2022年媒体和内容规划报告（EN）

媒体现状与内容策划 HubSpot2022研究报告 1 HubSpot营销中心 适用于小型企业的营销软件。 营销软件可帮助您吸引合适的受众，将更多访客转化为客户，并运行完整大规模的入站营销活动——一站式服务功能强大，易于使用的平台。 学到更多 HubSpot营销中心包括以下功能： •建立权威和超越竞争对手的SEO工具 •社交聆听和监控流 •视频管理和推广 •广告跟踪分析 介绍 内容营销团队长期以来一直在为受众提供使用他们正在搜索的信息来构建 信任，在搜索结果中爬得更高，并带来潜在客户。而且它 （方式）超越博客和杂志文章：内容和媒体策划已经涵盖了所有类型的格式，从视频和播客到长篇和短篇文章，再到可下载的模板和指南，有机和付费媒体，和新闻报道。 了解他们如何进行媒体规划 2022年，我们调查了600位媒体策划人在他们的目标上，策略、他们使用的工具以及他们如何调整自己的 内容战略，以应对独特的挑战过去的一年。 调查中出现了八个主要主题，从 灵活性的重要性，审计和自动化的力量，以及覆盖更多人的北极星目标-和 确保他们被他们面前的内容所吸引。 我们将深入研究其中的每一个以及更多内容，以帮助您制定计划您在2022年的内容营销策略。 3 内容营销媒体策划趋势和见解 来自600位内容营销人员的8堂课 与媒体策划 主题#4 超过40%的营销人员 交换在2022年增加他们的媒体组合。 10 结束 19 目录介绍 3 主题#5提前计划是值得的。 主题#1营销人员的第一目标是参与度， 6 主题#6 和不断增长的新受众。 媒体策划人员说模板是他们的实现目标的最有效策略。 主题#2 8 营销人员已经弄清楚了内容， 主题#7 现在他们正在审核和优化。 敏捷营销将继续存在。 主题#3 9 主题#8 是时候看看你的观众了， 自动化和媒体规划工具 用新鲜的眼睛。 实现更智能、更个性化大规模的营销活动。 15 16 17 18 主题#1 营销人员的第一目标是参与度，和不断增长的新受众。 每个营销和公关项目和倡议提出问题“什么 成功会是什么样子？”创造目标是一种关键且通常耗时的部分 媒体策划过程，我们了解到 营销人员在很大程度上发现他们的内容表现出色：62%的人表示他们的内容比他们的目标表现得更好。 “看到营销人员优先考虑增长和 在2022年吸引新的受众。媒体消费处于空前高，品牌现在比以往任何时候都有更多的机会 通过播客、新闻通讯、YouTube和博客吸引新的受众。营销人员需要开始考虑如何整合创作者 投入他们的内容努力以保持领先地位。 但他们追求的目标是什么？首先，它吸引并发展了他们的观众（33%）。他们是否开始从头开始的内容策略或尝试 同时在多个渠道上提高知名度，每一次接触和吸引更多的人 月份、季度和年份是最重要的。 但他们也敏锐地专注于最大化 他们内容的投资回报率（30%），意思是他们正在寻找切实的成果 每一项活动——不仅仅是发布帖子和 “说到内容 营销，您通过以下方式赢得关注提供价值。创造卓越 内容并将其发布到您的目标受众是。这是关键打造卓越品牌” 忘记它。丽莎·达赫玛尼 内容总监 6 占总营销预算的百分比 关于内容营销季度内容营销预算 5% 4% 8% 18 20 5% 11%14% 3% 11% 6% 15% % 8% 16% 13% 19% %12% 13% 1-10%31-40% 61-70% $1,000-$10K 40,001美元至6万美 100,001美元至20万 11-20% 21-30% 41-50% 51-60% 71% 10,001美元至2万美元 20,001美元至4万美元 元 $60,001-$80K 80,001美元至10万美元 美元 $200,001-$300K 300,001美元至40万美元 内容营销预算 通过跟踪各种内容计划的成功，更容易确定分配给它们的预算。 我们发现，几乎一半(49%)的营销团队将30%到50%的预算分配给内容。 只有5%的人全力以赴，将71%的预算花在内容上，只有4%的人只在内容上花费了1-10%。 超过40万美元 7 “在早期，创建大量内容是有意义的 看看什么能引起你不断增长的观众的共鸣。在某一点上，你达到饱和。那时 审核和优化您的内容库成为 批判的。在HubSpot，我们进行了彻底的分析这导致删除了500个内容优惠——超过 我们图书馆的一半。经过这一努力，新的联系人实际上增加，因为我们展示了我们最好的，最 维护和最新的内容。” AJ贝尔蒂斯 资深营销经理 主题#2 营销人员已经发现 内容，现在他们正在审核和优化。 如果您一直在为三、五、 或十年，您可能正在查看大量内容 图书馆——有些作品比其他作品更新鲜。 这就是审计和优化的用武之地。许多内容 营销人员密切关注他们的重磅炸弹并留住他们已更新，但发现有一些更深的挖掘 剩下要做的。三分之二的媒体策划者进行了内容审核之前，其中30%的人每月进行审计，以便他们能够不断跟踪性能。 他们花时间审核他们的内容库，因为他们发现这有助于改善用户体验 他们的网站(36%)，识别并提高知名度 他们表现最好的内容（34%），发现内容差距和机会（34%），改善他们的SEO和SERP排名（33%），最重要的是，确定他们的问题链接断开和加载时间缓慢的网站(31%)—全部这会影响他们的在线知名度，并最终- 底线。 事实上，81%进行审计的媒体策划人员表示他们有有效地实现了他们的业务目标，67% 说他们的内容审核结果中等 对他们的媒体策划策略产生重大影响。我们预测内容审核的使用将显着增长 到2022年，37%的人计划首次利用它们，以及 15%的媒体策划者将在内容审核上投入更多比任何其他策略。 如果您打算今年深入了解您的内容库，HubSpot的SEO审核模板可以通过缩小您的最佳有机表现者来帮助您开始。 主题#3 是时候用新鲜的眼光看看你的观众了。营销人员正在进行深入的受众分析。 在最初为品牌制定营销策略时，它可以想创造买方角色尽早瞄准并工作 离开那指路明灯，多年未动摇。 但在2022年，我们已经确认开展市场营销是值得的定期研究以了解您的目标人群 并找到最有效的渠道来接触他们。为什么？这风景一直在我们脚下变化。仅仅一年多 以前，许多公司并没有非常重视TikTok—— 现在我们有了一只真人大小的多邻国猫头鹰积累数百万公司的追随者。 获取TikTokforBusiness营销人员指南 市场研究统计 43%的媒体策划人进行市场研究寻找最有效的渠道 接触他们的目标受众——而这预计数量将显着增长 到2022年，53%的人计划利用它第一次。70%的媒体策划人 做市场调查说这是最有效的 他们利用的媒体规划策略，以及 22%的媒体策划者计划投资市场研究比其他任何人都多2022年战略。 HubSpot的市场研究工具包能帮你开始，有五个研究和规划 模板和免费使用指南 他们在您的市场研究中。 9 主题#4 超过40%的营销人员正在转换在2022年增加他们的媒体组合。甜蜜点仍然是最大的挑战。 决定每年投资哪些渠道是一个 会影响您的预算、团队成长的决定，并且潜在地，您的内容的成功 全面的。所以你坚持一直在工作吗 足够好，还是混淆了您的媒体计划？为了 2022年，45%的受访营销人员将坚持 他们的媒体组合，而41%的人计划改变它。 这是您的买家角色的地方-并让他们保持最新状态日期——对于吸引合适的受众非常有帮助。 如果你从头开始，HubSpot的买家角色工具 可以帮助您确定是什么让每种类型的客户打勾。您的听众是否花时间收听他们的播客 通勤？他们会在晚餐时观看YouTube视频吗？找出并让您的发现指导您的媒体组合。 内容和自然搜索是最 利用媒体渠道，投资回报率最高，并且它们都将在2022年显着增长。 营销人员可以做的比以往任何时候都多。帆布,社交媒体设计和协作 带有动画、视频模板和 更多，被列为最具创新性之一 FastCompany2022年的公司（并且是价值$40B）。 电子邮件营销、付费和有机社交媒体 2022年十大媒体渠道 50% 40% 30% 20% 10% 0% 虚拟的 有机的 在线的 有机的 展示 有薪酬的 网站 有机的 有薪酬的 电子邮件 事件/ 视频 博客 搜索 广告 搜索 页面 社交媒体 社会的 营销 网络研讨会 内容 内容 （搜索引擎 或网站 内容 媒体 优化） 发射 内容 11 让我们深入了解每个流行的策略。 电子邮件营销付费社交媒体内容 电子邮件营销是一种非常流行的策略高投资回报率和巨大的个性化潜力并到达。并凭借强大的营销 自动化工具，有无限的机会 按细分、按产品、按买家自定义电子邮件舞台等，从而提高参与度 比以往任何时候。 电子邮件营销统计 电子邮件营销是杠杆率最高的 媒体渠道，由2位媒体策划者中的1位使用，并将在今年继续增长22% 计划第一次利用它。 电子邮件营销的投资回报率第三高任何渠道。 将广告资金投入到最强大的社交媒体背后是有力量的媒体广告，确保您的目标客户看到它们。 这是一种流行的策略，可以通过社交媒体进行管理平台本身，但可以做得更简单和更多 强大的营销自动化。 付费社交媒体营销统计 •47%的媒体使用付费社交媒体内容具有最高的投资回报率和最高的任何渠道的参与。 •到2022年，使用量将显着增长，占所有媒体的14%与其他渠道相比，规划者计划对其进行更多的投资，25%的人计划今年首次使用它。 有机社交媒体内容自然搜索 如果您知道您的受众在社交媒体上花费大量时间，那么在开始发帖之前，您需要再进行一层挖掘。 Facebook、Twitter、TikTok、Instagram、Snapchat和Pinterest都有非常不同的用户群，了解放置位置会很有帮助 您尽最大努力与您的听众见面。 社交媒体营销统计 •43%的媒体使用有机社交媒体内容计划者，今年将继续增长22%计划首次使用它，9%的人计划 到2022年，对它的投资比任何其他渠道都多。 •有机社交具有第二高的投资回报率和第二高的 一个强大、有效的内容库需要工作建立起来，但回报可能是巨大的。一些公司与自由作家合作 或机构在扩建图书馆时，同时其他人发展他们的内容营销团队从内部开始。 无论他们如何处理它，写作有用，清晰与您的人相匹配的文章 业界正在寻找一种可靠的方法与您的社区建立信任，最终，推动潜在客户和新业务。 任何渠道的最高参与度。有机搜索营销统计 当谈到与哪些社交媒体保持同步时 您的观众所在的平台，Hubspot的社交媒体指南可以帮忙。例如，您是否知道Pinterest的受众是主要由千禧一代组成，但他们也做得很好 Z世代、X世代和婴儿潮一代？那是范围。 有机搜索或博客内容营销和SEO优化是 被36%的媒体策划者利用，45%的人说它拥有最高的 他们使用的任何渠道的投资回报率。23% 媒体策划者计划利用有机 第一次搜索是在2022年，所以预计频道将越来越受欢迎。 13 NFT NFT或不可替代代币是一种新流行的形式加密货币、营销和数字艺术融为一体。 福布斯对这一新策略的透彻而清晰的解释分享 “NFT是一种数字资产，代表现实世界的对象，如艺术品，音乐、游戏内物品和视频。他们在网上买卖， 经常使用加密货币”。 这种方法的主要挑战是大多数消费者都很谨慎涉足NFT的世界——它们通常非常 价格昂贵，因此它们不会吸引普通买家。 NFT营销统计 鉴于他们最近的人气飙升，毫不奇怪NFT目前仅被14%的媒体策划者使用，而16%的人计划今年首次使用NFT。 什么是NFT？（解释） 看视频 主题#5 提前计划是值得的。 规划内容和媒体日历并不容易。 营销人员告诉我们，他们最挣扎的是确定最有效的媒体组合（39%）， 预算限制（36%），缺乏时间进行适当的计划 (30%)、浪费的展示次数(29%)、保持最新数