2022 H1 抗衰护肤品牌社媒营销报告：细分定位承载年轻一代旺盛需求｜集瓜数据

果集·集瓜 2022H1抗衰社媒市场营销分析报告 2022年8月By集瓜分折师滤落 果集·集瓜 研究说明 版权说明 本报告踪部分内客源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归巢瓜数据所有。集瓜数据获取信息的造径包括但不仅限于公开瓷料、市场调查等， 任何对本数据及报告的使用不得逐反任何法律法规或慢犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载，引用，刊发 均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有情原意的别减与偿改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法津责任， 数据来源 基于社媒数据分析平台（集瓜-社煤媒第路系统：在2021年1月-6月及2022年1月-6月所追源到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、小 红书等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告效据经过脱敏及指数化处理， 数据定义 58:>00) 507 ≤.300711007S0万 PART1 抗衰社媒市场分析 2022上半年化妆品零售总额同比下降2.5%，疫情让行业迈入“慢时代” 2022年1-6月，我国化牧品零售总款为1905亿元，同比下路2.5%，3月资情开始需售总款陷续下致，直至6月反弹零售额为326亿元，同比上升起6%，与2021年相比， 2022年化妆品市场增速放报，疫富让市场有了明量的退熟超势，让行业迈入“惯时代”， 2022上半年中国社会消费品和化牧品零售额同比增幅2022上半年中国化妆品零售总额月度趋势（单位：亿元） ±7% -0.7%-2.5% F-22* 社会消卖品零生领同比增蹈化妆品学书额同比增幅 1-2月3月4月5月6月 全球抗衰老市场规模持续增长，90%中国女性采取过抗衰措施，中国抗衰市场扩容明显 全球汽衰老市场规携从2015年约1395亿关元增长至2021年约2160亿美元，增长了765亿美元，同比增长率达11.1%，抗表老市场有巨大的发晨潜力。抗妻一调的德案率更是高达300亿次，90%中国女性都有采取过就息造跑，国内用户对于抗息老需求极其强改。 2015-2021年全球抗衰市场规模及同比增速（单位：美元） 增密(%) 11.1% 2012201320142015201620172016201920202021 2021年全球抗意市场规项 2160亿美元 2019年中国执豪市场规 906亿元 中国女性“共章”授采率： 300亿次 中区女性采取航亮比例 90% 2022H1抗衰声量互动量大幅增长，年轻群体集结的社媒平台有效推动抗衰市场的渗透和发展 2022H1抗衰柜关社惠声量和互动量均大幅增长，互动量增幅运高于声量，说明抗豪市场要大量年轻群体关注并引起巨大反吹，其中小红书平台抗表声量相较于抖高汇款博 声量更高，恒但从互动量看抖鲁平台整体互动反隔教性， 2021H1VS2022H1社媒产量及分布乎台2022H1vs2022H1社姚互动量及分高平台 2022量400,7602022.互8=323,681,457 210%312% 2021严盟2021互动量70,393,840 129,205 0.35 0.: 100+173% +1%250 0.5200 0.2150 +442% 0.15 100 0.9; +116% +492% 2021声2022声量2021三助量2022三动量 A.Ji-gva.con 同期，抗衰商品销售额在抖快大幅跃进，凸显社媒电商平台巨大的消费体量和强劲的用户消费力 2022H1抗衰柜关商品在抖快平台销售额爽破百亿，同比增长牢189%，双平合架持同专增长，其中抖育平台增漏达到354%，凸量社遵电变平台巨大的费体。销售缺和消量的大唱增长，表明社煤谋电商平台渐成为年轻群体日常购物的幕体， 2021H1V5.2022H1料快航赢商品期售额2021H1v5.2022H1快航表尚品销量 202210,103,117,3052022110,757,111 189%167% 20213,498,737,931202141,342,885 122 (E 1900++33% 10) ↑+9% srm 50 (U/2 400 200) 4n ++354%++348% 20 2021器售损2022销售摄2021销量 热送8：素0热，完间：701年1月-6月，71月-6月，平包：1售，员7三：编关为3E ■快2022销 nA.Ji-gua.con 提前做好“成分功课”是新消费者基本素养，冷门抗衰成分引起消费者注意 消费者对于抗衰护肤成分关注度也还渐走高，互动量增长91%，说明年轻一代消要者更加理性石特沉表，不再言目跟风法择航表角品，提数做好成分动课选择合 适抗囊产品是基本素养。从成分普，现乐龄是清费者认可度最高的抗意成分之一，孚现因等冷门抗责或分也引起清费者注 2022H1社媒平台抗衰脱分相关作品类型讨论度分布2021H1vs2022H1社煤抗费或分声量互动量 91% 115,965,544 10 20"599'09. 果放 欧原蛋白 6% 依克多因 501607,315 器人代代品量，气感能人作器效量多，气起小代品特量少：声量2022声量2021声量2022互动量2021互动量 热客8：累集社长期，20711-6月7172年1-月，计平鲁村管、小江书、期：（监量计期写站子资作导药货收案、第量≤8） tnA.Ji-gv1.cor 美容仪器增幅较快，精华、面膜、面霜为销售额前三护肤类抗衰细分类目 从宜部抗衰红分突日表现看，仅器奖和护肤变明售额对比去年均有弱墨增幅， ，护肤英除错准和暴胶销售领对比年同账有所下降外，其他期分类目均有明量上激，漂慢在150%在右， 2022H1面部抗囊细分类目抖快销售额及增幅 2c0/仪馨类护肤类 socn 7)(% 2200 625% 500% 425% 300% 173% 2(% 21%10(% 美容仪宣装精华水ENRR安市妮路精油BE.胶 nA.Ji-gv1.cor 高端线成为抗衰社媒销售额主要构成，大众线市场潜力大 美客收鲁和护肤奖销售额主要集中在高价位高端线，面大众终也显示出亮服的增幅，护肤类日大众终增幅运高于关高仪替失日，但美宫收普高端终和超高流洗的销售额增幅超去年同期千倍，说明消费者对于高价位美客收器按受更高且更愿意预入费用在美容仪器上， 护肤类目：美容仪类： 2021H1Vs2022H1抖快抗费商品价格带销售额占比2021H1vs2022H1抖快美容仪抗囊商品价格带销售额占比 同比同出哈爆 039%21% +115% 44% =5900元(上(8高86) ■2(0-5(0元(Φ线)51%=2000-5500元(84) 1(0-200元(4.68)1000-2500元(+.s 203%(2,)00l-0500-1000:中加s =0-500元(X) 297%59% 810% HSZI+ 2022.H17021.H12027.H12071.H1 热送8：第0热，完间：701年1月-6月，1月-6月， nA.Ji-gua.con PART2 热门抗衰产品分析 抗初老社媒声量互动量增速快，跨脸、表情纹为新消费人群讨论抗衰的网络用语 抗表相关作品中，抗老，抗利者等相关话盈仍然量用户重点关注话益，其中就期者的增幅快速，凸显出巨大市场潜力巨大。抗氧化、抗赖、美客仪也与抗衰相关适题密切端定，减为大众认可度高的抗囊手吸，而湾险，表情效为年轻一代需用讨论抗囊的网络用语。 2022H1社媒平台抗衰相关作品类型讨论度分布 抗 单日测亮量： 56万 2113万 总计测亮量 11亿 35声量动：++344352%% n 25声量：+971%-7老:15.997343 至量：+131% 20 美容仪产量：+1320% LIDB:*454% 抗机 声量 2022H1抗衰商品销售额高端线增幅达270%，大众线增幅达147% 汽衰费日在抖快平合明售器均有所增长，高端线增漏达270%，大众终增幅达147%，高违品建后/WH00以表现较为亮联，销售款超其他品费，大众终品牌巴登欧菜驻以势 门紫费斗眼播拉动品牌整体情量，抖告平台巨大的航衰市场，值得品牌进行入尾投入， 大众线护肤高端线护肤 litn +147%↑+270% LHZz022021,812022.H1LH'LZ2 牌名2H1期量购例TOP2产品美品体名师 022H1销告顾折 .9 755,493 18,145 226,97) 2.053.0321 3 6,653 6.286 224,t99 2,099 9,432 175,388 2,64,870 Sx- 5,77 5.515 173,585 782,317 4,410 6.777 133,284 655,312 3,400 113,676 6E9/R29 FreshWia 2,959 3.940 111,113 56M,772 1,459 1,71 519.59729,121 HREE 713 291,415 cre'vat't WM00/75.03672.074 83.8 1,012.088 2L4ME/EM2.9 11,425 5 7 6 2010± 8 正 us 19 BE.EG 热送8:期热，完间:7n1年1月-6月，71,月-6月， tnA.Ji-gva.com 护肤大众线：品牌销售额主要来源为直播，经营模式以旗舰店为主，欧莱雅位列榜单首位 汽衰日大众品卖中，欧禁准，珀策准品牌明售额表现亮取，分别月比增长73%和74%；整体抗表类日大众终品牌销售锁主要宋强于直播，TOP5品中直端销集款占比 均高达80%以上；在经营模式上，大众或品牌大多以品牌加报店为主，但由猫七七个人创立品牌黛累暂以C店为主，C店销告领占比达78.9%； 2021H1V52022H1抖快平台大众线抗衰类日TOP品降明售顾分布2022H1抖快平台料快平台大众线TOP品牌营收店键类型分布 2022.H1=2921.H■旗店■专总店■专实店案合店C店 a%EL+74%）+34%%6++51% 79,141 76v H名 29,14124.309 222.639 25,548 83.6% 82.29 22,89622,618 2,40N16,64674% B:E17,Mf14,23680.5% f6A.Ji-gvI.com 护肤高端线：品牌直播销售额占比高，经营模式以主要由C店贡献，WHOO/后位列首位 汽衰日高满品卖中，2022.H1WHO0/后品牌表现量为亮，运高于其也品减；整体抗豪类日高端线品牌销售锁主费宋课于直播，TOP5品牌中，兰感，菜泊妮品牌的直品销世领占比880%；在经营积式上，高线品净大多以品牌项视店为主： 2021H1VS2022H1抖快平台大众热批豪炎日TOP品降销售锁分布 2022.H1=2921,H 7485+697%-72%%0E- 7.50 2222 L<LL598 WH0C/5海蓝之道SK-II 2022H1抖快平台抖快平台高端线TOP品牌营收店赠炎型分布 ■旗店专3店■专实店集合店C店 022H1销售款营业 营务售点比 1,509 >,U4 67.8% 1,141 924 81.0% 782 86.1% 509 542 a.9 WHU0/6 3a之% 5II-XS2s45579.1% 热零9)：禁0热路，特间：7071年1月-6月，7172率1月-6月，5年包：1售，97( WH00/.6海之伙兰族5K-IIwnn.Ji-gva.com 美容仪大众线：品牌销售额主要来源为直播，经营模式以旗舰店为主，mesmooth位列首位 汽衰产品美客仅奖日大众线品牌中，2022.H1mesm00th品减销售驾表现亮，月比增长60%；整体美容仪变日大众活品减销售智主费宋源于直增，T0P5品牌中，直播销 世领占比约这75%在有；在经需权式上，大众线品牌约以品牌项视店为主： 2021H1V52022H1科快平台大众线就意费日T0P品用销售聚分布（万元)2022H1抖快平台抖快平台大众线TOP品牌营收店增炎型分布 2022,H1