，期望在自然中获得休息； 8 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 09 02 露营产品分布表现 ProductResearch @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved.9 氛围营造拉满，精致露营带动家电、灯具、厨具等相关商品高速增长 除以躺椅、帐篷等基础装备外，精致露营场景下，露营灯、便携咖啡机、户外冰箱、户外空调、卡式炉、蛋卷桌、旅行茶具、户外营地车等层出不穷的商品应运而生，满足消费者多元诉求； 京东线上露营商品分品类销量增速表现 秋千天幕躺椅充气沙发睡袋帐篷 ……地垫吊床 露营装备 +97% 露营灯具 +52% 露营家电 +152% 烧烤工具 +44% 喷枪/点火器 吸油纸竹签 露营厨具 +214% 精致露营 烤盘/烤肉网/烤鱼盘/烧烤夹 沥油架油壶 木炭…… 露营灯烧水壶便携咖啡机 户外空调 户外冰箱 …… 气罐卡式炉 …… 便携锅具 旅行茶具户外餐具 折叠椅 蛋卷桌 …… 置物架 收纳箱/收纳包户外营地车 野餐包锡纸盒保鲜盒/储物盒…… 户外储物 +457% 露营桌椅 +234% 桌板 野餐桌 数据来源：京东大数据；备注：深绿色标注为该品类下核心露营商品，浅绿色标注为该品类下高速增长露营商品 10 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 高单价、高增速的精细化商品将吸引更多新玩家入局 同比去年，京东线上户外露营新玩家数量增长17%，露营装备、烧烤用具品类玩家覆盖多；露营灯具、桌椅、户外储物及家电等精细化品类入驻玩家有限，市场增速可观，将带来更多商业机会； 17%+ 京东线上“户外/露营”覆盖品牌数量同比增长 京东线上“户外/露营”场景各品类覆盖品牌数量及同比增长 上一年近一年同比增速 457% 44 % 97 214% 52% 234% % 152% 露营装备 烧烤工具 露营厨具 露营灯具 露营桌椅 户外储物 露营家电 品牌CR5 37.3% 60.48% 61.3% 46.6% 57.1% 65.5% 75.2% 品单价 253 100 166 120 226 483 596 单价倍比 1.08 1.07 1.01 1.05 1.25 1.22 1.01 数据来源：京东大数据 11 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 露营装备：以帐篷、睡袋、野餐垫为主，中高端商品有明显增速 帐篷占据露营装备过半份额，天幕增速超600%，同比去年，中高端商品增速明显；除此外，充气沙发作为细分新品类，整体消费单价在百元以上；整体品类价格带在100-300之间； 京东线上“露营装备”细分商品销量分布京东线上“露营装备”细分商品价格带分布 2.6% 12.9% 13.6% 2.2% 14.3% +102% 11.4%吊床 3. 52.4% 820%.0.8%% 20.2% 50.3% 45.7% 上一年 20.0% +79% 51.9% +87% 近一年 帐篷睡袋野餐垫吊床 充气沙发秋千 40.5% 野餐垫 43.5% 9.7% 12.9% 8% 6.6%3. 8.4% 27.0% 51.6% 充气沙发 12.7% 14.3% 1% 16.8%5. 21.1% 帐篷 % 睡袋2.6 % ..81 7.1%23 11.6% 27.1% +244% +257% 1.7% +169% 11.4% 18.6% 30.1% +199% 50元及以下50-100100-150150-200200-300300-400400元及以上 数据来源：京东大数据 12 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 露营装备，提供露营场景下的基础设备保障 露营天幕 骆驼户外 精致露营涂银防晒天幕帐篷 户外帐篷 牧高笛 零动大空间凉亭帐篷 野餐垫 探险者户外野餐垫 充气沙发 牧高笛 户外便携式充气沙发 露营睡袋 北极狼情侣双人睡袋 “特地买这个尺寸用来匹配小院的泳池，这样的话大太阳也可以游泳了，出去露营也可以搭起来，反面有涂层，遮阳效果特别好” “非常适合亲子家庭三人，常规的野餐和露营，价格也不贵，性价比很高！还是牧高笛大牌子，透气效果还是不错的，四 面都可以通风，自动撑起非常方便” “垫子质量很好，铺在草坪上很舒适，厚度适中，牛津布设计都是这样的，颜色很漂亮。没有异味，去公园野餐很适合，携带非常轻便，收纳也很简单” “露营很实用的充气床垫，收放很方便，小朋友很喜欢，爬上去就不想下来” “七月份出去露营，用了后来评价，这个睡袋简直是神助手，非常非常保暖不漏风，双人用跟合适，而且很容易收纳，同行的朋友羡慕死啦” 数据来源：京东；下方文字内容为对应产品的京东用户评价 13 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 露营家电：让家电使用场景得到了多元延申 小到烧水壶、咖啡壶，大到冰箱、空调，越来越多的家用电器走到户外，告别原有的家庭使用场景，户外露营为家电商品带来给多场景性延申； 京东线上“露营家电”细分商品销量分布京东线上“露营家电”细分商品价格带分布 0.2% 8.6% 0.2% 75.0% 16.3% +100% 22.9% 41.5% +76% 35.4% +228% +302% 烧水壶 咖啡壶 61.4% 73.9% 27.2% 2.1% 24.3%1.9% 上一年 近一年 户外冰箱烧水壶咖啡壶户外空调 户外冰箱 户外空调 100元以下100-200200-300300-400400-500500元及以上 1% 5. 61.9% 19.9% 13.1% 53.5% 46.5% 500元以上500-800800-10001000元及以上 数据来源：京东大数据 14 @2022Y-京东C2M智造平台.Allrightsreserved. 露营家电，满足消费者在户外场景下的更多极致追求与享受 户外冰箱 爱斯基 便携户外小冰箱 户外空调 西屋 便携式户外空调 烧水壶 牧高迪 轻量便携户外水壶 咖啡壶 比乐蒂 户外露营便携咖啡壶 “箱子的质量很好，材料看起来也很有质感，买了26L的，准备出去玩时带点水果饮料用的，大小足够了，配了两个冰板，装在盖子上不占地方，还送了冰袋” “东西很不错，制冷快，声音也不大，在可接受范围，重量轻，女生也拎着也不费劲，特别适合夏天野外郊游和家人朋友野炊等时候使用” “这个壶用来搭配卡式炉用的，容量不大，做工很好，性价比高，外面用热水也不多