中国足球赛事营销洞察2022

中国足球赛事营销洞察2022 易观分析&咪咕数据研究院 本产品保密并受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 分析定义与分析方法 分析定义及分析范畴 分析方法千帆说明 本分析主要针对中国足球营销发展情况进行解析，包括体育及足球产业发展现状、足球赛事商业价值分析、典型平台足球营销案例分析、足球赛事营销趋势等； 本分析主要覆盖的国家和区域；主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。 2022/8/15 激发科技与创新活力2 01 02 03 04 05 体育及足球产业发展现状 足球赛事商业价值分析 足球赛事用户洞察 典型平台足球营销案例分析 CONTENTS 足球赛事营销发展趋势 01 足球及体育产业发展现状 足球，从世界第一运动到持续增长的体育产业 •足球运动历经多年发展深受球迷群体喜爱，2018年俄罗斯世界杯官方转播渠道观众数达到35.72亿，占当时世界人口的47.1%。其所具备的在世界范围内极强的影响力与号召力，让足球被视作世界第一运动。 •从产业层面来看，足球产业作为体育产业的重要细分领域之一，在市场经济的催化下快速成长，以赛事为出发点创造了超高的经济价值，并在市场环境下持续优化产业结构，继续增长动能。 2018年世界杯官方转播渠道观众数 35.72亿人 全球足球年产值规模世界前120大经济体排名足球占体育产业规模比例 5000亿美元1740% 数据来源：网络公开信息整理 2022/8/15 激发科技与创新活力5 政策引导足球产业快速发展，未来将成为我国标志性体育事业 •2016年国家发改委等部位编制了《中国足球中长期发展规划2016-2050》，对未来三十五的足球产业健康发展做出规划意见。2021 年，体育总局联合中国足协开展“全国足球发展重点城市”建设工作，对2021-2025年足球发展提出更具体的实施指导。 •在各项政策的扶持下，我国足球规范化、产业化发展进入快车道，将建成更高质量的产业发展体系，提升足球产业作为精神与服务产品的商业价值。 《中国足球中长期发展规划2016-2050》 2016年 近期目标：2016-2020年 努力实现中国足球保基本、强基层、打基础的发展目标。人民群众对足球运动的需求得到基本满足 全社会经常参加足球运动的人数超过5000万中国特色的足球管理体制机制初步建立 中长期目标：2021-2030年 奋力实现中国足球动力更足、活力更强、影响力更大，跻身世界强队的发展目标。 足球人口坚实，每万人拥有1块足球场地 校园足球、社会足球、职业足球体系有效运行职业联赛组织和竞赛会水平达到亚洲一流 长远目标：2031-2050年 全力实现足球一流强国的目标，中国足球实现全面发展，共圆中华儿女的足球梦想，为世界足球运动做出应有贡献 《体育总局关于开展全国足球发展重点城市建设工作的指导意见》2021年 近期目标：2021-2025年 全国建成16-18个政府重视程度高、足球底蕴好、管理体制机制顺畅、训练竞赛体系完备、足球发展基础坚实、足球文化氛围浓厚的重点城市。 中期目标：2026-2030年 重点城市足球发展初见成效，足球管理机制更加健全，足球基础设施更加完善，职业足球、青少年足球、社会足球规模水平全面提升。 远期目标：2031-2035年 到2035年足球成为我国建成体育强国的标志性事业。重点城市率先实现足球的全面发展。足球成为全市群众普遍参与的体育运动，优秀足球人才辈出，全社会形成健康向上的足球文化。 5G、AI、超高清等科技融合，促进足球市场价值突破 •诸多前沿科技正在快速改造庞大的体育产业，在高度成熟的足球领域也正迎来与科技深度融合后的产业数字化升级改造阶段。 •5G、超高清、虚拟现实等技术已经融入足球观赛体验和内容消费中，技术的快速落地和市场领先玩家的资源注入进一步提升足球赛事的 观赏性、互动性，商业化活力被激发，产业边界被扩展。 •对于国内市场来说，中国人工智能、5G、云技术、大数据、超高清等均处于世界领先水平，高水平科技的创新应用与融合发展，或将成为中国足球事业加速发展的有力工具。 5G+全体育 咪咕将卡塔尔世界杯中打造首个“5G+全体育”的元宇宙虚拟观赛互动空间，为观众呈现即时互动、沉浸体验的“5G云赛场” AI “零号智能足球场系统”基于监控摄像头，通过多种纯视觉算法实现智能教练、智能导播、智能裁判、智能数据分析等功能 AR 英超球队南安普顿发布了全球首件以AR技术为特色的球衣，扫描球衣不同部分可以解锁独家内容，带来全新的互动体验 大数据+AI IBMWatson基于全球球员数据集和视频片段，通过AI算法提供球员训练优化设计，还可以帮助球队洞察对手、制定球员招募决策 互联网新媒介生态发展，激发足球商业创新活力 广告赞助 冠名赞助合作伙伴赛事指定赞助赛事供应商物资赞助商 赛事生产 足球协会 赛事联盟 俱乐部 运动员 赛事运营 赛事传播 基础产业 衍生经济 赛事运营机构 场馆服务 体育中介 票务经纪 传统媒体 电视电台 报刊户外 互联网新媒体 足球培训 足球彩票 特许商品 足球用具 足球+地产 足球+金融 足球+电竞 足球+旅游 足球+文娱 …… 场馆建设与维护 通信网络设施 服务支撑 商业数据分析云平台 体育数据服务物流运输 02 足球赛事商业价值分析 足球赛事商业价值变现渠道多样 •足球赛事的商业价值开发包括比赛日收入、电视转播收入、商业赞助收入和其他商业收入，其中电视转播、商业赞助是主要收入来源。 •但随着新媒体产业发展与消费生态转变，由线上媒体带来的转播收入、商业赞助、其他商业收入等将成为足球赛事增长的新动能。 2019-2020赛季五大联赛收入情况 比赛日电视转播商业赞助其他商业 1782 2662 683 单位：百万欧元 门票、周边商品等比赛收入 随着体育场扩大容纳观众人数增多，通过售卖门票以及球衣、足球等相关产品，比赛日收入将增加 889 1489 364 466 997 1711 409 234 电视转播收入 随着移动互联网兴盛，世界范围内足球粉丝数不断增多，足球影响力上升，转播权价值将不断升高，电视转播收入将随联赛价值不断升高 628 1190 473 690 265 170 商业赞助 在定制化营销的推动下赛事影响力持续提高，商业赞助收入将迎来快 速增加，同时所占收入比例将不断升高 英超德甲西甲意甲法甲 数据说明：网络公开信息，易观分析整理 ©易观分析www.analysys.cn 其他商业收入 随着科技的进步和消费生态的转变，足球影响力不断提升，其他商业 收入将有一定的提升 高竞技水平足球赛事商业价值更为显著 •在全球十大体育赛事的品牌价值中，国外足球赛事占据了七席，且金额远超过其他体育项目。 •从世界范围来看，世界杯、欧洲杯、欧洲联赛等国外足球赛事由于其高竞技水平、高知名度形成的商业价值更显著。 •后疫情时代足球现场观赛逐渐恢复常态，从长远来看足球消费也将保持旺盛增长的态势，足球商业价值还持续提升。 世界杯 欧洲杯 欧冠英超联赛西甲联赛NFL超级碗德甲联赛奥运会 意甲联赛 体育赛事商业价值排名TOP10 218 179 173 118 42 41.5 41 40.7 327 单位：亿美元 近几届世界杯商业收入情况 电视转播商业赞助 35 单位：亿美元30 30 20 25 20 15 10 5 0 世界方程式锦标赛40 南非世界杯巴西世界杯俄罗斯世界杯卡塔尔世界杯E 数据说明：网络公开信息，易观分析整理 ©易观分析www.analysys.cn 强大的、全球化的影响力是其商业价值转化基础 •移动新媒体高速发展进一步扩散了足球运动的影响力，球员、俱乐部、赛事协会也逐渐习惯于运用新媒体工具增强号召力，成为商业价值转化、强化的潜力基础，而这也为品牌主尝试足球营销带来更大选择空间。 足球球星：巨星拥有强大的影响力足球赛事：高水平竞技赛事拥有庞大球迷 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 5次金球奖5次FIFA足球先生 微博粉丝量：795.5万微博相关阅读量：40.9亿 里奥·梅西 7次金球奖6次FIFA足球先生 微博粉丝量：701.5万微博相关阅读量：34.4亿 武磊 2次中国金球奖4次中超最佳射手 微博粉丝量：308.4万微博相关阅读量：4.1亿 微博粉丝量：534.2万微博相关阅读量：17.7亿英超单赛季现场观众突破1500万，平均上座率97.7% 微博粉丝量：504.2万微博相关阅读量：26.2亿 2022年欧冠全球观看总人数达4亿人 足球俱乐部：“豪门”吸引更多的粉丝 微博粉丝量：454.2万微博相关阅读量：76.4亿历史上获得14座欧冠奖杯 数据来源：网络公开信息，易观分析整理，截止2022年8月1日 品牌主借势顶尖赛事提升品牌知名度、拉动产品销量 •随着国内品牌产品实力的增长、全球化布局的展开以及整体营销意识的提升，品牌主开始更重视足球营销，积极通过世界杯、欧洲杯、五大联赛等顶级赛事品牌提升品牌整体知名度以及拉动产品销售。数据显示，中国企业在俄罗斯世界杯期间的广告支出达到8.35亿美元，占当年世界杯广告总费用的三分之一以上。 •而即将到来的卡塔尔世界杯赛程恰逢双十一、双十二、黑五、跨年等营销节点，必将带动更激烈的品牌营销战役。 •作为2018俄罗斯世界杯法国队官方赞助商的华帝，推出了“法国队夺冠华帝退全款”的营销活动，引起广泛传播与讨论 •2018年俄罗斯世界杯期间，依靠获取的 新媒体版权，共有43亿人次通过咪咕视 频观看了世界杯比赛 •vivo借助2020欧洲杯官方合作伙伴的身份在欧洲市场同步推出vivoX60系列手机， 进一步扩大欧洲市场布局 •海信U7作为2018年俄罗斯世界杯全球指定电视，利用“高创新产品设”计+“世界杯专区场景化设计”打造完美观赛体验 •2018年俄罗斯世界杯期间，Boss直聘投放营销广告，以简单重复的洗脑式台词引起用户关注 •万达作为俄罗斯世界杯顶级赞助商，选送6名丹寨少年担任揭幕战护旗手，并在全国200座万达广场举办了世界杯狂欢盛典 亚瑟士x抖音达人 新鞋测评短视频 美团外卖x欧洲杯“猜球赢红包”活动 新媒介生态营造更具多样性、互动性、创新性的足球营销空间 •新媒介生态下，用户触点多元，平台特点各异，营销传播玩法具备 多样性、互动性、创新性 •用户的内容共创、再创造成为新媒介生态中的重要构成，激发品牌与赛事IP融合形成更大生态合力 •新媒介生态还持续卷入新的年轻受众，并持续围绕年轻用户兴趣点拓展内容丰富度，助力品牌以年轻化策略激活品牌活力 曼联入驻B站 安踏、飞鹤奶粉赞助了抖音自制的冬奥主题直播节目 喜力啤酒x欧洲杯x爱奇艺体育明星综艺《欧皇幸运夜》植入 海澜之家x世预赛x咪咕视频 直播间进球时刻红 包雨 彪马x詹俊 新款球鞋测评微博 黑科技驱动营销创新，充分释放足球赛事价值 •当前广告营销正处于技术升级带来的大变革中，5G、大数据、人工智能