旅游及景区行业：政策完备性为文旅转型擘画蓝图，新行业进军数藏

数字藏品跟踪2022年7月23日 上海文旅局局长：正抢抓元宇宙新赛道。7月19日消息，上海市文化和旅游局局长方世忠做客“2022上海民生访谈”表示，上海正积极抢抓和布局元宇宙新赛道，联合相关企业、平台和研究机构，深化元宇宙在文旅产业层、应用层的系统研究，加快编制上海市培育文旅元宇宙新赛道的三年行动方案，明确发展目标、重点任务和保障措施，构建一批文旅元宇宙的“上海场景”，制订若干文旅元宇宙的“上海标准”，激发文旅新活力，提升文旅新体验。此外当日国新办就2022年上半年工业和信息化发展情况举行发布会，工信部信息通信管理局负责人王鹏表示，我国数字经济规模已连续数年稳居世界第二。下一步，工信部将从加强核心技术攻关、持续优化网络布局等方面持续发力，构建数字经济发展的良好产业政策环境。 首个餐饮品牌元宇宙在杭州发布。由像素蜗牛与新火大学堂联合发起，31家餐饮品牌首批入驻的餐饮品牌元宇宙发布会在杭州湘之荷酒店举行。餐饮品牌元宇宙由餐饮IP数字藏品和虚拟美食街组成，用户持有数字藏品即可在元宇宙中建设品牌虚拟店铺，展示品牌形象、发放优惠券、会员卡，出售数字商品，组织粉丝活动，召开元宇宙发布会。 中国邮政正式推出数字藏品平台并首发中秋数字藏品。中国邮政文创数字藏品平台将于7月23日上线试运行，开启“元宇宙”初体验，该平台由腾讯至信链提供区块链技术支持打造，是中国邮政迈向“元宇宙”、推动文创数字化产业高质量发展的有益尝试。中国邮政将以“中秋”为主题发行中邮文创首款限量数字藏品。 本周国内全平台数字藏品工作日发行额、节假日发行额较上周水平均有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为722.7万元，本周较上周下跌16.1%； 节假日全平台日均发行额为527.2万元，较上周下跌11.2%。 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周小幅上涨。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为83.9万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为76.4万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上涨9.8%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额出现回暖。本周日均交易额为0.50亿美元，上周日均交易额为0.31亿美元，涨幅为60.1%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的1.71倍。与LooksRare相似强调去中心化的NFT平台X2Y2本周上涨24.2%，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的1.71倍。 投资建议：建议关注平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)；IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)、峨眉山(000888.SZ)；运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)； 文交所相关 ： 三人行(605168.SH)、 浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)。 风险提示：技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；政策波动。 1.行业数据跟踪 1.1.国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内全平台数字藏品工作日发行额、节假日发行额较上周水平均有所下跌。 本周工作日全平台日均发行额为722.7万元，本周较上周下跌16.1%；节假日全平台日均发行额为527.2万元，较上周下跌11.2%。 图1.全平台数字藏品发行额统计（万元） 图2.全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周小幅上涨。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为83.9万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为76.4万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上涨9.8%。 dVkZlXfX9UjZlUdYjY7N9RbRmOoOnPoMiNnNqPlOoMrN8OoMpNxNmQtMNZpMtN 图3.文旅数字藏品发行额统计（万元） 图4.文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品发行数量方面，本周工作日日均发行数量较上周有所上涨。本周工作日平均每日发行2.9万件文旅数字藏品，较上周有所上涨，涨幅为39.1%； 节假日平均每日发行0.7万件文旅数字藏品，较上周下跌58.8%。 参与文旅数字藏品IP方个数方面，本周较上周略有下降。本周工作日平均每日7.2个IP方参与发行文旅数字藏品，上周工作日平均每日9.4个IP方参与发行文旅数字藏品，下降23.4%，节假日平均每日3.5个IP方参与发行文旅数字藏品，下降36.4%。 图5.文旅数字藏品发行数量统计（万件） 图6.文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） 图7.文旅数字藏品IP方个数（个） 1.2.海外数字藏品市场数据跟踪 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额出现回暖。本周日均交易额为0.50亿美元，上周日均交易额为0.31亿美元，涨幅为60.1%。 海外市场参与者方面，周内全网交易者数量较上周有所上涨，买家与卖家数量均有所上升。本周日均交易者数量为33312人，上周日均交易者数量为28695人，涨幅为16.1%。 图8.海外数字藏品全网交易额（百万美元） 图9.本周数字藏品海外全网交易者数量 与上周相比，海外数字藏品分类市值依旧以PFP为主，分类交易额本周PFP，收藏品与实用分类排名前三。海外分类交易额占比方面，本周PFP分类延续了上一周的高位态势，占比略有增加，日均占比为53.22%。 图10.本周数字藏品分类市值占比 图11.本周海外数字藏品主要分类交易额占比 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的1.71倍，OpenSea，LooksRare日均交易额均有较大上涨，Rarible出现下跌，。其中Opensea涨幅为35.1%；LooksRare涨幅为43.1%； Rarible跌幅为33.0%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数为1.44倍。与LooksRare相似强调去中心化的NFT平台X2Y2本周上涨24.2%，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的1.71倍。 图12.本周海外主要平台每日交易额（百万美元） 2.行业新闻 上海文旅局局长：正抢抓元宇宙新赛道。7月19日消息，上海市文化和旅游局局长方世忠做客“2022上海民生访谈”表示，上海正积极抢抓和布局元宇宙新赛道，联合相关企业、平台和研究机构，深化元宇宙在文旅产业层、应用层的系统研究，加快编制上海市培育文旅元宇宙新赛道的三年行动方案，明确发展目标、重点任务和保障措施，构建一批文旅元宇宙的“上海场景”，制订若干文旅元宇宙的“上海标准”，激发文旅新活力，提升文旅新体验。此外当日国新办就2022年上半年工业和信息化发展情况举行发布会，工信部信息通信管理局负责人王鹏表示，我国数字经济规模已连续数年稳居世界第二。下一步，工信部将从加强核心技术攻关、持续优化网络布局等方面持续发力，构建数字经济发展的良好产业政策环境。 新华网于本周发行三次数字藏品，为公益服务赋能。 7月21号，新华数藏发售了三款由中国古生物保护基金会创作的图片数字藏品，画面内容为恐龙等古生物化石。藏品发售所得收益将捐赠至中国古生物保护基金会用于传播古生物科学知识，促进中国古生物化石保护公益事业发展。 7月22日，新华数藏发售三款由北京爱度公益基金会创作的公益数字藏品，均为基金会艺术家在进行艺术支教过程中拉萨特殊教育学校的听障学生绘画作品。 藏品发售所得收益将捐赠至北京爱度公益基金会，助力特殊儿童的艺术天赋培养与艺术梦想的实现。 山东2022年数字强省宣传月启动，首款政务数字藏品“数仔”同步发布。7月21日上午，以“聚力数字变革创新共享美好生活”为主题的山东“2022年数字强省宣传月”活动在济南正式启动。启动仪式上，山东省大数据局与“海豹数藏”联合重磅推出的首款政务数字藏品——“数仔”发布并完成空投。 B站发布首个UP主数字藏品，助力创作者数字版权保护。哔哩哔哩上线“亿点点海洋探秘”系列数字藏品，由B站与UP主“亿点点不一样”联合定制，是B站为UP主发布的首个数字藏品，具有收藏价值，也为UP主视频版权保护提供了全新模式。该款数字藏品建立在B站高能链上，发行版权视频形式的数字藏品不仅有助于保护UP主版权，打击未经授权的视频二创和盗用，也能通过开放衍生品制作和视频二创权益，赋能创作者。 全国首个城市标识数字藏品发布。7月19日消息，福州城市形象标识数字藏品首发暨“格物链藏”平台上线仪式在新店古城遗址公园举行，“有福之州”福州城市形象标识正式上链，成为数字藏品。 中国邮政正式推出数字藏品平台并首发中秋数字藏品。中国邮政文创数字藏品平台将于7月23日上线试运行，开启“元宇宙”初体验，该平台由腾讯至信链提供区块链技术支持打造，是中国邮政迈向“元宇宙”、推动文创数字化产业高质量发展的有益尝试。中国邮政将以“中秋”为主题发行中邮文创首款限量数字藏品。 现代汽车为新IONIQ 6电动车开通NFT会员服务。7月18日消息，现代汽车为其新的电动汽车（EV）IONIQ6推出NFT会员计划，该计划将为持有者解锁对Web3内容的独家访问。赋能：IONIQ公民身份包括在PlanetHyundai获得VIP权利和独家时尚产品，以及一张Casetify的礼品卡，持有者可以用它来组装定制手机壳。 首个餐饮品牌元宇宙在杭州发布。由像素蜗牛与新火大学堂联合发起，31家餐饮品牌首批入驻的餐饮品牌元宇宙发布会在杭州湘之荷酒店举行。餐饮品牌元宇宙由餐饮IP数字藏品和虚拟美食街组成，用户持有数字藏品即可在元宇宙中建设品牌虚拟店铺，展示品牌形象、发放优惠券、会员卡，出售数字商品，组织粉丝活动，召开元宇宙发布会。 3.风险提示 行业层面主要存在技术、商业模式、市场需求、政策打击投机二次交易四个方面的主要风险。 技术的落地与实施细节需要进一步验证。NFT与产业结合尚处于初期，在版权确权、收益精准分配、NFT与VR结合、NFT成为虚拟世界流量入口等关键技术环节需要有进一步的技术理论和实践案例验证。目前的技术的实际落地能力存在不确定性。 商业模式需要进一步成熟。在IP提炼、版权确权、IP变现等环节，以及NFT资产流转、NFT与VR/AR生态的结合等方面，需要大量的商业实践打磨和产业链磨合。商业模式的成熟速度存在不确定性 需求释放的速度和程度存在不确定性。国内市场已经初步度过了NFT/VR/元宇宙的启蒙阶段，点状需求持续增长，但主要限于最原始和简单的商业模式。在NFT联合VR，打造文旅IP资源跨虚拟世界和现实世界的版权确权、流量入口、生态嫁接等的背景下，需求端对于虚拟资产、虚拟体验等方面的需求的释放情况存在不确定性。 政策打击投机二次交易。腾讯微信根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。