2022年中国广告市场分析

行业与市场 2022年中国广告市场分析 公开或定制发布新经济前沿报告，包括人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、化工等领域，用数据说 话，为决策导航。 公众号搜索相应文章，文末有完整版下载方式, 限时免费 远瞩咨询放弃本报告版权，使用报告时勿删本页，另外，引用时请注明出处。 目录 01关键数据 2021年全球最大广告市场的广告支出 2014-2021年中国在全球广告支出中的份额 2014-2021年中国广告总支出 2018-2021年中国广告支出增长，按媒介 2021年中国广告支出增长（按主要行业） 2021年中国广告支出增长最快的产品类别 2020年中国领先广告公司 02传统广告 2021年中国广播电视行业广告收入分部 2013-2023年中国电视广告收入 2013-2023年中国广播广告收入 2013-2023年中国报纸广告收入 2013-2023年中国杂志广告收入 2015-2021年中国户外广告收入 03在线广告 2018-2023年中国在线广告支出 2021年中国领先的互联网公司，按在线广告收入 2021年中国互联网公司对广告收入的依赖 预计2022年中国数字广告收入增长，按公司划分22 042022年中国主要互联网公司数字广告收入预估23 05预计2022年中国数字广告支出（按广告格式）24 062014-2025年中国在线动态消息广告市场规模25 072020-2027年中国语境广告市场规模26 0804互联网和移动广告细分市场 09 102019-2024年中国媒体广告支出中移动广告占比28 2020-2025年中国互联网广告行业收入结构，分细分市场29 2014-2025年中国移动广告市场规模30 122015-2025年中国移动广告市场规模增长31 132020年中国移动广告收入分布（按渠道）32 142016-2023年中国移动视频广告支出33 152021年中国互联网广告支出最多的在线公司40 162021年中国互联网广告支出最多的消费品公司41 17 19 20 21 1 第1章 关键数据 2021年全球最大广告市场的广告支出 花费十亿美元 050100150200250300 美国中国日本英国德国法国 澳大利亚印度尼西亚 巴西韩国加拿大 印度意大利俄罗斯西班牙 15.81 13.94 12.72 12.5 12.43 12.31 10.03 9.59 7.85 6.43 26.7 38.28 51.68 97.31 285.21 4描述：就广告支出而言，全球领先的市场是美国，并且迄今为止一直是美国。2021年，中国在促销活动上投入了大约2850亿美元。这个数字是其最接近的竞争对手中国的三倍多，相比之下，中国当年仅花费了约970亿美元。日本排名第三，广告支出接近520亿美元。在欧洲，英国和德国正在引领[...] 注：2021；估计；当前价格 资料来源：真力时 2014-2021年中国在全球广告支出中的份额 20% 18% 16% 全球广告支出份额 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 14.5% 15.2% 15.7%15.9%16.4%16.2% 17.7%18% 20142015201620172018201920202021 2014-2021年中国广告总支出 140 123 120 100 十亿美元支出 80 79.15 72.09 86.12 91.58 98.6101.57103.17 60 40 20 0 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2018-2021年中国广告支出增长，按媒介 电视报纸杂志电台户外（传统）电梯LCD电梯海报影院视频互联网* 300% 253.2% 21438.948% -14..2%% 750..393% -86 238.98% --32579..94215% 32212.45%% -4.1% -1347..4338% -30.3% -138..57% -24.8% -1389.895% -2-380.2%% -62.6% -13.6% 250% 200% 同比增长率 150% 100% 50% 0% -50% -100% 2018201920202021 2021年中国广告支出增长（按主要行业） 同比增长 40.8% 31.9% 15.7% 11.3% 9.3% 4.5% 1.8% 0.2% -20%0%20%40%60%80%100% 个人护理产品化妆品和洗浴用品 医药产品有酒精的饮品 饮料食物 IT产品和服务商业和服务业 娱乐休闲 电信 -11.9% 79.7% 2021年中国广告支出增长最快的产品类别 同比增长 174.1% 162.3% 156.1% 131.6% 125.3% 121.1% 109.7% 86.4% 50.1% 0%50%100%150%200%250% 乳制品食品（其他） 扬声器和音响系统 饮料个人保健品 护肤品化妆品和洗护用品 医疗器械心血管内科 眼镜和隐形眼镜 208.2% 2020年中国领先广告公司 收入亿元 9 .26 .14 96 0.97 3. 9 9 12.92 13.2 051015202530354045 蓝色光标广东省广告集团股份有限公司 利欧数字网络 浙文互联华扬联众思美传媒华谊嘉信 40.53 10描述：2020年，蓝狐智讯集团是中国收入最高的广告公司，收入约405亿元。广东广告集团和利奥数码紧随其后。 注：中国；2020 第02章 传统广告 2021年中国广播电视行业广告收入分部 250 200.15 200 广告收入亿元 150 100 78.65 50 29.15 0 传统广播电视广告 互联网新媒体广告* 其他** 12描述：2021年，中国广播电视行业共创造广告收入约3079亿元，同比增长近59%。其中互联网新媒体广告收入贡献最大，超过2000亿元。 注：中国；2021;*新媒体广告收入是指通过网站、电脑客户端、移动应用程序等获得的广告收入。**包括通过竞争排名、报纸广告、建筑[...]获得的广告收入 2013-2023年中国电视广告收入 111.93 111.62 106.04 100.49 96.83 95.89 87.76 68.96 57.86 51.36 46.63 120 100 80 收入亿元 60 40 20 0 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021* 2022* 2023* 2013-2023年中国广播广告收入 18 13.99 14.04 12.12 10 9.26 7.7 6.53 14.58 1615.915.83 15.56 14 12 收入亿元 10 8 6 4 2 0 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021* 2022* 2023* 2013-2023年中国报纸广告收入 4542.5 4036 35 30 收入亿元 25 20 1510 25.2 20.16 13.63 9.89 6.68 5 0 5.013.913.132.66 201320142015201620172018201920202021*2022*2023* 2013-2023年中国杂志广告收入 9 87.81 7 收入亿元 65 5 4.1 4 32 3.61 3.252.96 2.62.382.2 2.061.96 1 0 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021* 2022* 2023* 2015-2021年中国户外广告收入 80 71.15 54.21 45.61 39.34 33.11 27.62 70 62.45 60 支出亿元 50 40 30 20 10 0 2015 2016 2017 2018 2019* 2020* 2021* 17说明：该数据显示了2015年至2018年中国户外广告支出以及到2021年的预测。消息人士预测，2019年中国户外广告支出将达到542.1亿元左右。 注：中国；2015年至2018年；*估计。注：1元等于0.14美元和0.13欧元（截至2019年10月）。数据是根据艾瑞统计模型中的财务结果和专家访谈计算得出的。 第3章 在线广告 2018-2023年中国网络广告支出 154.3 144.62 132.93 121.13 109.6 100.13 180160 140 十亿美元收入 120 100 80 60 40 20 0 2018 2019 2020 2021 2022* 2023* 19说明：2021年，中国网络广告收入约1330亿美元，同比增长9.7%。移动广告已经成为中国网络广告的支柱，占据了80%以上的市场份额。 注：中国；2018年至2021年；*估计。 2021年中国领先的互联网公司，按在线广告收入 广告收入亿元 88.7 74 72.6 72.1 42.7 29.1 18.1 12.6 7.1 4.5 2.1 050100150200250300350 阿里巴巴 腾迅百度拼多多 京东快手美团小米微博爱奇艺 哔哩哔哩 知乎 316.4 2021年中国互联网公司对广告收入的依赖 微博拼多多 知乎百度快手 阿里巴巴哔哩哔哩爱奇艺 美团腾讯京东小米 总收入中的广告份额 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 77% 70% 60% 53% 38% 23% 23% 16% 16% 8% 6% 93% 预计2022年中国数字广告收入增长，按公司划分 阿里巴巴 抖音 腾讯 百度 年增长率 8.2% 4.1% 6% 1. 0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20% 18% 2022年中国主要互联网公司数字广告收入预估 4036.23 20.02 12.46 10.13 0.57 35 30 十亿美元的广告支出 25 20 15 10 5 0 阿里巴巴抖音腾讯 百度搜狐 预计2022年中国数字广告支出（按广告格式） 广告支出（十亿美元） 0102030405060708090 50.92 2.37 分类广告 搜索 展示82.13 2014-2025年中国在线动态消息广告市场规模 300 244250.59256.35 250 200 174.65 210.56 232.7239.45 市值亿元 150 121.26 100 50 0 5.23 16.51 34.46 65.94 201420152016201720182019202020212022*2023*2024*2025* 25描述：2021年，中国动态消息广告市场规模超过2320亿元，年均增长10.5%。业内专家预计，电子商务和新闻流广告将成为中国在线广告市场的两大收入来源。 注：中国；2014年至2021年；*估计。1元约等于0.15美元和0.14欧元（截至2022年6月）。 2020-2027年中国语境广告市场规模预估（十亿美元） 2020-2027年中国语境广告市场规模 60 52.1 50 市场规模（十亿美元） 4038.52 33.12 44.8 3028.48 24.49 2018.1 21.06 10 0 2020 2021* 2022* 2023* 2024* 2025* 2026* 2027* 26描述：2021年，中国语境广告市场预计将达到210亿美元以上。语境广告是一种有针对性的广告，它根据与页面内容的相关性而不是消费者的在线行为在网页上显示广告。世界各地推出各种以隐私为重点的法规，促使广告发布商从行为定位转向语境定位。 注：中国；2020；*预报。Statista的估计基于2027年的值和2020年至2027年16%的复合年