2022H1中国互联网广告流量洞察

2022H1中国互联网广告流量洞察 2022/8/1 ©2006-2022秒针系统版权所有 互联网广告流量趋势：2022年1-6月同比下滑21.7% 2022年中国互联网广告流量趋势-同比增幅% 2020vs2019 +28.6% 2021vs2020 +1.9% 2022.1-6vs2021.1-6 -21.7% 5.0% 2.8% 0.0% -5.0% -10.0% -15.0% -20.0% -25.0% -30.0% -26.5% -21.6% -30.4% -20.8% -31.2% -35.0% 202201202202202203202204202205202206 数据来源：秒针媒介实效洞察工具MediaInsight，2022年1-6月 ©2006-2022秒针系统版权所有 2 2022上半年互联网广告流量屏端格局趋势 2022年中国互联网广告流量趋势-同比增幅% 移动端OTT端PC端 80.0% 65.4% 60.0%40.0%20.0% 0.0%-8.9%-2.2% 100% 90%80%70%60%50% 2021-2022年中国互联网广告流量屏端构成%移动端OTT端PC端11.9%7.3%2.6%19.3%22.4% 17.6% -20.0% -23.0% -21.7%-32.3% -24.6% -30.5% -18.7% -32.5% 40% 70.5% 73.4% 75.0% -40.0% -38.5% -36.4% -28.3%-41.0% -25.2%-41.4% -23.1%-54.6% 30%20% -60.0% 10% -80.0% 202201202202202203202204202205202206 0% 2020年2021年2022年1-6月 数据来源：秒针媒介实效洞察工具MediaInsight，2022年1-6月 ©2006-2022秒针系统版权所有 3 2022上半年互联网广告行业构成：TOP10大类 2022年1-6月中国互联网广告流量TOP10行业份额%及同比增幅% 流量份额%同比增幅% 同比增幅 流量份额 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% Top10行业大类总流量份额 -25.2% -22.2% 31.2% 23.8% 15.3% -8.0% 97.1% -17.0%-14.9% 5.7% -30.4% 3.8% -24.9% 3.8% +18.6% 3.4% -17.4% 2.8% 1.0% +40.0% +20.0% +0.0% -20.0% -40.0% -60.0% 6.3% 美妆个护类食品饮料类交通工具类零售及服务类IT产品类医药保健类母婴用品类服装服饰类家用电器类休闲娱乐类 数据来源：秒针媒介实效洞察工具MediaInsight，2022年1-6月 ©2006-2022秒针系统版权所有 4 2022上半年互联网广告流量行业占比TOP20及增幅TOP20小类 排名 小类 所属大类 2022流量份额 同比增幅 1 面霜/水乳/精华 美妆个护类 7.9% -2 0.9% 2 汽车品牌形象 交通工具类 7.0% 13.0% 3 零售(互联网) 零售及服务类 5.4% -2 0.6% 4 个护品牌形象 美妆个护类 4.7% -2 3.2% 5 糖果蜜饯 食品饮料类 4.2% -14 7% 6 快餐食品 食品饮料类 4.0% -44.3% 7 SUV 交通工具类 3.8% -30.7% 8 洗发水 美妆个护类 3.6% -2 2.4% 9 碳酸饮料 食品饮料类 3.6% 8.1% 10 移动电话 IT产品类 3.4% -2 1.6% 11 婴幼儿奶粉 母婴用品类 2.7% -26.3% 12 含乳饮料 食品饮料类 2.6% -16.0% 13 药品 医药保健类 2.3% -10.2% 14 化妆品品牌形象 美妆个护类 2.1% -44.7% 15 眼霜 美妆个护类 2.0% -0.2% 16 食品饮料品牌形象 食品饮料类 1.9% 190.4% 17 面部彩妆 美妆个护类 1.8% -16.8% 18 沐浴润肤 美妆个护类 1.7% -20.7% 19 小型/紧凑型车 交通工具类 1.4% -29.2% 20 牙膏 美妆个护类 1.3% -15.1% 排名 小类 所属大类 1 口腔护理品牌形象 美妆个护类 2 隐形眼镜 服装服饰类 3 品质奢华装 服装服饰类 4 香氛品牌形象 美妆个护类 5 食品饮料品牌形象 食品饮料类 6 广告公司(互联网) 零售及服务类 7 潮流时尚装 服装服饰类 8 护发 美妆个护类 9 汽车零售/服务(互联网) 交通工具类 10 水果 食品饮料类 11 智能穿戴 IT产品类 12 MPV 交通工具类 13 百货/商场零售服务 零售及服务类 14 机械表 服装服饰类 15 其他车辆 交通工具类 16 电信服务品牌形象 网络及通讯类 17 运动鞋 服装服饰类 18 IT软件服务与咨询(互联网) IT产品类 19 玩具乐器 母婴用品类 20 服装服饰品牌形象 服装服饰类 2022年1-6月互联网广告流量份额TOP20小类2022年1-6月互联网广告流量同比增幅TOP20小类 . 数据来源：秒针媒介实效洞察工具MediaInsight，2022年1-6月 *本图表中，小类顺序为2022年流量份额逆序 **本图表中，标黄小类表示同属流量同比增幅TOP20 *本图表中，小类顺序为2022年流量同比增幅逆序 **本图表中，标黄小类表示同属流量份额TOP20 ***本图表中，所示小类流量均大于互联网广告流量的0.1% ©2006-2022秒针系统版权所有 5 2022上半年互联网广告媒体类型构成：TOP10大类 2022年1-6月中国互联网广告流量TOP10行业份额%及同比增幅% 流量份额%同比增幅% 同比增幅 流量份额 50.0% 45.0% 40.0% Top10媒体大类总流量份额 95.4% +14.0% +10.2% +4.1% +20.0% +10.0% 35.0% -20.8% 30.0% +0.0% -10.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% -17.6% -38.1% 47.2% 3.6% 4.1% -50.4% -37.2%-36.6% -21.4% -20.0% -30.0% -40.0% -50.0% 0.0% 3.9% 2.0%1.9%1.1% -60.0% 21.2% 4.7% 5.6% 视频服务数字电视综合资讯汽车垂媒行业企业互动社交应用工具音乐综合电子商务母婴垂媒 数据来源：秒针媒介实效洞察工具MediaInsight，2022年1-6月 ©2006-2022秒针系统版权所有 6 2022Q2月活MAU增长TOP10媒体 2022Q2媒体月活增长TOP10媒体及同比增幅% Q2MAU同比增幅% 同比增幅 MAU(万) 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 - +30.1% 27,923 +21.5% 3,011 +19.0% 3,830 +11.2% +9.8% 15,803 +9.2% 4,489 20,209 +9.5% 8,652 +7.5%+7.4%+7.4% 1,885 +35.0% 41,529 +30.0% +25.0% +20.0% +15.0% +10.0% +5.0% +0.0% 3,116 快手极速版KEEP搜狐视频咪咕视频懒人畅听华为应用市场vivo应用商店荔枝网易有道词典芒果TV 数据来源：秒针媒介实效洞察工具MediaInsight，2022年1-6月框定媒体在第二季度月活大于1000万 ©2006-2022秒针系统版权所有 7 2022Q2月均观看时长增长TOP10媒体 月均观看时长(分钟) 1,200 2022Q2媒体月均观看时长增长TOP10媒体及同比增幅% Q2月均观看时长同比增幅% 同比增幅 +120.0% 1,000 +100.0% +100.0% 36 509 +29.4% 1,014 800+80.0% 600 400 200 +28.6%+26.4%+24.8%+24.4% 126 175 +23.4% +20.8%+20.3% +60.0% +40.0% +20.0% +30.5% 5331 - 3222 123 +0.0% 乐播投屏腾讯手机管家快手极速版易车哈啰出行腾讯体育新浪新闻OPPO软件商店应用宝知乎 数据来源：秒针媒介实效洞察工具MediaInsight，2022年1-6月框定媒体在第二季度月活大于1000万 ©2006-2022秒针系统版权所有 8 2022Q2互联网广告流量增长TOP10媒体 2022Q2中国互联网广告流量增长TOP10媒体份额%及同比增幅% Q2流量份额同比增幅% 同比增幅 流量份额 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% +231.9% +169.4% +106.7% 25.87% +58.5%+57.1%+51.0%+45.8% +32.8% +250.0% +200.0% +150.0% +100.0% +50.0% 0.00% 1.12%2.26%0.63% 3.80% 1.08% 3.70% 0.48% +27.1%+26.4% 2.25%0.69% +0.0% 欢网智能电视小米视频风行电视懂车帝腾讯新闻今日头条抖音vivo浏览器芒果电视哔哩哔哩 (TCL+长虹) 数据来源：秒针媒介实效洞察工具MediaInsight，2022年1-6月框定媒体在第二季度流量大于10亿Imp以上 ©2006-2022秒针系统版权所有 9 新媒体推荐 ©2006-2022秒针系统版权所有 小度智能音箱用户覆盖消费主力人群家庭，一线城市用户占比超过40% 家庭成员年龄段分布 25-44岁人群 小度45.4%V.S.其他品牌43.7% 城市级别分布 一线城市（含新一线） 小度42.1%V.S.其他品牌37.5% 小度-智能音箱（N=2723）其他品牌-智能音箱（N=4170） 18岁以下 27.5% 27.5% 小度-智能音箱（N=817）其他品牌-智能音箱（N=1292） 一线城市 （含新一线） 42.1% 25-34岁 35-44岁 18-24岁 45-54岁 5.1% 6.2% 10.2% 10.7% 18.6% 22.2%25.1% 23.2% 二线城市三线城市 18.5% 22.0% 19.7% 20.3% 37.5% 55-65岁 65岁以上 3.4% 2.0% 8.4% 9.8% 四线及以下城市 19.7% 20.2% 数据来源：2022年智能音箱用户在线定量调研，2022年5月请填写您的年龄【数字填空】 除您本人外，请问其他家庭成员的年龄是？【列单选】您目前长期居住在以下哪个省哪个市哪个区/县？【单选】 ©2006-2022秒针系统版权所有 11 小度智能音箱用户以小家庭为主，4位及更多成员家庭比例更高，设备平均触达约3.3人 家庭成员数量分布 4位及以上家庭成员 小度35.3%V.S.其他品牌29.1% 小度智能音箱平均每台设备触达能力 （N=810） 小度-智能音箱（N=817）其他品牌-智能音箱（N=1292） 一台设备一户≈3.3人 1位 3.2% 3.5% 2位 11.3% 64.8% 7.8% 3位 4位 5位 8.3% 7.5% 0.5% 6位及以上 3.7% 23.3% 21.1% 50.3% 59.6% 数据说明：有孩儿家庭包括小家庭，有孩子未满18岁以及三代同住大家庭数据来源：2022年智能音箱用户在线定量调研，2022年5月 目前您家常住人口有几位？常住人口是指每周共同生活时间不少于3天的家庭成员，包括您本人。【单选】 ©2