户外零食和饮料消费仍比 2019 年低 8 倍

户外晴雨表 小吃和饮料的进出视图和全渠道景观 2022年第二季度 努里亚·莫雷诺 全球解决方案总监-OOH&UsageWorldpanel Division,Kantar 哈维尔桑切斯 Kantar全球业务发展总监-OOH&UsageWorldpanel部门 2022年9月 户外广告支出同比增长，但尚未达到大流行前的水平 17.6 27.0 19.6 28.1 21.2 33.6 15.5 27.3 9.1 30.1 15.3 30.1 15.9 36.5 11.8 29.3 29.4 13.7 17.3 30.3 19.0 36.6 15.0 29.4 16.2 29.8 零食和非酒精饮料–季度销售额和增长($000Mio)OOH带回家 Q22019Q32019Q42019Q12020Q22020Q32020Q42020Q12021Q22021Q32021Q42021Q12022Q22022 综合同比增长 10% 5% 6% 8% 7% -3% -5% -4% -4% -12% 2020年第一季度2020年第二季度2020年第三季度2020年第四季度2021年第一季度2021年第二季度2021年第三季度2021年第四季度2022年第一季度2022年第二季度 与2019年相比，户外广告仍下降8%，总市场增长来自家庭 零食和非酒精饮料进出价值–与3年前 22% 23% 15% 10% 12% 7% 6% 7% 8% 3% 4% 2% 3% 3% 1% -3% -5% -8% -8% -2% -5% -12% -19% -21% -21% -27% 全部的* 英 西班牙 巴西 法国 泰国 墨西哥 葡萄牙 中国大陆 总OOHIH38% 在欧洲，尽管通货膨胀背景下，户外活动正在快速复苏 零食和非酒精饮料–价值%Evolution 户外(OOH) +134%+22%+33%+55%+33% 家庭(IH) 2% -2% -1% +1% 2% -4% 3% 1% -5% 21年 2021年 2022年 2022年 旅行 价格x单位 更多单位 -2% -5% 3% 2% -6%- 6% 0% 21% 4% 9% 113% 15% 3% 19% 28% 15% 12% -13% 4% 16% 12% 2021年2021年2021年2022年2022年2021年20 旅行价格x单位更多单位 资料来源：TakeHome和户外面板GBFRES，WorldpanelDivision，Kantar4 所有国家的户外活动比例都落后于2019年第二季度 零食和非酒精饮料–%Value 61% 77% 68% 65% 35% 41% 46% 47% 53% 54% 51% 55% 55% 65% 62% 53% 61% 64% 60% 55% 61% 65% 65% 65% 75% 69% 67% 77% 70% 异响 第二季度Q2Q2第二季度19202122 全部的* 39% 23% 32% 35% 65% 59% 54% 53% 47% 46% 49% 45% 45% 16% 35% 38% 47% 39% 36% 40% 45% 39% 35% 35% 35% 15% 25% 泰国中国大陆西班牙 巴西墨西哥法国 英国葡萄牙 84% 85% 31% 33% 9% 91% 23% 30% 16% 84% 8% 92% 10% 90% 12% 88% 资料来源：户外广告面板，WorldpanelDivision，Kantar5 户外复苏取决于Horeca（酒吧和咖啡店、面包店）和现代贸易（Hyper、Super、Convenience ） 零食和非酒精饮料–国家总数–进出渠道价值份额 二季度 11% 3%3% 5%3%2%5% 5%3% 61% 2019年第 二季 度 2%1%1%3%2%1%4% 5%3% 77% 2020年第 二季度 7% 2%2%4%3%2%4% 4%3% 68% 2021年第 二季度 10% 3%3%4%3%2%4% 4%3% 65% 2022年第 酒吧、咖啡馆、咖啡店全方位服务餐厅快餐店面包店、三明治、其他Horeca 街头小贩、食品卡车、奶茶馆其他冲动（糖果店、自动售货机、加油站）超、超、户外户外便利店折扣 购房中户外户外的传统贸易 资料来源：户外面板，Worldpanel部门，Kantar PureOOHChannels=Horeca（酒吧、餐厅、咖啡馆）Impulse（自动售货机、街头小贩、加油站等）PureTakeHomeChannels=Cash6 OOH在欧洲高度依赖Horeca——酒吧、咖啡店和面包店需要恢复，尤其是在西班牙和英国 英 国 16%2%3%4%2%5%2% 67% 2020年第二季度 第二季度20219%3%3%1% 2022年第 14%1%3%3%1%5%1% 70% ES 2019年第 23% 5%3%5%3%3%4% 55% 2020年第二季度4 2021年第 2%3%2%3%3% 65% 2022年第 2%2%3% 62% %4% 4%2 20% 4% 19% 84% 77% 4%2% 91% 1 FR 2019年第 3%2% 2020年第二季度1 2021年第二季度%23% 2022年第 3%2%2% PT 2019年第二季 第二季度20204% 2021年第二季度1% 2022年第二季度2% 84% 2% 69% 4%10% 5% 5% 75% 3% 65% 3% 10% 7%4% 5% 8% 88% 90% 92% 85% 零食和非酒精饮料——进出渠道价值份额 酒吧、咖啡馆、咖啡店全方位服务餐厅快速服务餐厅 面包店、三明治、其他Horeca 街头小贩、食品卡车、奶茶馆 其他冲动（糖果店、自动售货机、加油站） 超级，超级，户外广告折扣 户外户外便利店家庭购买户外户外传统贸易 中国大陆、墨西哥和泰国解释Hyper、Super和Convenience的差距 零食和非酒精饮料——进出渠道价值份额 中国 2019年第二季度2 2020年第 2%6% 2021年第二季度3%2% 2022年第二季度3 TH 2019年第二季度11% 28% 2020年第 2021年第 2022年第 47% 15% 23% 46% 15% 24% 41% 16% 27% 35% 14% 55% 10% 51% 10% 14% 6% 54% 9% 15% 6% 53% 9% 14% 6% 6% 8% 9% 9% 13% 8% 2% BR 2019年第 7%8%5%8%4% 53% 2020年第 2021年第 2022年第 二季度 MX 2020年第3%5% 2021年第 2022年第 65% 14% 5%5% 3%5% 65% 14% 6%6% 3%5% 61% 16% 7% 55% 16% 8%9% 3%6% 60% 3% 6% 5% 5%7% 5% 6% 64% 3% 5% 4% 5%6% 5% 5% 61% 4% 9% 4% 5%6% 3% 4% 5% 6% 7% 酒吧、咖啡馆、咖啡店全方位服务餐厅快速服务餐厅 面包店、三明治、其他Horeca 街头小贩、食品卡车、奶茶馆 其他冲动（糖果店、自动售货机、加油站） 超级，超级，户外广告折扣 户外户外便利店家庭购买户外户外传统贸易 上个季度，软饮料是户外广告中增长最快的类别 20% 气泡大小：2022年第二季度的份额值进出百分比 家庭中的%Evol价值（2022年第二季度与一年前相 15% 冰淇淋 10% 5% 0% 水 咸味小吃 5%15% 饼干 咖啡 果汁 25% 35% 软饮料 -5% -10% %Evol价值户外（2022年第二季度对比Y.Ago） 资料来源：户外面板，Worldpanel分部，凯度9 全球结果基于8个市场：英国、法国、西班牙、葡萄牙、中国大陆、泰国、巴西、墨西哥 结论 OOH正在快速恢复，但尚未达到2019年的水平 2022年第二季度是连续第五个季度呈正增长，但户外广告仍比大流行前水平低8%。 收敛到类似的渠道格局 全球渠道份额恢复，但地方差距很大 ：欧洲的Horeca，亚洲和墨西哥的Convenience。 冷饮仍占最大差距 软饮料的价值高度依赖户外媒体，而且这一类别还远未恢复，尤其是在欧洲。 你想知道更多吗？ 提供户外晴雨表:8国家x8类别x8户外频道 定义 按渠道、零食和饮料总量以及按类别衡量总市场进出平衡和户外广告恢复 衡量标准：价值、旅行、价格回溯数据：3年比较 8个国家 英国法国西班牙葡萄牙中国大陆泰国巴西墨 西哥 8个类别 冰淇淋 咸味零食、坚果、种子巧克力糖果饼干和糕点碳酸软饮料咖啡 果汁包装水 8个户外频道 酒吧和咖啡店餐厅（FSR与QSR ）面包店、三明治店街头小贩、食品卡车Impulse（糖果店、自动售货机）超级和超级 便利店传统贸易 它可以帮助您…… 1)衡量InvsOut的比例和演变，了解OOH恢复如何对In&Out市场总支出做出贡献 2)解释旅行和价格中的IH和OOH价值演变，以评估通货膨胀的影响 3)按渠道量化总体市场表现，以检测哪个OOH渠道表现更好 联系我们 努里亚·莫雷诺 全球解决方案总监-OOH&UsageWorldpanel 部门，Kantarnuria.moreno@kantar.com 哈维尔桑切斯 全球业务发展总监-OOH&UsageWorldpanel部门，Kantarjavier.sanchez@kantar.com