生活“潮”向美好——抖音用户潮流生活洞察

DOUYINTRENDS 潮 “ ⽣活 DOUYINTRENDS 向美好 2O22 ” 抖音用户潮流生活洞察报告 DOUYINTRENDS 引⾔： 2022年已经度过了大半，社会各个方面发生了诸多变化，与此同时新的潮流风向、新兴事物、审美风尚及生活标准被重新定义，这一系列变化也加速了生活方式、社交方式和商业文化上的变迁。 随着温度的不断升高，人们身体的活力被慢慢释放了出来，对美好生活的向往仿佛凝成了一颗颗火种，变成了一束光、一场音乐会，变成一次露营、一次飞盘活动……点燃了每一位热爱生活的人儿对夏日的热望。 今年，这些潮流文化成为一种逐渐走向大众化的趋势。什么是潮流？因人而异，不盲从、不跟随，潮流并不拘泥于某种定式；比起潮流是什么，更重要的是应该遵从你的内心，遵从你的喜好，以及它所代表的生活态度。 这一期，巨量算数带来抖音用户的潮流生活新方向，围绕着用户生活的吃喝玩乐，从“充盈的味蕾-美食”、“漫涌的多巴胺-运动”、“趣味的新体验-体验”三大维度，为大家解析抖音用户的潮流生活。 DOUYINTRENDS ⽬录 CATEGORY PART1: PART2:PART3: ]ழᎿ֊“໽”ᤈЈᄺ]7ᄝ֊ᘘྖՉ˷ྖϢ 解压续命的神奇美食一口难忘的神仙饮品 ]ழNਖ“໽”ᤈЈᄺ]ႊঌୟ᧙໬๙Qࣅᑝ 健步如飞，拥抱美好自然日常宅家，练就完美曲线 ]ழᰎ“໽”ᤈЈᄺ]ᡚ֊ᰎ˭̚໽nำ 新潮视听：从虚拟到现实别样精彩新潮乐享：从潮玩到潮服别样魅力 ⽣活，“潮”向美好 2022年的我们，徒步漫游在奇妙百变的美食世界，畅嗨于飞盘、滑板、冲浪等活力运动之间，亦不忘尽享新潮视听盛宴……本报告中，巨量算数汇总了2022年1月-7月在抖音上值得关注的潮流话题，并围绕这些相关的垂类领域，精选图中7大主题下的20*个营销场景进行深入洞察，让我们走进抖音用户的新潮体验，一起新潮度夏！ 抖音用户潮流相关内容视频播放量走势 美食饮品户外运动室内健身音乐会潮玩穿搭虚拟偶像电竞 数据来源：巨量算数2022年1-7月；*抖音上2022年1-7月总播放量破亿的潮流话题 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS 解压续命的神奇美⾷ 人世间，唯有美食与爱不可辜负。俗话说，民以食为天，美食是我们日常生活必不可少的一部分。 在今年，又有哪些舌尖上的“人间值得”收获了大量抖音用户的新关注？芝士、麻薯等系列美食在2022年最受抖音用户关注。 2022年最受抖音用户关注的美食相关话题 数据来源：巨量算数2022年1-7月 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS 万物皆可加点芝⼠ 热爱美食的你，一定听过这样一句话：“芝士就是力量”。拉丝香浓的芝士，飘着满满的奶香，闻起来便让人口水横流。 在今年，抖音用户对芝士的关注度也登上了新的台阶。据巨量算数统计，由于新年春节的气氛加持和宴请亲朋好友场景的增加，抖音中芝士话题的搜索量在2022年1月达到高点，相比2021年同期增长251.6%。 随着7月暑期来临，芝士作为百搭的热门食材，当之无愧地成为了美食界的“流量新星”。芝士的搜索热度更是达到历史新高，抖音上芝士相关视频的播放量达到了19.9亿次，相关视频的点赞量达到了约3500万次，可见大家对芝士的喜爱之深。 抖音芝士相关话题搜索量及播放量、点赞量 1% 10 22 25 0% 16 9% 17 5% 23 18 19.9亿 2022年7月芝士相关视频播放量 3500万次 2022年7月芝士视频点赞量 2% 6% 8% 1月2月3月4月5月6月7月 20212022同比增长率 数据来源：巨量算数2022年1-7月VS2021年1月-7月 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS 万物皆可加点芝⼠ 如果你在网络上搜索芝士相关话题，跳出来的一定少不了琳琅满目的花样食谱。芝士饼干、芝士排骨、芝士焗红薯、芝士玉米、芝士蛋糕芝士系列的热门美食中，哪一种芝士系美食最受抖音用户的青睐呢？那就是：芝士蛋糕以相关视频总播放量12.9亿 的绝对优势夺得魁首。芝士玉米、芝士饼干和芝士排骨也受到了不少抖音用户的大力支持。 抖音芝士相关话题播放量TOP10 芝士饼干 TOP.3 芝士焗红薯 TOP.5 芝士玉米 TOP.2 芝士排骨 TOP.4 TOP.1 芝士蛋糕 最受用户关注的芝士话题TOP5 芝士蛋糕芝士玉米芝士饼干芝士排骨芝士焗红薯芝士汉堡芝士火锅芝士三明治芝士泡面芝士鸡翅 数据来源：巨量算数2022年1-7月 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS 万物皆可加点芝⼠ 那么，在如此多的“芝士控”之中，哪些人群最喜爱芝士、对芝士欲罢不能？据巨量算数统计，在抖音，女性用户相对更喜欢芝士；18-23岁用户是“芝士控”的主力军，一线和二线城市的人们更青睐芝士系美食。 抖音兴趣用户人群画像——芝士 70% TGI:144 30% TGI:59 119 占比TGI 占比TGI 110 193 一线新一线二线三线四线五线及以下18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 数据来源：巨量算数2022年1-7月；兴趣用户：任意一个月中点赞包含相关关键词内容2次及以上的用户 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS 百变⿇薯软糯⾹甜 说完芝士，不得不提另一个热门美食：麻薯。作为同样具有软糯口感和Q弹黏性的百搭食材，麻薯也成为了近年来抖音用户关注的热门焦点。麻薯在2022年的热度也如开了挂一般不断攀升，据巨量算数统计，麻薯话题的搜索量在2022年逐渐提升，在6月初随着多个网红糕点店、甜品店的陆续正常开业，麻薯话题的搜索量同比2021年6月同期增幅达到587%。 抖音美食相关话题搜索量——麻薯 42 587% 548% 256%241% 308% 1% 355% 1月2月3月4月5月6月7月 20212022同比增长率 数据来源：巨量算数2022年1-7月VS2021年1月-7月 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS 百变⿇薯软糯⾹甜 最受用户关注的麻薯话题TOP5 麻薯包 TOP.1 爆浆麻薯 TOP.2 手指麻薯 TOP.3 红糖麻薯 TOP.4 鲜奶麻薯 TOP.5 网红麻薯的热度逐渐升高，麻薯的各类吃法、玩法也逐渐增多。麻薯包、手指麻薯、鲜奶麻薯、红糖麻薯、爆浆麻薯、麻薯一口酥...... 麻薯系列的热门美食中，哪一种最受抖音用户的喜爱呢？爆浆麻薯惜败，麻薯包以1.6亿次相关视频播放量的成绩夺得了头魁！ 抖音麻薯相关话题播放量TOP10 麻薯包 爆浆麻薯 手指麻薯 红糖麻薯 鲜奶麻薯 麻薯一口酥 数据来源：巨量算数2022年1-7月 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS 百变⿇薯软糯⾹甜 麻薯因它糯滑Q弹的奇妙口感，一跃成为甜品界不可或缺的热门单品。那么，“麻薯爱好者”们拥有哪些共性？什么样的人群最喜欢吃麻薯系美食？据巨量算数分析，麻薯同样俘获了很多女性抖音用户的芳心，18-23岁、31-40岁、一二线城市人群一跃成为麻薯的忠实粉丝。 抖音兴趣用户人群画像——麻薯 78% TGI:163 22% TGI:42 占比TGI 118112 164 占比TGI 一线新一线二线三线四线五线及以下18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 数据来源：巨量算数2022年1-7月；兴趣用户：任意一个月中点赞包含相关关键词内容2次及以上的用户 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS ⼀⼝难忘的神仙饮品 今年1-7月，抖音用户们都在关注哪些钟爱不已的饮品呢？从下面抖音饮品热门词云中你会发现，在养生健康、0卡0糖等全民健康意识逐渐提高的大背景下，气泡水、生椰以及自制类饮品在今年受到了更多欢迎。 2022年最受抖音用户关注的饮品相关话题 数据来源：巨量算数2022年1-7月 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS ⽣椰配万物 如果你爱喝咖啡或者关注过咖啡的相关话题，那么你一定曾听过火得大红大紫的咖啡界“常青树”：生椰拿铁。2021年至今， 生椰拿铁一夜间的异军突起，带火了椰汁系列的各类饮品，余热延续至今。7月正是椰子应季的季节，再加上生椰风刮进了月饼界，也引发了生椰视频播放量的增长。 抖音生椰视频播放量及相关热门话题 1月2月3月4月5月6月7月 数据来源：巨量算数2022年1-7月 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS ⽣椰配万物 生椰除了搭配咖啡之外，还有哪些受欢迎的生椰搭档呢？巨量算数分析发现，生椰瑞士卷以1092万次总播放量杀出重围，并且因复刻肯德基生椰瑞士卷的热潮，环比2022年5月，生椰瑞士卷相关视频播放量在2022年6月也迎来了一次406.2%的显著增长。 抖音生椰系美食相关视频播放量 406.2% 生椰柠檬 生椰可可 生椰瑞士卷 生椰芒芒 1月2月3月4月5月6月7月 生椰芒芒生椰可可生椰瑞士卷生椰柠檬 数据来源：巨量算数2022年1-7月 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS ⽣椰配万物 那么，“生椰控”们会有怎样的群体特征呢？据巨量算数统计，女性用户依然是“生椰控”的主力军；18-23岁、一线城市的青年人群体更钟爱生椰系饮品。 抖音兴趣用户人群画像——生椰 72% TGI:149 28% TGI:55 占比TGI 150 占比TGI 115 193 一线新一线二线三线四线五线及以下18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 数据来源：巨量算数2022年1-7月；兴趣用户：任意一个月中点赞包含相关关键词内容2次及以上的用户 DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS DOUYINTRENDS 百变的⼝味，不变的⽓泡⽔ 拧开瓶盖，伴随着气泡溢出瓶口的声音，仰起脖子咕咚咕咚一饮而尽……你有没有发现，不知不觉中，各式各样的气泡水已经悄悄走进了我们的生活。从下组数据中我们可以看到，在2月和6月播放量呈现双峰状，由于农夫山泉、好望水、元气森林等品牌