商贸零售行业点评：餐饮收入7月降幅收窄，金银珠宝维持高景气

商贸零售 行业研究/行业点评 餐饮收入7月降幅收窄，金银珠宝维持高景气 2022-08-15 报告日期： 行业评级：增持 主要观点： 事件： 行业指数与沪深300走势比较 6% -4%8-21 14% 11-21 2-225-22 24% 33% 16% - - - 商贸零售沪深300 分析师：王洪岩 执业证书号：S0010521010001邮箱：wanghy@hazq.com 联系人：梁瑞 执业证书号：S0010121110043邮箱：liangrui@hazq.com 相关报告 1. 国家统计局公布7月社零数据。 社零总额增长持续，疫情好转餐饮降幅缩窄 2022年7月，社会消费品零售总额35870亿元，同比+2.7%（前值 +3.1%，变动-0.4pct）。其中，商品零售32176亿元，同比+3.2%（前 值+3.9%，变动-0.7pct）；餐饮收入3694亿元，同比-1.5%（前值- 4.0%，变动+2.5pct）。7月份大部分地区疫情好转，线下消费场景逐渐恢复，餐饮收入降幅缩窄。8月份随着疫情防控的常态化，需求端有望持续恢复，助力社零增速延续上修趋势。1~7月份，社会消费品零售总额246302亿元，同比-0.2%（前值-0.7%，变动+0.5pct），社零累计总额降幅持续收窄，预计1~8月累计额或将转正。 线上消费增速回落，线下零售持续好转 2022年7月网上零售额为10217亿元，同比+2.4%（前值+4.0%， 变动-1.6pct），线下销售额为25653亿元，同比+2.8%（前值+2.6%，变动+0.2pct）。由于今年618大促各平台补贴力度更强，线上消费需求被大量释放，7月份线上增速降低；疫情好转后，政府发放消费券 刺激消费，叠加暑假旺季，线下消费增速持续增加。8月份，海南等地局部爆发疫情，对旅游出行有一定影响，但整体范围可控，预计线下消费仍将维持增长。 618大促囤货影响基础消费、化妆品增速，金银珠宝景气提升 基础消费中，烟酒类同比+7.7%（前值+5.1%，变动+2.6pct）；粮油、 食品类同比+6.2%（前值+9.0%，变动-2.8pct），饮料类同比+3.0%（前值+1.9%，变动+1.1pct）；服装鞋帽针纺织品类同比+0.8%（前值 +1.2%，变动-0.4pct），日用品类+0.7%（前值+4.3%，变动-3.6pct）。618大促服装、日用品等基础消费囤货较多，7月增速略有下降。可选消费中，金银珠宝类同比+22.1%（前值+8.1%，变动+14.0pct）， 石油及制品类同比+14.2%（前值+14.7%，变动-0.5pct），文化办公用品类同比+11.5%（前值+8.9%，变动+2.6pct），汽车类同比+9.7% （前值+13.9%，变动-4.2pct），化妆品类同比+0.7%（前值+8.1%，变动-7.4pct）。化妆品受大促影响大，7月为化妆品消费淡季，增速回落。疫情好转后，婚庆需求回补，叠加保值需求增加，金银珠宝修复弹性更高，且持续时间更长，预计8月份仍然保持较高景气度。 投资建议 医美化妆品行业：看好具有品牌力、产品力、渠道力，抗风险能力更强的头部化妆品品牌。关注：鲁商发展、贝泰妮、珀莱雅、上海家化、丸美股份、水羊股份等。②随着疫情防控常态化，医美线下门店人流逐步恢复，叠加暑期消费旺季，看好医美复苏。关注：爱美客、华熙 生物、昊海生科、四环医药、华东医药、朗姿股份、瑞丽医美等。商贸零售行业：消费升级以及疫情影响下，商贸零售企业寻求转型， 主要有三条路径：①传统百货企业迎合消费者需求，向购物中心转型，打造集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的多元化的体验式消费平台；②布局线上渠道，推出APP、小程序等平台，打造私域流量，发展会员经济，提升消费者体验感，增强消费者黏性；③打造差异化产品，满足消费者多样化需求。我们看好疫情常态化后，零售企业逐步恢复经营，以及转型后实现中长期稳健发展。 风险提示 疫情反复的影响、行业竞争加剧、宏观经济波动等。 重要声明 分析师声明 本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，以勤勉的执业态度、专业审慎的研究方法，使用合法合规的信息，独立、客观地出具本报告，本报告所采用的数据和信息均来自市场公开信息，本人对这些信息的准确性或完整性不做任何保证，也不保证所包含的信息和建议不会发生任何变更。报告中的信息和意见仅供参考。本人过去不曾与、现在不与、未来也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收任何形式的补偿，分析结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 华安证券股份有限公司经中国证券监督管理委员会批准，已具备证券投资咨询业务资格。本报告由华安证券股份有限公司在中华人民共和国（不包括香港、澳门、台湾）提供。本报告中的信息均来源于合规渠道，华安证券研究所力求准确、可靠，但对这些信息的准确性及完整性均不做任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。华安证券及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供投资银行服务或其他服务。 本报告仅向特定客户传送，未经华安证券研究所书面授权，本研究报告的任何部分均不得以任何方式制作任何 形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。如欲引用或转载本文内容，务必联络华安证券研究所并获得许可，并需注明出处为华安证券研究所，且不得对本文进行有悖原意的引用和删改。如未经本公司授权，私自转载或者转发本报告，所引起的一切后果及法律责任由私自转载或转发者承担。本公司并保留追究其法律责任的权利。 投资评级说明 以本报告发布之日起6个月内，证券（或行业指数）相对于同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准， A股以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以纳斯达克指数或标普500指数为基准。定义如下： 行业评级体系 增持—未来6个月的投资收益率领先市场基准指数5%以上; 中性—未来6个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%; 减持—未来6个月的投资收益率落后市场基准指数5%以上; 公司评级体系 买入—未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数15%以上；增持—未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5%至15%； 中性—未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%；减持—未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数5%至15%； 卖出—未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数15%以上； 无评级—因无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使无法给出明确的投资评级。