2022消费品牌私域布局策略洞察

本报告研究了QuestMobile的2022年消费品牌私域布局策略与案例分析。报告指出，随着移动互联网流量红利的消退，品牌已意识到对存量用户的深耕细作，私域运营应势而起。主流新媒体平台积极打造适合品牌私域运营的生态环境，通过平台闭环建设、品牌自播流量扶持、开放技术生态吸引品牌入驻。报告还发现，公域平台私域触点和品牌自建私域渠道的组合形成了新的私域生态；平台的私域触点作为引流的进一步抓手，吸引更多流量进入品牌自营渠道，实现用户的留存管理。品牌也借助公域平台内蕴含的巨大流量，积极进行官方号的搭建。