社会服务行业简评报告-2022中秋假期数据跟踪：本地化轻度假盛行

2022中秋假期数据跟踪：本地化轻度假盛行 社会服务|行业简评报告|2022.09.13 评级：看好 于那 首席分析师 SAC执证编号：S0110522070001 yuna3@sczq.com.cn 电话：021-58820297 0.2社会服务 沪深300 0 -0.2 -0.4 8-Sep 28-Jun 17-Apr 4-Feb 24-Nov 13-Sep 市场指数走势（最近1年） 资料来源：聚源数据 相关研究 22H1社服中报总结：磨砺以须，倍道而进 社服周报：疫情冲击暑运承压，客运量为2019年65% 社服周报：上半年复星旅文海外增长强劲，看好国内疫后酒旅复苏 核心观点 中秋假期出行人次恢复至2019年73%，以短途游为主。据文旅部，今年中秋节假期全国国内旅游出游7340.9万人次，同比-16.7%，可比口径下恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比-22.8%，恢复至2019年60.6%；疫情扰动下小长假短途旅行有所承压。游客出行半径缩短，以周边游本地游为主。 出行方式表现分化，航运有所下滑。全国预计共发送旅客6695.7万人次，同比-37.7%，其中公路4818万人次，同比-37.1%，水路154万人次，同比-14.9%。客运汽车方面：据同程旅行数据显示，日均订单量较上个周末增长60%。铁路方面：国铁集团预计9月9日至12日全国铁路日均发送旅客556万人次。综合统计下，中国铁路上海局集团数据显示，小长假运输期间，长三角铁路发送旅客超650万人次，约为全国铁路客发量的五分之一，日均发送旅客超163万人次，其中9月9日发送旅客179.4万人次，同比增长约2.3%。航运方面：票价有所下滑，据去哪儿数据，中秋国内订单裸票价格（不含机建燃油费附加）/中秋国内机票平均支付价分别为556/624元，较暑期均下降20%，其中裸票价格为5年内最低点。航班数量同比大幅减少，据飞常准，9月10日至11日航班执行量7561架次，同比-66%，同比2019年-69%；“赏月航班”1607架次，同比-47%。游客量锐减，据航旅纵横，中秋假期预计民航旅客量超100万人次，同比-59%，较今年端午-16%。 本地游、周边游市场迎来客流小高峰。景区订单：同程旅行数据显示，中秋景区日均订单量较上周末增长159%，同时订单量周环比增长达200%以上的景区超500个。而在中秋假期热门周边游城市中，长三角城市占据半数，需求快速释放。据携程本地游占比较疫情前增长44%，露营订单/主题乐园订单分别较端午增长53%/48%。人均消费：据界面数据，对比天数相当的清明及端午假期，虽然中秋单日出游仅约0.24亿人次，相较于今年清明/端午的0.25/0.27亿人次，人数略有降低。但是中秋假期日均旅游收入约95.6亿元，较清明/端午的62.60/86.07亿元分别提升52.7%/11.1%，消费水平有所增加。 中秋轻度假出行，“十一”酒店预订紧张。中秋假期出行，游客倾向于预订设施完善、房型特别的度假型酒店。据携程数据，中秋民宿订单价格同比+27%，千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。截至9月12日，部分酒店已显示“十一”房量紧张。伴随疫情防控趋于稳定，“十一”假期旅游板块预计将有更快提升。 投资建议：后疫情时代景区游览呈现本地化、主体化、个性化特征，从当前酒店预订量来看，预计“十一”长假旅游出行将有更好的复苏表现，建议关注酒店、景区板块Q4业绩恢复弹性。 风险提示：疫情持续反复；需求复苏低于预期；竞争加剧。 请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明 行业简评报告证券研究报告 分析师简介 于那，社服行业首席分析师。毕业于剑桥大学金融与经济学，曾就职于方正证券、东方财富证券、德邦证券等曾获2017-2018年新财富第4/2名，2017-2019年水晶球第4/3/5（公募）名。 分析师声明 本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，作者将对报告的内容和观点负责。 免责声明 本报告由首创证券股份有限公司（已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格）制作。本报告所在资料的来源及观点的出处皆被首创证券认为可靠，但首创证券不保证其准确性或完整性。该等信息、意见并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的、财务状况以及特定需求，在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估，并应同时考量各自的投资目的、财务状况和特定需求，必要时就法律、商业、财务、税收等方面咨询专业财务顾问的意见。对依据或者使用本报告所造成的一切后果，首创证券及/或其关联人员均不承担任何法律责任。投资者需自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告所载的信息、材料或分析工具仅提供给阁下作参考用，不是也不应被视为出售、购买或认购证券或其他金融工具的要约或要约邀请。该等信息、材料及预测无需通知即可随时更改。过往的表现亦不应作为日后表现的预示和担保。在不同时期，首创证券可能会发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告。 首创证券的销售人员、交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准、采用不同的分析方法而口头或书面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和/或交易观点。首创证券没有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务。首创证券的自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策。 在法律许可的情况下，首创证券可能会持有本报告中提及公司所发行的证券头寸并进行交易，也可能为这些公司提供或争取提供投资银行业务服务。因此，投资者应当考虑到首创证券及/或其相关人员可能存在影响本报告观点客观性的潜在利益冲突。投资者请勿将本报告视为投资或其他决定的唯一信赖依据。 本报告的版权仅为首创证券所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式转发、翻版、复制、刊登、发表或引用。 评级说明 1.投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级 以报告发布后的6个月内的市场表现为比 较标准，报告发布日后的6个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300指数的涨跌幅为基准 2.投资建议的评级标准 报告发布日后的6个月内的公司股价（或 行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300 指数的涨跌幅为基准 评级说明 股票投资评级买入相对沪深300指数涨幅15％以上 增持相对沪深300指数涨幅5％-15%之间中性相对沪深300指数涨幅－5％-5％之间减持相对沪深300指数跌幅5％以上 行业投资评级看好行业超越整体市场表现 中性行业与整体市场表现基本持平 看淡行业弱于整体市场表现