2021中国新流量价值洞察报告-亿邦智库

2021中国新流量价值洞察报告总结： 本报告是亿邦智库在2021年9月发布的，主要围绕新流量时代下的流量变迁、流量红利消退、流量增长转向存量博弈、流量演进、流量入口、流量场景、流量赛道等方面进行了深度调研和分析。报告指出，流量红利增长已经接近尾声，企业对流量的竞争从增量转向存量，品牌、平台都在做流量的细致化探索。流量入口从公域转向私域，从APP转向小程序；而直播短视频的出现也使流量的载体呈现出多元化，衍生出新的流量场景。在流量变现的赛道层面，人们的隐性需求催生新兴消费，聚集新生流量。此外，报告还对流量入口的竞争进行了分析，指出小程序重塑流量入口竞争维度，微信、支付宝、百度、京东等APP凭借庞大的用户基数、刚性的使用场景和大量的用户数据发展小程序，推动小程序高速发展的同时，流量入口的竞争也提升了维度。