2022年运动休闲的兴起（英）

单击此处或按Enter键获取可访问性优化版本 1.运动休闲的复兴 2.品牌排名 3.哪些声音对品牌有价值？ 4.报告见解 名人品牌代言 战略品牌合作伙伴包容性 积极、健康、以健身为基础的生活方式 5.未来的关键要点 6.2022年的持续趋势 7.方法论 的复兴运动休闲 COVID大流行影响了有多少人看待他们的健康、健身和总体福祉。随着越来越多的人致力于 吨过着更健康、更积极的生活，体育用品公司有机会探索新的增长领域——仅此而已所以比运动休闲. 麦肯锡公司最近的一份报告预测，到2025年，全球运动休闲市场将从2021年的2950亿欧元同比增长8%-10% 到2025年达到3950亿欧元。这意味着品牌必须开始制定战略，如何在2022年将运动休闲融入其商业模式超越。 如果不这样做，将导致他们与竞争对手之间的利润无懈可击。 这份报告将深入研究统计数据、数据和趋势，以揭示大流行趋势的真正影响以及打破这种趋势的最佳策略进入这个竞争激烈的市场。 牌排名 运动休闲的复兴2022 语音混合基准 语音混音提供的百分比 报道或媒体影响值™ 由每个生成五个声音打动消费者通过购买 旅行。多数情况运动休闲品牌媒体之声播放中的关键作用一代MIV®。 然而，我们也发现诸如此类的情况靠的VANS 主要是在他们的自有媒体 产生多数 MIV®。 哪个声音是有价值的品牌？ 哪些声音对品牌有价值？ 如果我们将VoiceMix分解，我们可以看到Media帐户占总MIV®的55.6%，其次是影响者，占17.3%。这是一个外部覆盖继续发挥重要作用的关键指标， 结合建立参与和透明的社区，最终帮助品牌增加销售额。 同样在下面，我们将2021年（与2020年）的数据进行了比较强调影响者和媒体越来越重要 在保护MIV®方面发挥作用。 名人牌代言 报告见解 名人品牌代言-顶级社交媒体帖子 通过MIV®在2021年 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多里奥·梅西道恩“巨石”强森 名人开车 最多的MIV®2021 正如所证明的 上表现最好的帖子社交媒体，很明显名人是 对大多数人来说最重要大流行后的运动休闲市场营销策略。品牌杠杆高调 名字来确保他们的份额全球运动休闲市场 估计值 与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多合作 已证明对耐克来说是卓有成效的，在MIV®中产生约2.48亿美元 作为AdiClub活动的一部分，LeoMessi代表品牌 因其“与阿迪达斯共同创造” 安德玛合作过PR4发布的摇滚，新的训练鞋，以及 3489.5亿美元. 进一步的数据分析 在Instagram上最高 传奇级会员提名品牌首个耳挂式透露，最高 69%的媒体百分比通过#GoFlyEase活动。 系列在社交媒体上。这个帖子在MIV®中产生了100万美元 耳机和新服装 部分工作从这里开始 收藏。他在Instagram上的帖子—— 发射前一天（25日 2021年8月）——产生了99.4万美元的收入 MIV®。 返回的MIV®来自 围绕建立的帖子有针对性活动.这可以 表明品牌寻找利用战略 伙伴关系应加强 他们的内容围绕一个明确的，整体运动。 布鲁娜·马奎因 另一个配置文件大接下来，布鲁纳Marquezine的帖子是 与Puma的付费合作伙伴关系，作为品牌代言人 在巴西。帖子重点在 #ForAllTimeCampaign， 在MIV®中赚取74.7万美元。 桑尼·莱奥尼 品牌健身平台建设强社区 名人和影响者的交叉合作让运动休闲成为可能品牌建立更强大的社区，进一步巩固品牌 忠诚。它还通过以下方式帮助品牌重新关注其核心价值一致的内容和消息传递。 宝莱坞女演员，SunnyLeoni，选择了轻松的形象，因为她展示了她的斯凯奇 普瓦尔岛的鞋子采取。名人 为MIV®生成了705,000美元印度斯凯奇。 战略牌 伙伴关系 报告见解 品牌合作 通过MIV®在2021年 THENORTHFACEGUCCI 49.5万美元的MIV® 顶级自有媒体帖子@gucciInstagram 发布$495KMIV® Gucci宣布了一个令人惊讶的与TheNorthFace合作2020年，首次成为奢侈品 品牌和户外品牌有 一起合作，制作了这个最受关注的收藏 那一年。这篇Instagram帖子是发表在Gucci的自有媒体和 墙上有一件羽绒服米兰体现 #TheNorthFacexGucci。这是顶级IG 发布并收到859K条评论和3.5K喜欢。 #TheNorthFaceXGucci生成1200万美元MIV®,占整个社会的33% 季度的价值。古驰品牌也成为The的最佳表现之声 NorthFace，在MIV®中占520万美元 同比增长 MIV®40增3加% 2021. 品牌合作 通过MIV®在2021年 阿迪达斯阿森纳424 27.7万美元的 这M个IV集®合在基于LA的424之间， 阿迪达斯和阿森纳足球俱乐部模糊了界限介于街头服饰和运动服饰之间。这 服装包括大胆的红色AFC、424和 阿迪达斯的联合品牌与一个红色的关键线突出阿联酋的建筑 体育场。20/21训练服 黑色和碳色调的主场球衣图案 灰色，还有一件超大号424的雨披品牌是其中两个突出的部分。这个Instagram帖子由SKYSports发布并以其中一张图片为特色 集合的新训练上衣 收到了不到15万个赞。 包容性 报告见解 包容性 阿迪达斯 8.25万美元MIV®|语音-自有媒体(Youtube) 最近一年一度的全球活动“不可能是什么” 来自各地各行各业的知名人士 世界，目的是在纪录片风格的电影中展示他们基于他们一生的奋斗和成就。今年他们 曾以SquidGame演员HoYeonJung为特色，排球 球员TifannyAbreu、篮球运动员AsmaElbadawi、模特EllieGoldstein和瑜伽老师JessamynStanley——他们都有 确定了在各自领域取得成功的机会 领域。对阿迪达斯而言，ImpossibleisNothing是一种看待世界的本来面目，而不是现在的样子。 他们Youtube频道上的这个自有媒体视频产生了 感人的8.25万美元MIV®. 包容性 阿迪达斯 10.6万美元的MIV®|语音-媒体 阿迪达斯与模特和BlackstagePole创始人Leila合作 Davies宣传他们的StellaMcCartney合作系列。 这场运动试图挑战传统的刻板印象 什么是吸引力、可取性或美感，尤其是对于女性。它揭示了许多根深蒂固的偏见 超越了女性的身体并向女性发出了强烈的信息 拥有和控制自己对女性气质的定义。 包容性 ADIDASOriginal 阿尔瓦·巴纳维 6.37万美元语音-打印 阿拉伯设计师Arwa，想出了一个标志性的女性灵感2021年与AdidasOriginal合作的系列，在 时尚阿拉伯AE。该系列在当时受到了广泛关注中东和海湾地区，重点突出 阿拉伯妇女及其遗产。获得令人印象深刻的MIV® 该系列价值63.7K美元，向阿拉伯图案致敬。 包容性 彪马 永远的自由 22.1万美元MIV®|语音-打印 2021年9月在MarieClaireUS亮相-PUMA与标志性的设计公司Liberty模糊了休闲之间的界限运动服和时尚。该系列是作为 他们的竞选活动“她以充满力量的风格行动”并产生 2.21万美元的MIV®通过Print获得他们的功能。花卉系列是受到团队建设和提升目标以及女性的启发 赋权并专注于一系列舒适的运动休闲 带口袋的紧身裤。 积极的，健康， 以健身为基础 生活方式 报告见解 积极、健康、以健身为基础的生活方式 安德玛 D 在锁定期间，UnderArmour推出了其数字智能鞋、手表、耳塞等生态系统 MapMyRun应用程序。在全球大流行中，他们 主要目标是执行全面的限制计划。这生态系统提供实时指导、在家锻炼和 户外跑步，专注于以运动员为主导的解决方案。 10.6万美元的MIV®|语音-自有媒体 TheBrand与Ultramarathoner王YiOuWang合作，作为Owned的代言人 UAHOVR™Infinite联名鞋款发布媒体宣传 到MapMyRun。该视频媒体获得了106,000美元的MIV®。 积极、健康、以健身为基础的生活方式 露露柠檬 11.4万美元MIV®|语音-自有媒体 作为Lululemons全球活动的一部分，一年一度的Sweatlife 节日邀请知名行业明星、专家和瑜伽 大师在他们的健身静修中培训参加者。本次活动 在社交媒体和印刷品上都获得了很高的知名度。这个帖子 作为他们自有媒体活动的一部分，在IG上获得了114,000美元的MIV®。该品牌遵循“保持检查”的质疑系列 在社交媒体上与他们的观众互动。 关键要点 1. 有针对性的活动与一次性 背书 略偏左的品牌合作 挑战状态现状 大流行后心态 当利用名人时 代言，尝试这样做 围绕有针对性的行动或活动。回报率最高的 MIV帖子有一个特定的关注点，而不是随机背书。在下面 Armor和Dwayne“TheRock” 约翰逊制作的内容围绕 他们的ProjectRock系列，阿迪达斯和莱昂内尔·梅西联手 在他们的#AnythingIsPossible中巴黎运动，和耐克一起 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和 #GoFlyEase。 NorthFace的销售额增长了403% 2. 3. 4. 同比MIV。如何？通过稍微思考盒子外。它的合作 Gucci标志着第一次奢侈品和户外品牌有 结合如此巨大的成功——一种独特的战术，可能可笑的结果。 阿迪达斯和彪马的广告系列注重包容性、多样性、 并挑战传统 女性对运动的期望 获得了很多支持。这个的形式社会意识 营销-考虑到 挑战和社会问题 面对消费者——是东西我们看到了成长 在2022年也很重要。 您想了解更多关于实施这些 2022年的战术？ COVID大流行已经显着改变的消费者 几乎每个行业的行为。能够理解的品牌 消费者行为转变和适应他们的产品相应地提供可以获得一个 显着边缘。安德玛Lululemon证明了这一点随着他们转向积极健康和健康。 是的不 发布答案 继续趋势2022 报告见解 趋势持续到 2022 这场大流行标志着许多人新时代的开始运动休闲市场出现的行业，尤其是运动装消费者兴趣和增长显着增加。 我们还看到许多始于2020年的趋势 和2021年在2022年继续具有相关性。例如，越来越细分的营销策略，多品牌 合作和具有社会意识的营销继续 定义产生最伟大媒体的顶级品牌的成功 今天的影响价值™。这里有一些进一步的证明。 有针对性的大使活动 品牌合作 挑战现状 方法 期间：2021年1月1日至2021年12月31日范围：在线和社交，印刷 常用表达 MIV®$–媒体影响价值™ 展示位置/PL–在线媒体文章、博客的数量 提及品牌的帖子或社交网络帖子 米-百万 ķ–千 平均$MIV®-特定网络的每个展示位置的平均MIV® 数据的子集，使我们能够衡量的平均质量 渠道 平均工程师。速度％–平均参与率（%）： 平均参与某个帖子的追随者百分比 跨多个帖子 画廊–来自时尚网站幻灯片的图片 FLB–时尚、奢华与美容 数据服务：在线媒体、博客、Instagram、Facebook、Twitter和YouTube。 抵达：基于帖子的关注者总和的帖子的潜在读者人数在社交媒体和网站的受众上获取文章。 订婚：点赞、评论、转发和分享的总和。 参与率：仅适用于社交媒体，计算基于接触和参与。 媒体影响价值™(MIV®)：精细调整到时尚、奢侈品和 美女，算法是根据实际媒体费率和5年FLB训练的特定的活动数据。它分析了100多个定量和定性属性包括观众参与度、行业相关性、来源权威、和内容质量，以创建高度准确的测量方法。MIV® 提供了一种统一的方法来计算品牌资产是如何创建的以及哪些策略创造最大的投资回报率。 展示位置：在线和社交媒体中的产品展示位置数量。 声音：Launchme