行情概览:本周(7.11-7.15)传媒板块下跌4.57%。上海市政府连续两周发布支持“元宇宙”发展及NFT交易平台建设文件,我们认为应重视相关个股机会,包括文化数字化产业趋势下的IP壁垒高的个股,此外建议继续关注疫情修复板块投资机会。当前传媒板块估值处于历史低位,叠加疫情修复+政策回暖+新技术驱动,基本面长期向好的个股已经到了中期配臵角度的较好价格位臵。港股市场,从中期角度看当前部分港股及中概互联网标的处于估值历史低位,基本面角度建议加大关注。 板块观点与推荐标的:1)疫情修复主题的【华立科技、分众传媒、光线传媒、猫眼娱乐、兆讯传媒】;2)元宇宙及文化数字化:目前板块估值已回调至低位,重点关注NFT/VRAR/虚拟人等方向产业落地及企业财报兑现情况,重点标的【视觉中国、华扬联众、风语筑、蓝色光标】及文交所概念股【三人行、博瑞传播、浙文互联、华媒控股】;3)游戏:当前板块估值处于历史底部,关注国内VR设备销售进入加速期后板块估值修复机会,建议关注核心标的【三七互娱、完美世界、吉比特】以及Pico主线标的【恺英网络、紫天科技、富春股份、宝通科技、凯撒文化】;4)港股:推荐降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】,关注疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】。 元宇宙:上海市政府支持龙头企业探索NFT交易平台建设 7月12日,上海市政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》,表示支持龙头企业探索NFT交易平台建设,研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。《规划》提出着力发展区块链开源平台、NFT等商业模式,加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用。上海成为国内首个将NFT交易平台探索列入“十四五规划”的城市。《规划》利好数字藏品赛道的同时为行业未来规范发展指出方向。 游戏:游戏出海保持较强竞争力,版号发放趋向常态化 1、Sensortower最新数据显示,22年6月共38家中国厂商入围全球手游发行收入榜单TOP100,合计收入超20亿美元,占全球TOP100手游发行商收入近40%。本期三七互娱/雷霆游戏/完美世界分别位列第5/10/25位,哔哩哔哩在《机动战姬》《时空猎人3》等多款游戏带动下,发行商收入环比增长61%,重回中国手游发行商收入榜第23位。 2、国家新闻出版署于7月12日正式发放今年第三批游戏版号。相较22年4月和6月分别发放的45个与60个,本次发放版号共67个,数量保持增长。多款头部厂商新游获批,包括吉比特旗下雷霆网络手游《勇敢的哈克》、哔哩哔哩PC端/主机端游戏《暗影火炬城》、创梦天地手游《永恒轮回:无限》、青瓷游戏手游《三国演义:兵临城下》和中青宝手游《明日战姬》等。游戏版号发放节奏逐步回归常态,释放积极监管信号。 风险提示:政策监管风险,竞争加剧风险,疫情影响超预期风险。 1投资聚焦 1.1行情概览 根据中信一级行业指数,本周(7.11-7.15)传媒板块下跌4.57%。涨跌幅前三的板块分别是:电力设备新能源(1.49%)、汽车(-0.74%)、电力公用事业(-0.76%); 涨跌幅后三的板块分别是:有色金属(-5.86%)、房地产(-5.81%)、计算机(-5.02%)。 图表1:中信一级行业一周涨跌幅情况(2022.07.11-2022.07.15) 本周板块涨幅前五:贵广网络(26.9%)、深大通(11.1%)、实益达(7.5%)、*ST嘉信(3.9%)、美盛文化(3.6%)本周板块跌幅前五:星期六(-14.5%)、北巴传媒(-10.3%)、中文在线(-10.2%)、天神娱乐(-10.1%)、湖北广电(-10.0%)。 重点港股&中概股涨势分别为:泡泡玛特(-22.8%)、快手(-9.9%)、猫眼娱乐(-6.0%)、爱奇艺(-12.1%)、腾讯控股(-7.8%)、心动公司(-4.0%)、网易-S(-4.0%)、哔哩哔哩(-13.8%)、阅文集团(-8.1%)、腾讯音乐(-11.4%)。 图表2:中信传媒板块TOP5涨跌幅股票(2022.07.11-2022.07.15) 图表3:重点港股&中概股上市公司一周走势(2022.07.11-2022.07.15) 1.2本周子板块观点 板块观点与推荐标的:1)疫情修复主题的【华立科技、分众传媒、光线传媒、猫眼娱乐、兆讯传媒】;2)元宇宙及文化数字化:目前板块估值已回调至低位,重点关注NFT/VRAR/虚拟人等方向产业落地及企业财报兑现情况,重点标的【视觉中国、华扬联众、风语筑、蓝色光标】及文交所概念股【三人行、博瑞传播、浙文互联、华媒控股】; 3)游戏:当前板块估值处于历史底部,关注国内VR设备销售进入加速期后板块估值修复机会,建议关注核心标的【三七互娱、完美世界、吉比特】以及Pico主线标的【恺英网络、紫天科技、富春股份、宝通科技、凯撒文化】;4)港股:推荐降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】,关注疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】。 元宇宙:上海市政府支持龙头企业探索NFT交易平台建设 7月12日,上海市政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》,表示支持龙头企业探索NFT交易平台建设,研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。《规划》提出着力发展区块链开源平台、NFT等商业模式,加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用。上海成为国内首个将NFT交易平台探索列入“十四五规划”的城市。《规划》利好数字藏品赛道的同时为行业未来规范发展指出方向。 游戏:游戏出海保持较强竞争力,版号发放趋向常态化 1、Sensortower最新数据显示,22年6月共38家中国厂商入围全球手游发行收入榜单TOP100,合计收入超20亿美元,占全球TOP100手游发行商收入近40%。本期三七互娱/雷霆游戏/完美世界分别位列第5/10/25位,哔哩哔哩在《机动战姬》《时空猎人3》等多款游戏带动下,发行商收入环比增长61%,重回中国手游发行商收入榜第23位。 2、国家新闻出版署于7月12日正式发放今年第三批游戏版号。相较22年4月和6月分别发放的45个与60个,本次发放版号共67个,数量保持增长。多款头部厂商新游获批,包括吉比特旗下雷霆网络手游《勇敢的哈克》、哔哩哔哩PC端/主机端游戏《暗影火炬城》、创梦天地手游《永恒轮回:无限》、青瓷游戏手游《三国演义:兵临城下》和中青宝手游《明日战姬》等。游戏版号发放节奏逐步回归常态,释放积极监管信号。 图表4:传媒互联网公司最新估值表 1.3重点公司观点更新 【三七互娱】22Y&21Q1财报符合预期,核心产品基本盘稳固,海外战略持续验证。 公司21Q3-22Q1归母净利润8.67/11.54/7.6亿元,同比+54.8%/+130.5%/+550.8%,高增长趋势验证当前产品矩阵韧性,核心产品《魂师》《P&S》《云上城》海内外持续优异变现构筑业绩基本盘。环比来看,由于21H2公司新游戏上线较少,且22Q1部分海外新品处于推广期费用前臵,公司销售费用率环比+11.3pct至56.4%,净利率环比-9.5pct至18.6%。展望2022年,当前公司海内外储备产品三十余款,其中多款游戏已在海外市场率先测试/上线且畅销榜排名持续爬坡,国内方面版号已恢复发放预计新游将逐步兑现。此外,公司发布最新员工持股计划目标为22-24年公司营业收入/净利润增长率(以21年为基数)分别不低于15%/25%/35%,彰显长期发展信心有望激发员工活力。 【完美世界】21年高分红回报股东,《幻塔》带动Q1业绩高增期待国际版上线。22Q1公司扣非归母净利润+30.15%至4.14亿元,环比转正(21Q4扣非-4.6亿元)。预计《诛仙》《完美世界》《新笑傲江湖》等旧游流水稳定,《梦幻新诛仙》《幻塔》贡献核心利润来源。《幻塔》22年1/2/3月iOS畅销榜平均排名分别为22/32/42名,4/25日上线2.0新版本预计将带动Q2流水提升,版本更新当日畅销榜排名增长67位至13名。 此外,《幻塔》海外版(腾讯代理)近期于美国、加拿大、日本、德国、英国开启测试,预计22Q3正式上线,未来游戏海内外长周期运营值得期待。 【泡泡玛特】22Q1经营数据略超预期,关注后续疫情恢复进展。22Q1收入同增65-70%,分渠道增速分别为:零售店75-80%,机器人店5-10%,抽盒机115-120%,电商平台65-70%,批发&其他25-30%。22Q1国内广东、吉林等地区疫情反复,高增速验证公司需求与韧性。短期来看,22Q2上海等地区疫情或带来线下消费+线上物流停摆,参考21Y年报数据公司一线城市零售店/机器人店收入占比约47.7%/31.0%,考虑到上海地区零售店数量一线城市占比约35%(参考官方小程序数据),我们预计上海地区线下收入占比约15%,或对Q2业绩造成一定影响。展望全年,公司MEGA(SP等其他IP产品将常态会推出)+出海布局预计将贡献业绩增量,授权/乐园/葩趣等业务拓展亦将巩固品牌地位,长期看好高成长性赛道中的龙头公司。 图表5:泡泡玛特未来发售重点新品情况一览 【华扬联众】北京冬奥会唯一服务商并打造开奥运选手虚拟数字形象+携手工商银行开展数字人民币合作+虚拟人业务收入有望快速增长+积极开展免税、新零售等业务+文博项目落地。1)冬奥会:2019年,公司成为冬奥会唯一服务商,此外公司海外子公司成立冬奥会公关部分负责海外宣传,并打造体育数智人致力于体育场景应用;2)数字人民币:公司于2021年年底携手工商银行进行数字人民币应用探索;3)免税:公司与海旅投、Laox成立合资公司布局免税业务,从供应链端打造线上、线下免税业务,并打造线下实体门店。2021年12月底,海南首家LAOX SELECT店在三亚海旅免税城开幕,公司的免税品线上直播带货业务也已顺利落地。4)虚拟人:公司旗下子公司骞虹文化继2020年推出虚拟形象“Aimee”后,2021年已实现DIOR大秀的中景甜的虚拟形象、Angelababy的虚拟形象以及洛天依的虚拟形象的落地,未来有望与更多品牌展开虚拟业务合作,实现收入快速增长。5)文博:公司与秦皇陵、故宫签署战略合作,秦皇陵“云上蒹葭”小程序、“故宫云课”App先后上线,公司重视文化复苏、文化传承,并布局相关文化产业,未来有望与虚拟业务协同提高展示效果。 【风语筑】展览展示行业龙头公司,拥有元宇宙基建打造实力并投资元宇宙赛道公司。 公司作为展览展示空间龙头企业,参与建设场馆1300+座,公司有大量的建筑设计、空间设计、引擎开发人员资源,3D建模、实时渲染团队达到一千人,已拥有元宇宙基建的内容+空间打造实力,在元宇宙中有较大的应用机会。公司积极投资土地为元宇宙中的稀缺资源,虚拟建筑同样需求量大、较为稀缺并可交易可流通,公司在元宇宙基建上与百度希壤等平台合作,有望贡献业绩新增量。此外,公司投资零境互娱、投资NFT技术服务公司星图比特等元宇宙赛道公司,未来朝着“元宇宙规划师”的全新定位不断前进。 【视觉中国】NFT和元宇宙是可持续的beta投资机会,核心策略在于精选基本面优质,主业稳健,同时有估值弹性的公司。视觉中国NFT平台“元视觉”首发数字藏品《我要上学(大眼睛女孩)》于12月31号中午12:00正式开售,限量10000份,每份199元。开售后迅速告磬,首次发售收益将全部捐赠助学希望工程。公司主业持续恢复,且筹备利用NFT技术对社区进行升级,预计对公司影响将体现在三点:1.对图片的确权更加简单明晰,公司图片素材销售效率有望提升。2.珍贵图片的收藏级属性增强,自有版权库图片价值迎来重估。3.公司旗下相关图片交易平台有望成长为成熟的NFT交易平台,TO C商业模式有望跑通。“元视觉”平台作为NFT艺术品收藏品平台为视觉中国落地的首个元宇宙应用项目,海外平台预计于2022年二季度上线。公司估值中枢有望持续抬升,后续新