疫情新常态下的文化与内容趋势
真实的回归 日趋成熟的新常态中的文 化和内容趋势 大流行的新浪潮和持续状态创造了新常态的成熟表现 它改变了人们的观念，生活态度和认知 由于此类品牌需要利用这一新现状以保持相关性和新兴性 3 我们做了什么 最新大流行/锁定内容的集合：跨品类品牌 通讯、社交媒体UGC、产品与服务、艺术与 设计 符号学和文化洞察力分析 识别31文化趋势以及品牌如何利用这些趋势来发展其战略和表达方式 跨品类品牌传播、社交媒体UGC、产品与服务、艺术与设计 分析 趋势分析符号学话语批判理论 文化洞察力 艺术理论 民族志 4 首先显而易见的是，所有趋势都围绕着一个强调 人文主义、真实性和现实主义。 尽管技术一直并将继续发挥作用——总的来说 ，在封锁期间——围绕定义和庆祝人类状况的想法成为优先事项。 5 31个新兴品牌空间，以激发大流行后的战略 真实的回归 真实感受 真实的时刻 真正的联系 01精神活力 品牌成为关怀、同情和连通性的代理人，以保护人性的本 质，让世界变得更美好 丰富和促进日常生活的品牌以及随之而来的简单性 、包容性和真实性 精神活力 04 消毒设计 具有洁净感的设计 关怀人文主义 人性的关怀 03 日常庆祝活动 庆祝平凡的日常 02 通过精神能量、乐观、积极态度和振奋精神显着提升情感益处的品牌 品牌通过新规范美学传达信任感和可靠性 6 框架 以及品牌通过新内容利用它们的方式 文化代码-趋势： —要么呈现意义或风格的新转变 —或放大一个已经存在的 7 01 精神活力 精神活力 01精神活力的背景 大流行对在日常威胁条件下保持精神能量和力量提出了巨大挑战。持续的爆发和封锁的反措施增加了不确定性、不安全感和焦虑感。心理健康的重要性——人们对此的意识已经在增长——被认为比以往任何时候都更加重要。 3.28 连续确诊的新病例数，以及 负面新闻造成了持续的焦虑状态 反映人们的艺术作品、平面设计情绪状态恶化 通过嘲讽释放负面情绪反应 9 01精神活力文化 消费者通过传达轻松、乐观和乐趣的内容和体验注入积极的力量来抵消消极情绪。旨在增强他们的内在自我，改善他们的情绪健康，并促进社会恢复和健康。 幽默的社交媒体内容/活动创造性地应对流行病，用笑声来提升消极情绪 穿着华丽的服装，为频繁测试的单调和冷酷增添一丝幽默感 社交媒体内容传播正能量为了自我和社会进步 10 主题1精神活力 情绪提升 孩童般的情绪体验 通过唤起天真的纯洁感、俏皮感和孩子气的无忧无虑感的动画元素强调情感上的益处和提升 特征： —幼稚的动画风格、图形、细节注入逼真的视觉效果，创造出半真半假的动画作品 —大小玩（小于真实） —饱和颜色 —动画设计启发产品和包装 11 主题1精神活力 积极参与 注入正能量 传播乐观和鼓舞人心的能量，通过对更美好明天的保证和期望来增强韧性 特征： —橙色的优势 —象征积极和希望的主角对象，例如彩虹、笑脸、太阳 —将品牌名称与正面相结合的押韵和双关语态度 12 主题1精神活力 幽默讽刺 诙谐幽默 以一种有趣、讽刺但又发人深省的方式点燃情绪和精神（从以前更简单的幽默形式演变而来，例如愚蠢的插科打诨） 特征： —创造性地重复使用新的规范对象、符号和情况，例如，类似于花式跑道的测试队列 —字符/短语被重新调整以传达相反的意思本义 —诙谐的语气让人发笑和思考 同一时间，例如“开放后继续使用唐平” 13 02 日常庆祝活动 庆祝平凡的日常 02每天庆典语境 长时间的封锁改变了常态的意义，改变了日常生活的体验，甚至改变了时间感。持续的危机剥夺了曾经被视为理所当然的正常生活要素。简单而被忽视的时刻和感觉突然变得渴望，而日常简单的例程成为活动的主要来源。 在线热门话题（拥有数十亿的搜索结果）约疫情浪费了3年宝贵的青春时光 日常经历的记录在锁定期间的生活内容和记录中占据中心位置 认识到基本的和理所当然的需求的重要性，例如维持生计 15 02 每天庆典文化 新兴设计和内容向日常生活的体验和美学致敬。重新欣赏现在和平凡，在不同的、更有洞察力的眼光下，长时间沉浸在其中。欣赏被视为有助于享受生活本身和发现其意义的日常小时刻和仪式。谦逊、诚实和脚踏实地的简单定义的含义。 从日常物品中进行艺术创作，将平凡变成巧妙、振奋和有趣 普通的时刻和场合变得值得庆祝，他们的经验放大 16 主题2日常庆典 日常欣赏 欣赏每一天 日常物品和时刻的设计变得越来越重要，导致生活方式不那么自命不凡、更真实、更温暖、包容和负担得起 特征： —日常材料、物品和时刻作为设计和内容的主角和灵感 —物体充当传达简单人类品质的符号，例如温暖的面包，爱情的戒指，娱乐的遥控器 —语气谦和朴素 17 主题2日常庆典 艺术高度 艺术性的提升 强调和丰富日常情境的重要性和价值，并通过注入艺术底蕴和联想来浪漫化他们的经历 特征： —古典艺术形式（绘画、文学）代表、说明或充当日常时刻和经历的隐喻，例如流行病文学 —艺术相关名人担任代言人 —生活与艺术之间的文字游戏和双关语，例如，绿色马作为健康码的双关语 18 主题2日常庆典 日常实用性 务实的人生哲学 提供直截了当的实用建议、服务和优惠，以庆祝诚实和公平，并提供卓越的便利 特征： —突出简单功能和增加便利性的内容、服务和创新，例如直接提供最低价格、实用的应急提示 —诚实务实的语气 —简单和/或手写字体，以显示真诚和务实的态度 19 03 关爱人文 人性的关怀 03关爱人文环境 大流行和封锁导致人与人之间以及与自然之间的长时间孤立和缺乏联系。这导致了对人类与生俱来的社交需求和户外体验的威胁（放大了年轻一代在这些领域已经存在的问题）。 专注于创伤的艺术和平面设计内容孤立和人类精神的脆弱 对受灾最严重的社交聚会机构的怀念和支持 21 03关爱人文文化 随之而来的是对人际交往和自然联系体验的需求显着上升。从而增加了同情心和无私的帮助以及善良和关怀，为社会注入了更多的人文精神。保护人文精神成为首要任务和意识形态。 人们创造性地发展自己的方式来满足他们的需要新鲜空气、阳光和社交 提高普通人之间的善举，提高爱护动物的意识 22 主题三关爱人文 户外善良 体验户外的美好 突出露天图像和自然环境，以强调与自然和人与人之间亲密情感联系的必要性和重要性 特征： —户外物品和自然环境（例如公园长椅、野营帐篷）是内容、设计和零售的主角 —暖色和低对比度的颜色 —情绪化和浪漫的语气，例如'会见山与水’ 23 主题三关爱人文 复古集体主义 传统集体主义的回归 通过庆祝社区精神、团结感和共享温暖的回归，重新发现和重新利用传统的集体主义形式 特征： —突出集体精神的象征性手势，例如人做同样的手势 —邻里相关物品和活动作为主角例如，并排的门作为邻居关系的象征 —集体努力的活动，例如，竞争对手品牌联手庆祝恢复正常生活 24 主题三关爱人文 社会关怀 社会关怀 通过人道、有意义、关怀和温暖人心的社会目的姿态赋予和提升社会福祉 特征： —（频繁和小型）超越社会目的的活动/手势以提供不同形式的帮助 —彰显关怀的免费优惠、产品和服务品牌性质 —将品牌名称/字符与社交姿态相结合的朗朗上口的语言，例如，喜茶通过其中文名称与欢乐相关联 25 04 设计趋势 设计趋势 主题4设计趋势 消毒设计 具有洁净感的设计 与医学和科学对象的日常互动和依赖创造了一种设计趋势，灵感来自它们传达可靠性、功效、信心、信任和保证 特征： —设计灵感来自制药和科学对象和图形 —以白色、银色和柔和柔和的色彩为主 —清晰的线条，简单而基本的构图 —受药方和标签启发的文本排列 27 谢谢你 帕诺斯·迪米特罗普洛斯 高级总监兼业务主管 –文化智慧与未来预测 2022年8月 扫码获取精华报告扫码关注凯度公众号 活动预告 2022年度凯度品牌Z最具价值中国品牌100强发布盛典将于2022年8月25日（周四）举行，欢迎扫码注册！ 欢迎您与我们的业务团队取得进一步联系，请邮件至 营销活动及公关媒体合作：MktChina@kantar.com 商业合作及解决方案垂询：GCRequest@kantar。com
