2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告

BDR 比达咨询 2022上半年度 中国互联网母婴市场研究报告 数据来源与研究方法 BDR 比达咨询 数据来源 本报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据，用户 调研，以及桌面数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈、企业公开数据 等信息内容。 报告采用定性和定量研究结合的方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出 相应的判断和预测。 定量研究 调研平台：比达咨询（BigData-Research）数据中心用户调研平台 调研对象：互联网母婴用户 调研时间：2022年7月份 研究方法有效样本量：收集样本量11260份，筛选出有效样本量8024份 定性研究 运用文献分析、访问等方法获取相关资料，用非量化的手段对其进行分析，获得相 关研究结论。 概念定义BDR 比达咨询 概念定义 移动母婴：通过手机、平板电脑以客户端应用的方式为备孕、孕期及0-6岁婴幼儿 父母提供高质量、多类型的育儿服务，主要分为母婴社区、育儿工具、母婴电商和 母婴健康四大类型的应用软件。 母婴社区：是指为用户提供一个交流平台，可以进行备孕、孕期、0-6岁婴幼儿之间各类知识的分享与交流，使得母婴在健康、饮食等方面的到更好的照顾。 母婴工具：为用户提供记录在备孕、孕期及0-6岁婴幼儿期间各类健康数据及相关母婴育儿知识的移动工具。 母婴电商：为备孕、怀孕及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿资讯、婴幼儿教育产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务在线平台。 Z世代：指的是1995年到2009年出生的一代人，又称网络世代、互联网世代，也就 是当前我们常说的95后。现在之世代的观念和选择，已经成为全球关注的焦点。 BDR 比达咨询 中国互联网母婴行业发展概况 CONTENTS目录 中国互联网母婴行业市场需求分析中国互联网母婴市场竞争力分析 中国乙世代互联网母婴用户认知及行为分析 中国互联网母婴行业发展趋势 生育政策红利推动互联网母婴市场长远发展BDR 比达咨询 政策环境经济环境 2021年，《国家医疗保障局办公室关于做好支持三孩政策生育保险工作的通知》发布。国家提倡适龄婚育、优生优育， 对夫妻可以生育三个子女。 后疫情时代，我国经济进一步复苏，家庭消费 能力进一步提高，为互联网母婴平台消费提供经济保障，促进互联网母婴行业规模不断壮大， 家庭消费观念、消费结构升级，以及互联网零 自正式实行三孩生育政策以来，北京、售、电商直播等的迅猛发展，带动母婴领域市 上海、广东等地已经在制定并逐步推进三场扩展，加速产业链线上线下融合布局 胎生育的优惠政策。如：2022年3月，在互联网平台积极探索多元化的商业变现模式 个人所得税专项附加扣除中，增加了3岁创新发展产品及服务。各大母婴厂商结合自身 以下婴幼儿照护这一项。预计持续的配套优势，选择生态发展方向，跨界融合。 鼓励政策将陆续出台。 社会环境技术环境 防疫常态化的背景下，互联网母婴行业活智能终端设备的大量普及，云计算技术不断 跃用户规模持续扩大，线上线下整合加速。成熟，互联网通过技术提升了用户体验感 Z世代成为母婴市场的消费主力，传统的为互联网母婴行业提供有力的技术基础。 育儿方式被精细化、全方位的科学育儿观AI和大数据技术和母婴平台进一步深入融合 念所替代。为用户提供精准育儿方案，促进互联网母婴 随着消费的持续升级，母婴产品与服务朝平台服务向全场景拓展，为行业创造更大的 着高端化、品质化和个性化方向迈进发展空间。 2021年我国新生儿数量为1062万人 BDR 比达咨询 2020年我国新生儿数量为1200万人，而2021年我国新生儿数量降至1062万人。面对这一趋势，国家采取了一系列应对措施，从2015年的全面二孩，到2021年的“三孩生育”，再到如今三孩各项政策的落地实施，国家正大力鼓励提高生育。 2017-2021年中国新生儿数量（万人） 1723 1523 1465 1200 1062 2017年2018年2019年2020年2021年 ■全国新生儿数量（万人） 数据来源：国家统计局比达咨沟（BigData-Research）数据中心整理 @2022.08BigData-Research 我国母婴家庭育儿人均ARPU平稳增长，2023年预计达6785元 BDR 比达咨询 Z世代成为母婴市场的消费主力，传统的育儿方式被精细化、全方位的科学育儿观念所替代。随着消费的持续升级，母 婴产品与服务朝着高端化、品质化和个性化方向迈进。我国母婴家庭育儿人均ARPU快速增长，2021年增长9.3%，达5692元 预计：2022年将达到6250元，2023年将达到6785元。 2017-2023E中国母婴家家庭人均ARPU（元）及增长率 3934 4275 4654 5207 11.9% 5692 6250 6785 8.7% 9.3%9.8% 8.9% 8.6% 201720182019202020212022E2023E 人均ARPU（元）+增长率(%) 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 @2022.08BigData-Research 两年内我国母婴市场规模仍将保持平稳增长 BDR 比达咨询 2021年母婴线上渠道规模占比达25.9%，疫情后线上消费习惯得以保持，预计未来几年仍将保持高位。随着消费升级， 育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，预计2022年中国母婴行业市场规模将达5.45万亿元，2023年将 突破6万亿元。 2016一2023E中国母婴行业市场规模（亿元）与线上渠道规模占比 21.2% 24.6%23.9% 23.2% 27.7% 25.9% 26.6%26.9% 61000 54500 47820 40900 31240 34961 23571 25892 2016201720182019202020212022E2023E 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 @2022.08BigData-Research 预计2023年我国互联网母婴电商渗透率将达32.5%，市场规模将达1.1万亿元 BDR +比达咨询 我国家庭消费能力持续增长，人们消费观念、消费结构的升级，促进互联网母婴行业规模不断壮大。互联网零售、电商 直播等迅猛发展，带动母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局。我国母婴电商渗透率稳步增长，预计2022年和 2023年将分别达到32%和32.5%，2023年母婴电商市场规模将达1.1万亿元。 2013-2023E中国母婴电商渗透率2016-2022E中国母婴电商市场规模（亿元）及预测 35.0%32.5%11000 10200 30.0%8975.3 9724.8 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 5008.7 6376.4 7473.2 8115.4 0.0% 2013201420152016201720182019202020212022E2023E 2016201720182019202020212022E2023E 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 2022.08BigData-Research 2022上半年妈妈群体中30岁以下超七成，母婴平台用户粘性平稳增强 BDR 比达咨询 随着家庭消费能力持续提升，人们消费观念、消费结构的升级，我国互联网母婴平台用户人均日均使用时长以及人均日 均使用次数平稳增长，用户粘性平稳提升。此外，我国母婴妈妈群体年龄分布方面，小于等于30岁的用户占比超过七成，用 户进一步年轻化 2019H2-2022H1中国母婴平台人均日使用时长和人均日均使用次数2022上半年中国妈妈群体年龄分布 45.7 48.5 51.6 54.8 40岁以上 36-40岁4.1% 41.98.9% 28.8 小于26岁 30-35岁32.8% 16.0% 3.44.24.65.15.55.6 2019H22020H12020H22021H12021H22022H1 ■人均单日使用时长（分钟）■人均日均使用次数（次） 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 26-30岁 38.2% @2022.08BigData-Research10 母婴平台用户广东、江苏和山东居前三，三线及以下城市孕妈占比过半 BDR +比达咨询 2022上半年，我国互联网母婴平台用户地区分布方面，经济较发达地区的用户占比更高，广东、江苏和山东位列前三其中，广东占比达11.5%。孕妈区域分布方面，一线城市、新一线城市及二线城市孕妈总体占比为43.2%。大城市受工作生活压力、教育成本等因素的影响更大，一、二线城市生育意愿相对低于三线及以下城市， 2022上半年中国互联网母婴平台用户地区分布TOP152022上半年中国孕妈区域分布 11.5%线城市， 11.2% 四线以下新一线城 7.8% 6.2% 5.4%5.4% 城市， 41.5% 市， 16.7% 3.2%3.0%2.9%2.8% 广东江苏山东浙江四川河南河北辽宁湖北湖南福建安徽上海北京重庆 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 三线城市， 15.3% 二线城市， 15.3% 2022.08BigData-Research11 互联网母婴用户：年轻女性群体居多，消费能力提升BDR 比达咨询 2022上半年中国互联网母婴行业用户分布 性别年龄 女性用户占80.5%30岁以下年轻用户为母婴平台主要 用户群体，Z世代成母婴消费主力 男性用户占19.5% 学历 大专、本科及以上学历用户超7 地区 超四成用户在一、二线城市，四 成线及以下城市用户占比有所上升 月收入职业 3/4用户家庭月收入超万元，互联网企业职员和党政机关/事业单位 工作人员居多 母婴用户消费能力提升 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 2022.08BigData-Research12 BDR 比达咨询 中国互联网母婴行业发展概况 CONTENTS目录 中国互联网母婴行业市场需求分析中国互联网母婴市场竞争力分析 中国乙世代互联网母婴用户认知及行为分析 中国互联网母婴行业发展趋势 互联网母婴平台用户内容需求广泛，母婴健康最受关注 BDR +比达咨询 2022上半年度，互联网母婴用户对母婴生理健康知识、权威母婴资讯、亲子/家庭关系和母婴心理健康等需求高，育儿种 草需求提升。孩子们的成长健康是家长们在育儿过程中最为关心的话题之一，母婴健康受关注。分别有67.3%和54.2%的母婴 平台用户表示关注母婴生理健康和母婴心理健康。 2022上半年中国互联网母婴平台用户主要内容需求 母婴生理健康67.3% 权威母婴资讯62.6% 亲子/家庭关系54.8% 母婴心理健康54.2% 幼儿教育52.8% 育儿种草52.2% 母婴商品信息35.3% 孕期知识30.3% 产后恢复26.5% 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 2022.08BigData-Research14 互联网母婴用户的婴儿食品及用品消费需求高，婴儿食品健康化受关注 BDR 比达咨询 2022上半年度，婴儿食品及用品消费需求高。同时，新一代母婴用户对婴儿食品有更高的健康要求，他们关注营养均衡、无有害添加剂、绿色无污染、含适量微量元素等婴儿食品健康的各个方面，同时希望按婴儿不同年龄对食品进一步细分。 2022上半年互联网母婴用户的消费需求2022上半年互联网母婴用户关注婴儿食品的方面 婴儿食品56.2%营养均衡93.4% 婴儿用品55.6% 宝妈用品43.3%无有害添加剂91.6% 家居日用37.4% 亲子教育36.6%绿色无污染86.5% 母婴服饰鞋帽34.8% 医疗健康28.2% 线上亲子娱乐26.9% 母婴护理21.5% 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 按不同