个护家清丨【07.18-07.24】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 7.18-7.24 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年7月18日-7月24日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 7.18-7.24统计周期内，个护蒙洁品类GMV相比上周期预估增长2.3%子品类销售额占比分布为个人护理（57.35%）洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（42.65%），个护家清品类总直播场次预估达138.42万场，相比上一周期带货场次增长0.36%，24号当日为本周期个护家清品类直播带货GMIV峰值， 个护家洁品类销售额中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物清洁剂/护理剂、口腔护理、身体洁洁五大类目贡献大部分销售额，预估占比达63.31%。本周期内，胸部护理本周期内销售颜环比上升400%，该细分品类中，表现力强的品牌有MAMA&KIDS、云微冠等，品牌旗舰店有Mama&Kids母婴海外旗舰店等。其它本周期内销告额环比下降46.27%， 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 07/1807/1907/2007/2107/2207/2307/24 个护家清细分品类直播销售额占比 口腔护理 衣物清洁剂ES°6 14.02 自体清洁 7.52身体护理 洗发护发 16.05 7.4 家旺环境湾 5.32 其他 纸低品/湿中. 23.98 16.2 缴据说明：基于社媒数据分析平台「集瓜」在2022年7月18日-7月24日所追跨到的膏销情报，选取周期内的相关敏据进行趋势研究分析所得，以 上数密均为预估值，基于隐私及数培安全的老虑，本报告数器经过脱数及指数化处理，更多数据服导，详见量瓜言网（wWw示-品总0m） 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 7.18-7.24统计周期内，植护/botare以预估2116.01万销售额登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例 2.26%。该品牌主营品类为洗护清洁剂卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达25.33元，主要销售达人类型为尾部 达人，销告额占比达55.74%，主要直播达人销售额来自于植护官方旗舰店、植护秘觉女性护理舰店、植护桃气裤官方工厂店等，品牌销售额主要店铺来源为护管方旗舰店、植护家居旗舰店、植护家居清洁旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为施➴蔻/SCHWARZKOPFPROFESSIONAL。该品牌环比上升89名，销售额 环比增长293.29%，该品牌主营品类为个人护理.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达79.08元，主要销售送人类型为官方号，销售额占比达73.96%，三主要直播达人销售额来自于施➴蔻官方旗舰店、施➴蔻洗护发官方旗舰店直播间、东方甄选美丽生活等，品牌销售颜主要店铺来源为施➴蔻官方旗舰店、美丽小蔡、日洁居家生活馆。 排序品牌名称分类购品数平均单价预估销售领最高店辅 1植护/botare洗护清洁剂/卫生中·纸/香美...2208425植护宫方旗视店 KONO 个人护理，洗护清洁剂卫生... 92 ￥104 KONO言方旅舰店 益果园 洗护清洁剂/卫生中/低香薰 523 154 蔬果园sakgarden言方旅舰店 2+1 318 411 维达 洗护洁洁剂/卫生巾·纸/香薰 164S SET 519 BODYAID 个人护理，洗护清洁剂卫生... 326 tst 61F 心相印XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾/抵/香 ELIZ 48 维达旗舰店欧球尔专营店 心指印言方施舰店 发可乐 个人护理 15 55 巧彬专营店 S清风 洗护清洁剂卫生中纸/香黑.. 1335 159 清风言方顾视店 蓝月亮ManchesterCityF.C 洗护清洁剂卫生中/低香薰.. LL9 86 蓝月亮育方旅舰店 10 奈儿MINAIER 个人护理.洗护清洁剂卫生... 265 Y23 半奈儿美妆放舰店 11I4 12+1 洁柔修正 洗护清洁剂/卫生中·纸香黑.. 个人护理，洗护清洁剂卫生... 1649 ￥119 法荣言方倾观店 药衍行堂指舰店 13110 AvecMoi 个人护理 186 76 ArecMoi方旗舰店 个人护理，洗护清洁剂卫生... 133 143 隆力奇旗舰店 洗护清洁剂/卫生中纸香蒸... 1667 ¥12 活力28家居旅舰店 1418力奇Longrich 1517活力28 16116 舒肤佳/safeguard 个人护理.洗护活洁剂卫生 345 LRE 宝洁个护清洁舰店 170 衣特蓝 洗护清洁剂/卫生巾纸/香美 51 752 衣特蓝家居百货 沐棒 洗护清洁剂/卫生中纸香…... 66 9st 点竞专营店 半由花田LittleDreamCarden 个人护理 258 Y89 半由花田欣舰店 18+2 19(7 2018海➴/SCHWARZKOPFPROFES...个人护理.洗护洁剂卫生...1246Lk范➴慈宫方旗店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年7月18日-7月24日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多政据服务，详见集/言网(wwwji-gu.cam) 个护家清品牌自播榜Top20I抖音集瓜 7.18-7.24统计周期内，仙妃格（福利直播专场）手07月19日进行的【越黑越黄越管用！粗有螨虫痘痘的越管用美 白沐浴露美白淡斑除螨抗痘】直播以单场直播预估销售额267.54万登榜1op1。该品牌自播号主要带货身体清洁，口腔 护理品类，本周带货直播场次为2场，上榜2场，平均带货时长68时51分，场均销售额204.55万。 除了仙妃格（福利直播专场）周期内表现较好的品牌自播福主还有KONO精选，隆力奇旗舰店、吉列割须刀官方 号。KONO精选主要带货洗发护发，染发烫发/头发造型品类，本周带货直播场次为7场，上榜4场，平均带货时长19时 59分，场均销售额73.48万， 排序面播间名称播主名称品品牌开播时间雨品敌预估情量预估销售颜观者人敌 越黑越黄越兰用！相粒有.. 仙妃格（福利直... 仙妃格 6L/L0 6 3.9万 267.5万 66.7万 国货老品牌隆力奇。赶走... 隆力奇旗舰店 隆力奇 07/21 5 1.1万 200.5万 22.3万 1 3吉列方号庆祝粉丝达... 吉列剃刀方号 列 07/24 23 4越黑越黄越兰用！相粒有.. 仙妃格（福利直. 仙妃格 07/23 6 1.8万 147万20.3万 141.6万31.9万 5 悠正何首乌舌装精➴液正... 惊正优选旗舰店 惊正 07/20 4 8626 121.5万 45万 6 清爽一真遇见「礼】 KONO清选 KONO 07/24 4 7598 99.5万 40.6万 7 自发，脱发问服解决专场.. 合生和盲方账号 合生和 07/21 12 2364 92.9万 19.1万 牙齿越黄越管用，嘴巴越.. AvecMol官方询... AvecMoi 07/22 9 1.1万 92.2万 23万 9 维达言方首，择力许不.. 雄达旅舰店 维达 07/23 19 1.9万 87.3万 61.9万 10 维达言方首插，浮力炸不... 维达放舰店 维达 07/21 19 1.8万 S5.8$万 53.4万 11 清风工厂直插中 清风宣方旗舰店 清风 07/23 39 1.4万 85.3万 39.6万 12 清爽一真遇见【礼】 KONOFH KONO F/LO 6434 54.3万 29.6万 13 德国进口，口牌分4.97 非碧清言方航舰店 菲碧清 07/22 36 (0658 14 吉列富方+七夕宽粉浮力.. 吉列逆刀完方号 吉列 07/22 18 3881 78.8万12.5万 77.9万11.3万 15 清风工厂直播中~ 清风方旅舰店 A风 07/24 3S 1.6万 75.8万 53万 16 清爽一惠遇见「礼】 KONO清选 KONO 07/21 5597 75.6万 26.1万 17 国货老品牌降力奇，赶走.. 隆力奇旗舰店 隆力奇 07/22 5 3783 75.3万 18Xr! 牙齿越黄越管用，哪巴越 敬修党重金版否.. 07/23 4 6201 73.4万 7.5万 50.1万 19 施➴言方直福间，韩➴.. 施➴言方船舰店 施➴滋 07/22 17 1.1万 71.1万 38.5万 20 请爽一夏遇见「礼』 KONO瑞选 KONO 07/22 3 5104 70.9万 26.6万 数据说期：互于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年7月18日-7月24日所追踪到的营博情报，选职周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以 上数据均为预估值，基于险私及致据安全的考虑，本报告数富经过脱效及指数化处理。更多数据服务，详见集瓜言网wwwj-g.cm） 集瓜 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20|抖音果宗下 7.18-7.24统计周期内，宝洁旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长30.81%。主要带货主播为吉列剃须力官方号、费乃亮、OLAY身体护理官方品牌号等，主要销售来源为店播，由主播吉列刹须力官方号责献，占比 本周期总销售额的13.91%， 周期内表现较好的店铺还有EcosureCare优可舒旗舰店、施➴慈言方旗舰店、隆力奇旗舰店、维达旗舰店、海肌兰言方旗舰店等。其中，EcosureCare优可舒旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长406.5%，其中品牌自播占比0.23%，达播占比92.06%，主要带货主播为疯狂小杨哥、瑜伽老师.IJ、疯狂的小杨弟等 排序 店铺名称 主营品类 情售环比抢势 浏监量 商品致 视数 面疆场次 112 宝洁旗舰店 个人护理洗护清洁... 30.81% 304.5万 2198 247 1691 2 KONO官方版观店 个人护理洗护清洁.. 11.1% 559.2万 27 195 575 3+1 植护言方旅舰店 洗护清洁剂/卫生中... -15.61% 125.5万 298 1131 33022 果园sukgarden富方舰店洗护清洁剂卫生中...163.7万LZ752TSSE 清风方旗舰店 洗护清洁剂卫生中.. 28.03% 198.5万 1020 28 1297 宝洁个护清洁标视店 个人护理，美容护肤 95.85% 229.2万 237 56 69 417跑 518 61s 7 心相印宣方扣舰店 洗护清洁剂卫生中... -72.27% 217.5万 1169 165 3358 811 AveMo信方镇舰店 个人护理 75.82% 115.4万 48 96 440 96 活力2S家居旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 20.6% 152.9万 1240 1017 24069 10t24 ➴亲儿美妆靓店 个人护理洗护清洁... 52.31%