企业新闻稿写作案例书

通 美企业新闻稿写作社案例书 BPRIGNEBWOSWOIRKE 在电脑上看此书，效果更好哦 传播界KOL寄语 写好新闻稿是公关的基本功之一，但是即使你是资深的媒体人，现在转到为企业写新闻稿，也会感到有种隐藏的屏障，更不用说那些本科或者研究生刚刚毕业的公关初学者。美通社以多年服务企业传播的经验，整理出这套“企业新闻稿写作案例书”，这是一套我们花数百上千元上课学不到的实用宝典。当然，掌握新闻稿写作，单靠读一本书，上几堂课是不够的，更重要的是对照案例不断练习，提高手感，加强语感，当你体会到企业新闻稿真正的妙处，让新闻稿在企业传播和增长中发挥作用，你一定会爱上这门技能，也爱上公关这个值得毕生投入的事业。 ——李国威闻远达诚管理咨询总裁资深媒体和公关人 新闻和新闻稿仅一字之差，两者的目的、内容、作者与受众都不尽相同。然而，一篇好的新闻稿却可以助力新闻产出，核心要义是“像记者一样思考”。祝贺美通社新书出版，希望它能成为新闻稿写作的红宝书，更好地连接公关与媒体。 ——贺炜中英文口译员自媒体@OnHERWAY主理人前英文媒体资深记者 企业新闻稿是记者保持长期研究的必要素材，这要求新闻素材中有更多的客观数据，有明确的基本事实，有高管的坦率表达，而不是没有数据支撑的描述，以及不符合事实的夸大的修饰。 ——刘林鹏每日经济新闻副总编辑 很高兴看到美通社推出这个内容！新闻稿是传播人士的基本功，也是企业传播中讲故事必不可缺的环节。正在以及希望从事品牌传播的朋友，或许可以从这部案例书中学到一些方法论、理念以及实操技巧。 ——郭新宇世界五百强企业传播总监 目录 入门篇： 企业新闻稿基础 写作技巧 标题 09标题技巧丨如何为企业新闻稿写一个好标题 11标题技巧丨如何提炼优质的新闻稿标题，避免“标题党”、“软文党” 正文 13行文逻辑丨怎么写新闻稿？—Let's"rock"!（ROCK方法论） 引言 17人物引言丨“生旦净末”千人千面，人物引言如何能为新闻稿加分? 多媒体 19多媒体丨用多媒体新闻打造“沉浸式”阅读体验 目录 进阶篇： 按场景、主题的 企业新闻稿 22产品丨产品类新闻稿怎么写？ 26融资丨融资类新闻稿可以这么写！ 27节日丨节假日新闻稿写作“避雷进阶指南” 30购物季丨4个方法，拒绝购物季新闻稿“千文一面” 34参展丨参展新闻稿，写什么？ 38明星代言丨从谷爱凌代言20多个品牌，看品牌代言新闻稿怎么写 40B2B企业丨找到嗨点，让B2B新闻稿秒霸头条 目录 高级篇： 内容策略与品牌 传播 50借势热点丨公关如何借势媒体，巧抓热点？企业新闻传播的“热点思维” 54受众分析丨又自说自话了！企业传播要如何避免“自high”型内容？ 57效果衡量丨用百度指数衡量公关的效果，靠谱吗？ 61B2B企业丨成功的B2B公司是如何讲故事的？ 64医疗健康丨医疗药企如何借助大众媒体合规传播 66非事件新闻丨公关传播的“口红效应”来了 目录 美通社 企业新闻稿写作案例书 PRNewswireBigBook目录 行业新闻稿 71金融新闻稿案例 73科技新闻稿案例 75医药/健康新闻稿案例 77旅游/休闲新闻稿案例 79能源/化工新闻稿案例 82零售/电商新闻稿案例 85人力资源新闻稿案例 87教育新闻稿案例 90房地产/建筑新闻稿案例 93食品/饮料新闻稿案例 95时尚/艺术新闻稿案例 99物流交通新闻稿案例 100汽车新闻稿案例 102制造业新闻稿案例 103营销/广告/传媒新闻稿案例 105体育新闻稿案例 108农业新闻稿案例 110娱乐新闻稿案例 6 目录 美通社 企业新闻稿写作案例书 PRNewswireBigBook目录 美通社 企业新闻稿写作案例书 PRNewswireBigBook目录 主题新闻稿 113 新产品/新服务新闻稿案例 116 人事变动新闻稿案例 117 展会/参展新闻稿案例 119 调研/研究成果新闻稿案例 122 获奖/认证新闻稿案例 124 ESG/碳中和新闻稿案例 129 合作/项目新闻稿案例 130 融资新闻稿案例 132 创始人PR新闻稿案例 134 收购新闻稿案例 137 明星代言新闻稿案例 139 节日营销新闻稿案例 141 纠纷/诉讼新闻稿案例 143 危机公关新闻稿案例 7 新闻稿写作技巧 目录：入门篇进阶篇高级篇行业新闻稿主题新闻稿 入门篇：企业新闻稿基础写作技巧 进阶篇：按场景、主题的企业新闻稿 高级篇：内容策略与品牌传播 入门篇：企业新闻稿 基础写作技巧 标题技巧丨如何为企业新闻稿写一个好标题 标题 如何为一个好标题？这里的“好”，是从媒体的角度出发。站在媒体的角度，标题要清晰易懂、简短有力，题目需紧贴市场动向、新走势，才能吸引眼球。就企业新闻稿而言，写出一个好标题是吸引读者和媒体的第一步，也是最根本的一步。 大多数新闻稿标题都有两大问题： 一、空泛无焦点 很多稿件都喜欢为标题加上形容词，展会类型的稿件经常出现此通病，“圆满落幕”、“盛大召开”、“重磅”等，标题十年如一日，这些假大空的词语又能说明一些什么问题呢？ “圆满落幕”或“盛大召开”并没有说出重点。每个展会都有召开和落幕，如果在标题中只说明召开和落幕，这并不会吸引媒体和读者的关注。事实上，我们应该用其他更深刻的角度来突出展会的新闻性，不应削弱了标题本来可为稿件点睛的作用。另外，“圆满”或“盛大”都是形容词，在专题文章或深度报道中可能起到一定的效果，但如果希望企业新闻稿能够因此增色，那可能就要让你失望了。对于企业新闻稿来说，多使用名词，才会有实际效果和意义。 当撰写新闻稿时，如果代入记者的身份，你就会发现行业记者在搜寻关于一个行业的相关讯息或新闻时，必定是从行业相关的某些重点名词开始，如“共享经济”、“无人驾驶”、“新 能源”等，而绝不会是从形容词开始。这也说明了，形容词对于搜索引擎优化及内容触达的效果想必是不理想。 标题除了重点外，还需要一个焦点。 展会“召开”和“落幕”是基本信息，除非是有哪位大人物或行业领军者出现在开落幕现场，否则这不会是一个焦点。难道是大家对展会论坛类稿件有了惰性，连自己也否定了自己稿件的新闻价值才这样凑一个标题吗？否则的话，还是应该好好的花花心思，想一个主题明确且突出的标题。 作为记者媒体，每天看到“圆满”与“盛大”这两词频频出现在展会稿件中，难免会感觉到乏味。另外“重磅”这词，无论内容是否真的重磅，都常出现在标题中。其实，只要加一个人名，如“马云出席了某某论坛”，就知道是否真的“重磅”了。读者不需要被告知这些信息是否真的重要，他们需要的是明确厄要的资料，其重要程度是由读者自己决定的。 以下为可作正面参考的例子： 案例1：银联四大前沿创新产品亮相新加坡金融科技节 根据美通社《2016亚太区亚太记者调查报告白皮书》，新产品、新技术和新业务模式等有趣的报道视角在受欢迎的信息类型中排名第二位。把新产品发布作为重点放到标题之中，自然更能吸引媒体报导。 案例2：PicoCEO周宏伟受邀出席麦格理IMT峰会移动VR观念备受关注 该标题带出了峰会的两大亮点，包括PicoCEO周宏伟受邀出席，以及热门话题移动VR，相对增加了网搜的曝光率。 以上两个例子仅做参考，大家可以为自己的企业新闻稿想出一个量身打造的完美标题。这里要考虑的是，在标题中如何适当地加入与企业所在行业相关的关键字，太大众化或适合用于任何类型稿件的形容词，都不是最理想的选择。 二、滥用夸张字词 企业新闻稿中，像“火爆”这样的网络用语常常出现，感叹号“!”也经常被滥用。但实际上，若两者同时出现在稿件中就很有可能会被读者界定为广告促销类内容，企业须要多加留意，避免使用。 在标题中常见的夸张字词还包括“必抢”、“震撼”、“疯狂劲抢必抢”等。这些词都是我们常说“具引导性的广告字句”，包括标题或正文都不应出现。 以双11前后为例，很多企业会发布与双11相关的稿件。大部份以销售为向导，或为产品的销量报捷，千篇一律，手法稍显欠缺技巧与心思。而且同时间涌出的大量相似稿件，新闻吸引力也会大降。但以下却有两个出色的案例，可供参考。 ◆独特的取材写作角度 ●标题：雅仕维为LVMH及天猫于香港推出“双十一”广告 ●每年双11或其他促销活动，例如是美国的黑色星期五（BlackFriday），大家都争相发布销售额。但此篇内容却是以双11的营销手法为主，其亮点“推出‘双十一’广告”在标题中展现，比同类双11稿件略胜一筹。 ◆契合热点突出特点吸引眼球 ●1111家京东便利店同日开张，与京东新通路共庆双十一 标题技巧丨如何提炼优质的新闻稿标题，避免“标题党”、“软文党” 标题 ●众所周知，中国人爱讲兆头。这个标题亮点在于京东选取了在双11这 个特殊的日子开1111家店，成功制造话题。当大家被双11折扣或销量稿件疲劳轰炸时，该内容引起社交媒体于微博上的讨论及二次传播。 优质的新闻标题应具备这些特点： 1、生动活泼：一篇好的新闻可以有强烈的代入感。 例如咕咚通过美通社发布的稿件《辣妹子组“词”快乐跑步咕咚长沙官方跑团启动》新闻稿巧妙地将参与者用“辣妹子”代替，增强了画面感，生动活泼地再现了快乐跑步活动。较高的趣味性，赢得良好的传播效果。 2、熟悉贴近： 即新闻三贴近原则，贴近生活、贴近实际、贴近群众。熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人群与品牌，都会容易让读者产生共鸣，心理共鸣，情感共鸣等。这样的新闻会容易传播的更远。 ◆国庆长假归来，CSA集团为新学期大学生宿舍安全提供贴心贴士 这是十一长假结束后发布的新闻，联系受众关心的在十一当下发生的事情，很好地把握了传播的时效性，更容易产生共鸣，取得良好的传播效果。 3、有变化求创新： 标题要有变化，美通社的新闻以企业新闻为主，大多数时候，新闻标题要有针对性的变化，既增强辨识度和连贯性，引起读者探索阅读的兴趣。 ◆全球首个Discovery探索极限基地安缇缦莫干山正式启动◆御庭酒店集团首个度假品牌安缇缦助阵2015国际乡村旅游大会 Discovery国际品牌授权机构与APAXGroup宣布全球首个Discovery探索极限基地及度假酒店项目正式启动 峰会现场 区别化的标题，即勾起读者对之前安缇缦新闻的回忆，更加强了御庭酒店的宣传，同时参与国际乡村旅游大会也提升了御庭酒店自身的品牌形象。自去年国家提出建设“看得见山、望得见水”的家乡后，“乡村旅游”，“度假地产”已成为房地产业、酒店业的热词，更是行业趋势。御庭酒店巧妙的结合活动，将自身的品牌变化性的植入其中，也得到更好的宣传。 当然，优质的新闻在不同介质中的传播特点也各不相同，具体媒体还需要针对性的分析。适合网站传播的新闻标题可能就不是很适合报纸，适合在微信端传播的新闻标题也有自己的特点，以上主要针对网页发布的新闻标题进行分析。 正文 行文逻辑丨怎么写新闻稿？—Let's"rock"! （ROCK方法论） 本文由小圈梨（xiaoquanlisocial）授权美通社转载，经美通说传播编辑整理。 1，ROCK方法论之”R”R（roles角色）：三重角色融会贯通 PR在写公司新闻稿时，不能只单方向出发，一心只想着如何在新闻稿上呈现公司的正面信息，信息越多越好，恨不能把公司的所有正面信息一股脑儿地倒在新闻稿上。动笔前，请把自己想象成三个角色：消费者、记者、PR。 角色一：消费者。PR写新闻稿时，不要把阅读对象仅仅盯向记者，而要创建能直接吸引消费者的新闻稿。因此研究消费者，并运用研究结果，根据消费者需要了解的内容制定一份新闻稿发布计划，这是至关重要的。所以，首先，请把自己就当成消费者：你想从这家公司得到什么信息？了解什么资讯？这家公司发布的什么新闻稿内容会吸引你？你愿意看下去？ 定期研究公司的消费群体，并据此拟定新闻稿发布计划是很有必要的。新闻稿发布计划可以从以下3个方面拟定： 普