2022年Q2游客洞察报告（英）

2022|第二季度 旅行者洞察 报告 对旅行的热情经久不衰 在我们的上一季度报告中，我们强调了不断上升的旅行意愿和重建机会。虽然我们看到通货膨胀和价格上涨，以及整个旅游业的持续运营和人员配备挑战，但人们正在寻找旅行方式——而且在许多情况下，他们正在走得更远。 在第二季度，我们看到全球旅客对长途航班的需求同比增长超过50%。这一趋势，加上61至90天 搜索窗口的季度份额增长和酒店平均每日房价上涨，只是我们希望2022年下半年表现强劲的几个因素.对旅行的持续热情进一步强调了让所有人更容易获得旅行并创造最佳旅行者体验的重要性。 本报告重点介绍了最新的季度旅行者洞察，这些洞察来自70多PB的独家ExpediaGroup第一方数据和定制研究，以帮助我们的合作伙伴和行业重建和捕捉旅行者需求。随时与我们联系，了解我们可以支持您的营销策略的方式，并订阅我们的博客以了解更多旅行者营销趋势。 詹妮弗 安德烈 全球副总裁 Expedia集团媒体解决方案 旅游搜索保持稳定 在全球范围内搜索量环比增长25%之后 2021年第四季度和2022年第一季度，Expedia集团品牌网站的搜索量在第二季度保持稳定，表明对旅行的持续兴趣和热情。 亚太地区在第一季度和第二季度之间实现了两位数的强劲增长，其次是欧洲、中东和非洲。 搜索窗口仍然更短 旅行者仍然主要关注短期内的旅行，因为全球0 至90天窗口的搜索份额增加了5%以上，而 61至90天的窗口期环比增幅最大，为15% 。 长途目的地返回 第二季度，全球主要城市和海滩目的地仍然受到旅行者的欢迎。在第二季度全球预订目的地的前10名中，伦敦位居第三，并成为所有地区旅行者预订目的地的前10名。巴黎以第7位进入全球前10名预订目的地名单，以及来自亚太地区、欧洲、中东和非洲和拉丁美洲的旅行者的前10名预订目的地名单。 尽管成本上升，需求依然强劲 第二季度延续了第一季度的强劲增长势头，住宿预订量创ExpediaGroup历史最高水平。 去年的比较显示，随着旅行需求的进一步改善，总预订量增长了两位数。 对包容性旅行的兴趣日益浓厚 世界各地的人们越来越多地寻求获得更有意义和认真的旅行体验的方式，并寻求包容性和无障碍的旅游。根据我们最近 InclusiveTravelInsights报告显示，十分之七的消费者会选择更包容所有类型旅行 者的目的地、住宿或交通选择，即使它更贵。 ExpediaGroup™媒体解决方案5 Q2|2022 目的地超级地区|魔兽搜索百分比变化 NORAMAPACEMEA 拉丁美洲 6月21 8月21日 10月21 12月21 2月22日 Apr-22 6月22日 资料来源：ExpediaGroup数据，2021年第二季度至2022 旅游搜索保持稳定 继2021年第四季度至2022年第一季度 全球搜索量环比增长25%之后，全球搜 索量在2022年第二季度保持稳定，表明对旅行的持续兴趣和热情。亚太地区在第一季度和第二季度之间实现了两位数的强劲增长，搜索量增长了30% 地区，其次是欧洲、中东和非洲(10%)。 全球搜索趋势 全球搜索量在整个第二季度都在波动，6月6日这一周涨幅最大。在6月10日宣布美国不再需要COVID-19后，全球每周搜索量增加了10% 在6月10日宣布美国将不再要求对国际旅行者进行新冠病毒检测后，全球每周搜索量增加了 10% 对国际旅客进行测试。该公告还刺激了来自EMEA和NORAM的每周搜索量增加了10%，并且 亚太地区和拉丁美洲增长5%。取消测试要求消除了旅行者，特别是美国旅行者的摩擦点，他们可能一直在避免国际旅行 重新进入的担忧。 国内搜索 国内搜索性能在整个第二季度波动，在6月6日当周国内搜索的每周增长表现最为强劲，由NORAM(10%)领导。北半球夏季的开始可能在推动这一趋势方面发挥了作用，但国际上取消了测试要求 旅行者也可能增强了对NORAM的整体旅行信心。 国际搜索 从4月25日到6月27日，亚太地区的国际搜索量连续一周增长，5月和6月实现了两位数的增长。在美国宣布将取消对国际航空旅客的COVID-19测试要求后，在LATAM的带动下，在6月13日这一周，全球国际搜索量每周增加两位数。 2022|Q2深潜 在美国宣布这一消息后，在6月6日和6月 活动聚焦 13日这几周内，从亚太地区和欧洲、中东和非洲地区的主要目的地（包括英国、德国、法国 、澳大利亚和新西兰）到美国的搜索量增加了两位数。 马来西亚旅游局重燃国际旅行 随着边境重新开放，目的地渴望与国际旅客重新建立联系。这就是马来西亚旅游局合作的原因 与我们屡获殊荣的创意团队一起重建其作为首选目的地的统治地位，特别是在来自澳大利亚、美国和英国的旅行者中 。该活动的定制登陆页面展示了马来西亚作为一个独特而多样化的目的地，激励旅行者 预订期待已久的假期。 ExpediaGroup™媒体解决方案 8 2021-2022 全球旅行者搜索窗口|每周变化百分比 0-21天 22-30天 31-60天 61-90天 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 资料来源：ExpediaGroup数据，2021年第二季度至2022 搜索窗口仍然更短 季节性假期和短期内明显的旅行愿望，加上经济和大流行相关的担忧和地区不稳定，导致第二季度搜索窗口缩短。0至90天窗口的全球 搜索份额环比增长超过5%，其中61至90天窗口的增长幅度最大(15%)。在全球范围内， 91至180天窗口中的第二季度搜索量环 比下降20%以上。 在第一季度，我们看到全球更长搜索窗口的搜索量显着增加，这可能是旅行者的结果 Q2|2022 超级区域搜索窗口国内与国际 0-21天 22-30天 31-60天 61-90天 91-180天 180天 国内国际 国内国际 国内国际 国内国际 亚太地 欧洲、 拉丁美洲 诺拉姆 资料来源：ExpediaGroup数据，2022年第二 计划超过90天的年中假期。然而，第二季度较长搜索窗口的份额下降是由几个因素驱动的。在北半球，第二季度对春季或夏季旅行的搜索自然会出现在90天的搜索窗口内，从而导致增加。此外，搜索窗口份额的变化可能表明随着第一季度的大幅增长而趋于稳定，或者可能表明旅客正在等待更远的预订，希望燃油成本和航班价格能够 下去。 +15% 全球61至90天旅行的搜索量环比增长 WakefieldResearch于2022年4月进行的ExpediaGroup调查发现 ，在 目前的环境下，大多数消费者（53%）对提前不到一个月预订旅行感到满意。在那些计划在未来12个月内旅行的人中，平均而言，他们愿意在旅行后三个月内进行预订，这与我们第一方数据中的趋势一致。 从地区来看，EMEA和NORAM看到了 第二季度0到90天搜索窗口的增长最为强劲，分别为10%（EMEA）和5%（NORAM），部分原因是北半球的春季和夏季旅游旺季。在其他地区 ，61至180天的搜索窗口环比增长强劲，亚太地区增长30%，增长20% 在拉丁美洲。 国内搜索窗口 第二季度，全球国内搜索量大部分落在0至30 天窗口内，而91至180天窗口内的搜索份额环比下降。欧洲、中东和非洲地区的国内搜索量下降 91天窗口，而国内搜索在0到90天的份额 窗口季度环比增长两位数。欧洲、中东和非洲地区的地区不稳定可能在搜索窗口份额转移中发挥了作用，从而影响了旅行者计划近期旅行（国内和国际）的愿望。 国际检索窗口旅行限制和测试要求的持续放宽促成了 在0到90天的窗口期内，全球国际搜索 量环比增长两位数，其中61到90天的窗口期增长最为强劲。 这表明，尽管旅行者正在恢复近期的计划，但他们仍在考虑国际旅行。 在区域层面，EMEA和NORAM中0到90天窗口的国际搜索量增加，再次表明北半球的春季和夏季旅游兴趣。在亚太地区和拉丁美洲，31至60天窗口的国际搜索份额环比增长。 ExpediaGroup™媒体解决方案11 资料来源：ExpediaGroup数据，2022年第二季度 长途目的地返回 与前几个季度一样，全球主要城市和海滩目的地仍然很受欢迎 第二季度有旅客，但伦敦和巴黎的表现尤其强劲。在第二季度全球预订目的地前10名中，伦敦位列第3，并进入所有地区预订目的地前10名。 伦敦是亚太地区和欧洲、中东和非洲旅客预订的第一大目的地，并成为新的 出现在来自LATAM和NORAM的旅行者的前10名名单中。 巴黎是我们上一季度报告中的热门城市之一，进入全球前10名预订目的地，排名第7。 前10名预订目的地|2022年第二季度 *新的前10名目的地 亚太地区旅行者 对于EMEA旅行者 对于拉丁美洲旅客 对于NORAM旅行者 伦敦东京 伦敦纽约巴 墨西哥城纽 纽约拉斯维加 新加坡首 黎巴塞罗那 约坎昆巴黎 斯洛杉矶奥 尔檀香山 迪拜伊斯坦 圣保罗马德里 兰多坎昆芝 巴黎*纽约 布尔阿姆斯 里约热内卢伦敦* 加哥伦敦*波 悉尼 特丹 拉斯维加斯奥兰多 士顿*檀香山 墨尔本 哥本哈根斯德哥 * 旧金山* 西归浦（济州岛） 尔摩罗马 多于 100% 第二季度旅客对航班的需求同比增长 美国到欧洲 也位列亚太地区、欧洲、中东和非洲和拉丁美洲旅行者预订目的地的前10名。这 目的地在拉丁美洲旅行者的前10名名单 中的出现与2019年第二季度的预订量一致，表明市场进一步复苏。 与前几个季度不同，新目的地并未出现在每个地区的前10名预订目的地列表中。 欧洲、中东和非洲旅客预订的前10个目的地保持不变—— 超过四分之一，尽管排名有所变动。纽约从第3位上升到第2位，巴黎从第5位 上升到第3位，巴塞罗那从第5位上升到 第4位。 然而，对于NORAM旅行者来说，该地区的新目的地出现在前10名预订目的地列表中，包括波士顿和旧金山。对于拉丁美洲的旅行者来说，伦敦和奥兰多等新的国际目的地跻身前10名。 热门国家 以加拿大第一季度的积极收益为基础 在第二季度继续引领搜索增长，因为这两个国家都是 和目的地国家。与2022年6月至2022年4月相比，省际搜索量在本季度增长了10%，而从美国到加拿大的搜索量在本季度增长了20% 。更远的美国搜索量也有所增加，第二季度从美国到意大利的搜索量增加了10%。 热门城市 在全球范围内，芝加哥、拉斯维加斯和圣地亚哥的增长最为强劲 在4月至6月的第二季度需求中。在同一时期 ，曼谷的亚太地区旅客需求显着增加，而亚太地区旅客对首尔和伦敦的需求在本季度也增长了两位数。 2022|Q2深潜 长途飞行需求起飞第二季度的一个有希望的趋势 是对长途航班的需求显着增加（飞行时间为 4小时），因为旅行者希望去更远的地方。在第二季度，我们看到全球旅客对长途航班的需求同比增长了50%以上。 进一步说明长途航班的增长，第二季度的旅客对从美国到欧洲的航班的需求同比增长超过100%。伦敦、巴黎和罗马位居榜首 第二季度美国旅客的3个欧洲目的地。 国际家庭旅行的回归 在大流行期间，与其他旅行群体相比，国际旅行的家庭比例有所下降。然而，Q2数据显示，国际家庭旅行已恢复至 大流行前的水平，现在占旅行者的比例与2019年相同，约为15%。 特别是在欧洲、中东和非洲地区，土耳其安塔利亚和摩洛哥马拉喀什等受欢迎的家庭旅游目的地在2019年至2022年期间增加了5%。 根据第二季度的Vrbo数据，家庭预订度假租赁的可能性是其他旅行团体的3倍 ，反过来，他们每晚的花费也高于平均水平。在ExpediaGroup积分中，家庭每次预订的花费比其他旅行团体高出25% 在第二季度全球（不包括Vrbo）的销售量中，家庭旅行的回归表明了积极的行业影响。 14 ExpediaGroup™媒体解决方案 尽管成本上升，需求依然强劲 第二季度延续了第一季度的强劲增长势头，酒店预订量达到公司历史最高水平。一个先验—— 年度比较显示，随着旅行需求的进一步改善