2022年中国企业直播应用市场分析：厂商产品及解决方案测评

摘要摘要 从行业垂直型解决方案来看，企业直播服务商在金融、教育、IT 从行业垂直型解决方案来看，企业直播服务商在金融、教育、IT、医疗、汽车、政府和地产等医疗、汽车、政府和地产等7个行业渗透率较高，渗透占比均超7个行业渗透率较高，渗透占比均超过50% 疫情加数字化转型双影响，企疫情加数字化转型双影响，企业直播行业将如何发展？ 过50% 业直播行业将如何发展？ 行业渗透方面，企业直播在金融、教育、IT、医疗、汽车、政府和地产7个行业中 渗透程度较高，渗透率均达到50%及以上。此外，在零售、融媒体、制造业等行业，企业直播也在加速渗透。金融行业由于大量场景需求和教育行业对于直播的刚需，企业直播在这两个行业的渗透率高达90%，金融和教育并列成为企业直播渗透率最高的两个行业 行业渗透方面，企业直播在金融、教育、IT、医疗、汽车、政府和地产7个行业中渗透程度较高，渗透率均达到50%及以上。此外，在零售、融媒体、制造业等行业企业直播也在加速渗透。金融行业由于大量场景需求和教育行业对于直播的刚需，企业直播在这两个行业的渗透率高达90%，金融和教育并列成为企业直播渗透率最高的两个行业 —— 新冠疫情和企业数字化转型双重因素下，企业直播成为新冠疫情和企业数字化转型双重因素下，企业直播成为新冠疫情和企业数字化转型双重因素下，企业直播成为 场景布局中，培训、教育和营销成为服务商布局最多的三大类应用 场景布局中，培训、教育和营销成为服务商布局最多的三大类应用场景，分别有场景，分别有19家、18家和17家服务商布局三类场景，服务商覆19家、18家和17家服务商布局三类场景，服务商覆盖率均超过80% 企业进行对内沟通和对外营销的重要工具，同时，企业企业进行对内沟通和对外营销的重要工具，同时，企业 直播依靠上游政策鼓励的云计算，企业直播行业发展潜直播依靠上游政策鼓励的云计算，企业直播行业发展潜 盖率均超过80% 在场景布局数量上，服务商布局最多的三类场景是培训、教育和营销。企业直播在场景布局数量上，服务商布局最多的三类场景是培训、教育和营销。企业直播帮助企业搭建企业数字化学习平台，有效解决传统企培痛点，得到企业广泛应用；帮助企业措建企业数字化学习平台，有效解决传统企培痛点，得到企业广泛应用教育场景中，企业直播能够提供互动课堂等多样性课堂方式满足各类型教学需求； 力巨大。但随着疫情的常态化，企业对于直播态度趋于力巨大。但随着疫情的常态化，企业对于直播态度趋于 教育场景中，企业直播能够提供互动课堂等多样性课堂方式满足各类型教学需求； 冷静，对于企业直播服务商的要求逐渐提高，更高的定冷静，对于企业直播服务商的要求逐渐提高，更高的定 通过“营销+直播”方案，赋能企业数字化转型营销，实现业绩、用户双增长 通过*营销+直播"方案，赋能企业数字化转型营销，实现业绩、用户双增长 制化要求，更多的使用场景，技术和服务拥有优势的服制化要求，更多的使用场景，技术和服务拥有优势的服 企业直播服务商都基本具备运维服务、高清晰度和现场服务等技企业直播服务商都基本具备运维服务、高清晰度和现场服务等技术支持，虚拟技术和直播硬件提供仅有少数服务商具有，成为拉术支持，虚拟技术和直播硬件提供仅有少数服务商具有，成为拉开服务商技术差距重点 务商将在竞争中占据主动，技术相对落后，应用场景不务商将在竞争中占据主动，技术相对落后，应用场景不 开服务商技术差距重点 运维服务主要指运营和维护服务，运营服务包括企业直播服务商从直播前、直播运维服务主要指运营和维护服务，运营服务包括企业直播服务商从直播前、直播运维服务主要指运营和维护服务，运营服务包括企业直播服务商从直播前、直播中到直播后的一整套运营服务提供，维护服务包括直播中各种情况处理等，强大的运维服务能够保证直播的顺利进行 够丰富的服务商将在竞争中失去先机 够丰富的服务商将在竞争中失去先机 中到直播后的一整套运营服务提供，维护服务包括直播中各种情况处理等，强大的运维服务能够保证直播的顺利进行 保利威、百家云等少部分厂商提供直播配套硬件，帮助企业提升直播质量。虚拟保利威、百家云等少部分厂商提供直播配套硬件，帮助企业提升直播质量。虚拟技术应用到企业直播中，使直播内容具体可感，让观众享受沉浸直播体验技术应用到企业直播中，使直播内容具体可感，让观众享受沉浸直播体验 研究目标Researchob jectives Researchob n 了解和分析中国企业直播行业服务商行业布局、场景布局、功能技术情况了解和分析中国企业直播行业服务商行业布局、场景布局、功能技术情况 jectives 研究目标021研究目标 n n n n n 深入了解企业直播服务商行业布局情况深入了解企业直播服务商行业布局情况深入了解企业直播服务商场景布局情况深入了解企业直播服务商场景布局情况深入了解企业直播服务直播功能提供情况深入了解企业直播服务直播功能提供情况深入了解企业直播服务商技术发展情况深入了解企业直播服务商技术发展情况 分析中国企业直播行业服务商综合实力竞争格局分析中国企业直播行业服务商综合实力竞争格局分析中国企业直播行业服务商综合实力竞争格局 031本报告关键问题的回答 本报告关键问题的回答 名词解释 uSDK：一般指软件开发工具包。软件开发工具包一般都是一些软件工程师为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等建立应用软件时的开发工具的集合SDK：一般指软件开发工具包。软件开发工具包一般都是一些软件工程师为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等建立应用软件时的开发工具的集合SDK：一般指软件开发工具包。软件开发工具包一般都是一些软件工程师为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等建立应用软件时的开发工具的集合 uAPI：一般指应用程序编程接口。API之主要目的是提供应用程序与开发人员以访问一组例程的能力，而又无需访问源码，或理解内部工作机制的细节API：一般指应用程序编程接口。API之主要目的是提供应用程序与开发人员以访问一组例程的能力，而又无需访问源码，或理解内部工作机制的细节 u直播集成：企业直播集成定制是适用于有研发能力的用户，可以让直播方快速拥有专业制播能力直播集成：企业直播集成定制是适用于有研发能力的用户，可以让直播方快速拥有专业制播能力 20% 203 阿里云 云帆加速 阿里云华为云 产业链上游 (-) 阿里云 37% 公有二 379 tcloJd.com 华为云腾讯云 云市场份 内内容分发渠道道 9% 5 G G服务务商 9% 腾讯云 腾讯云智能百度智能云 斗鱼 小抖音 百度智能云 百度智能云其他 中国移动 中国电信 16% China Mobile DOUYU.COM CDN服务商 QINIU 18% 18% 其他 服 容分发 产业链上游 虎牙直插 QIYI爱奇艺 商 HUua.com u上游属于企业直播基础技术服务商，为企业直播服务商提供云计算、存储和分发等服务上游属于企业直播基础技术服务商，为企业直播服务商提供云计算、存储和分发等服务 中国联通 企业直播行业市场规模，2016-2020年单位：[亿元] 企业直播行业市场规模，2016-2020年 保利威 目腊直播 技术服务 产业链中游 技 微赞 单位：[亿元] 腾讯会议 业 钉钉 POLYV mudu.tv inspur浪潮G 38 40 38 40 7 术服 Huode Scene N百家云 酷学院完 腾讯企点 开课吧 获得勇黑视膜 55 5 u中游属于企业直播服务商，为企业提供视频直播标准 中游属于企业直播服务商，为企业提供视频直播标准化SaaS产品，定制化PaaS产品及直播相关服务 业链中游 商 u第三方生态合作方负责为中游企业直播商提供硬件支持，技术支持第三方生态合作方负责为中游企业直播商提供硬件支持，技术支持，渠道支持，营销方案策划，企业软件接入等和直播相关产品以及服务渠道支持，营销方案策划，企业软件接入等和直播相关产品以及服务 +0 化Saas产品，定制化PaaS产品及直播相关服务 2016 2017 2017 2018 2018 2019 2020 2020 2016 2019 下游业务场景占比情况下游业务场景占比情况单位：[百分比] Y X nl 中国农业银行 中国银行 单位：[百分比] 产业链下游 HONDA 营销活动营销活动 39%36% ACHICULTURAL BAXK UP CHINA 139% BANK OF CHINA 36% 企业培训企业培训 6%5%5%4%5% 华大基因 6%5%5%4% 清華大学 新东方在线 中国连出口商品委易会 会议直播会议直播 销场景客户 JUSTDOIT. Since 1957 产业链下游 u下游属于企业直播基础技术服务的应用，目前应用场景最多的是营销场景和培训场景，才外还有现场、会议、教育等多个场景的应用下游属于企业直播基础技术服务的应用，目前应用场景最多的是营销场景和培训场景，才外还有现场、会议、教育等多个场景的应用 其他其他 5% ©2022 LeadLeo ewww.leadleo.com @2022 LeadLe0 中国企业直播应用市场分析——行业解决方案（一） 从行业垂直型解决方案来看，企业直播服务商在金融、教育、从行业垂直型解决方案来看，企业直播服务商在金融、教育、IT、医疗、汽车、政府和地产等7个行业IT、医疗、汽车、政府和地产等7个行业渗透率较高，渗透占比均超过50%；企业直播类服务商广泛布局各行业 渗透率较高，渗透占比均超过50%；企业直播类服务商广泛布局各行业 企业直播服务商行业解决方案，2022年 企业直播服务商行业解决方案，2022年 (2s) 自国直播 欢拓 金融金融 教育教育 IT 中国企业直播应用市场分析——行业渗透分析 金融、教育和金融、教育和IT成为目前企业直播渗透率最高的三个行业，行业渗透率高达85%以上，金融行业的大量IT成为目前企业直播渗透率最高的三个行业，行业渗透率高达85%以上，金融行业的大量场景需求和教育行业对于直播的刚需，使得这两个行业渗透率达到90% 场景需求和教育行业对十直播的刚需，使得这两入行业渗透率到90% 企业直播行业渗透情况（以服务商数量统计），2022年 头豹洞察头豹洞察 中国企业直播应用市场分析——场景解决方案（一） 从场景垂直型解决方案来看，企业直播服务商在培训、教育、年会、会议和营销等从场景垂直型解决方案来看，企业直播服务商在培训、教育、年会、会议和营销等7个场景布局最广7个场景布局最广，布局占比超过布局占比超过60%，其中培训布局占比高达95%；企业直播类服务商拥有丰富场景解决方案60%，其中培训布局占比高达95%；企业直播类服务商拥有丰富场景解决方案 企业直播服务商场景解决方案，2022年 企业直播服务商场景解决方案，2022年 中国企业直播应用市场分析——场景解决方案（二） 从场景垂直型解决方案来看，企业直播服务商在培训、教育、年会、会议和营销等从场景垂直型解决方案来看，企业直播服务商在培训、教育、年会、会议和营销等7个场景布局最广7个场景布局最广，布局占比超过布局占比超过60%，其中培训布局占比高达95%；互联网云类服务商集中于培训和教育场景60%，其中培训布局占比高达95%；互联网云类服务商集中于培训和教育场景 企业直播服务商场景解决方案，企业直播服务商场景解决方案，2022年2022年 中国企业直播应用市场分析——场景布局分析 场景布局中，培训、教育和营销成为服务商布局最多的三大类应用场景，分别有场景布局中，培训、教育和营销成为服务商布局最多的三大类应用场景，分别有19家、18家和17