2021护发精油品类卡诗、且初、摩洛哥油社媒内容营销分析报告

本报告分析了果集GUOJLPRO卡诗、且初、摩洛哥油护发精油社媒内容营销情况。护发精油市场在2021年呈现出快速增长的趋势，年轻人对防脱、头皮头发护理的需求增加。果集数据显示，2021年上半年，洗护发产品销售额超过129亿元，销量超过1.4亿件，同比增长18.3%。护发精油、护发安瓶和护发精油求高培[2 (42:(2))MAT2021年GEF&产BRRIE (: )头皮护理相关接案词激增12倍 +2321三41售网2特18.3%增发护发：42防脱生;量:3,3(7)生发头盔日生炭素护发素头皮护理液护发安瓶生发精华护发精油发生发增发密发主：日化品云：无工标注：上

果集在微博、小红书为主要投放渠道，抖音品牌投放呈指数式增长。2021年1月-12月护发精油类日社媒声量趋势分布中，微博、小红书平台为主要社供拍广需道，4-6月，微博平台投放效量达到峰值，7月开始逐出下降。小红节平台悼值在6月和10月，公众号平台声量超势平稳，声量较小。抖音声量趋势呈指敌式增长，逐步成为护发转失目士要推广社媒案道，从关联品牌数量分在来看，1-6日品悍土要准广于小红书。微博平台，7日开始，抖音平台关联品牌反超，11、12日达到峰值，品牌集中在双十一大促发力料合平台。

果集营销构成：抖音挂链作品互动量高，社媒平台头尾部达人互动效果好。2021年1月-12日护发辅油类目杜媒平台互动量兰销构成中，抖音平台挂购物车带势的作品互动量量高，仪及品牌的作品中，小红书以平台持部达人次之；微博头部达人宫销效果好，2021年护发精油类目尚品杜规平台互动量达人类型拍成红书3孕达人达人:005户发方业1卡订，三，享二满德分告1SU0I

品牌声量：小红书、微博知名品牌多，且初品牌三平台均上榜果集。2021年1月-12月护发精油类目主要杜媒平台声量TOP10品牌分布中：小红书、微博平台产显集中度较高，抖音平台产集中度较低。从品牌关型分布米看，小红节。微博平台知名品牌较家，月士推产品形式多样，除了有曾通的瓶装护发精油，还有胶裹类型的护发循计上语：微博。小红书平台以一二结品牌为主，抖音则是以国货小众品库为主佳产品，品牌准广培长空间较大。山外，且初。