旅游及景区行业数字藏品跟踪：国内市场情绪趋于冷静，《倡议》推动平台门槛提高

文旅产业专业机构和协会、文化央企、IP机构以及蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网科技公司共同发布《数字藏品行业自律发展倡议》。内容包含平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力建设、坚决抵制防范金融化和恶意投机炒作、倡导理性消费等。 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为1128.9万元，上周工作日全平台日均发行额为1238.46万元，本周较上周下跌8.85%；本周节假日全平台日均发行额为576.8万元，较上周下跌9.46%。 文旅数字藏品方面，本周工作日文旅数字藏品发行额总和较上周出现大幅下跌。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为92.42万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为255.58万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下跌63.84%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周小幅上涨。本周日均交易额为0.18亿美元，上周日均交易额为0.17亿美元，涨幅为3.74%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare，Rarible的日均交易额均出现上涨 。其中Opensea涨幅为21.60%； LooksRare涨幅为35.98%；Rarible增幅为25.59%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数跌至1.65倍。 投资建议：建议关注平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)；IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)、峨眉山(000888.SZ)；运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)； 文交所相关 ： 三人行(605168.SH)、浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)。 风险提示：技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；政策波动。 1.行业数据跟踪 1.1.国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为1128.9万元，本周较上周下跌8.85%；节假日全平台日均发行额为576.8万元，较上周下跌9.46%。 图1.全平台数字藏品发行额统计（万元） 图2.全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品方面，本周工作日文旅数字藏品发行额总和较上周出现大幅下跌。 本周工作日文旅数字藏品日均发行额为92.42万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为255.58万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下跌63.84%。 图3.文旅数字藏品发行额统计（万元） 图4.文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品发行数量方面，本周工作日与节假日发行数量较上周均有所下跌。 本周工作日平均每日发行2.4万件文旅数字藏品，较上周有所下跌，跌幅为54.34%；节假日平均每日发行0.65万件文旅数字藏品，较上周下跌72%。 参与文旅数字藏品IP方个数方面，本周较上周有所下跌。本周工作日平均每日5.8个IP方参与发行文旅数字藏品，上周工作日平均每日8个景区参与发行文旅数字藏品，跌幅为27.5%，节假日平均每日2个IP方参与发行文旅数字藏品，与上周基本持平。 图5.文旅数字藏品发行数量统计（万件） 图6.文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） 图7.文旅数字藏品IP方个数（个） 1.2.海外数字藏品市场数据跟踪 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周小幅上涨。本周日均交易额为0.18亿美元，上周日均交易额为0.17亿美元，涨幅为3.74%。 海外市场参与者方面，周内全网交易者数量较上周有所上涨，买家与卖家数量均有所上涨。本周日均交易者数量为28392人，上周日均交易者数量为18418人，涨幅为54.15%。 图8.海外数字藏品全网交易额（百万美元） 图9.本周数字藏品海外全网交易者数量 与上周相比，海外数字藏品分类市值依旧以PFP为主，分类交易额本周PFP，收藏品与艺术分类排名前三。海外分类交易额占比方面，本周PFP分类延续了上一周的高位态势，但是占比持续减少，日均占比为34.17%；游戏分类占比有所上涨，6月24日占比为1.33%，日均占比达到27.92%。 图10.本周数字藏品分类市值占比 图11.本周海外数字藏品主要分类交易额占比 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare，Rarible的日均交易额均出现上涨。其中Opensea涨幅为21.60%；LooksRare涨幅为35.98%；Rarible增幅为25.59%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数跌至1.65倍。 图12.本周海外主要平台每日交易额（百万美元） 2.行业新闻 《数字藏品行业自律发展倡议》在京发布。6月30日，由中国文化产业协会主办的2022中国数字文创高质量发展论坛在北京举办。参与各方涵盖文旅产业专业机构和协会、文化央企、IP机构以及蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网科技公司。其共同发布《数字藏品行业自律发展倡议》，《倡议》共十四条，内容包含平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力建设、坚决抵制防范金融化和恶意投机炒作、倡导理性消费等。 黄山尊享权益包《铁画·梦笔生花》数字藏品上线支付宝鲸探。6月30日，黄山《梦笔生花》限量数字藏品上线，购买黄山旅游尊享权益包即赠送，此次合作方包含飞猪旅行，鲸探与途马科技。 庆祝香港回归祖国25周年，数字藏品展现经典瞬间。值香港回归祖国二十五周年之际，凤凰网重磅推出专题报道“由治及兴新篇章”，其中，凤凰网大鱼工作室特别制作共10款系列数字藏品，创造性再现香港回归二十五年间的10个动人瞬间，从历史中汲取力量，从经典中映现光辉。 泰山四大自然奇观数字藏品首次发行。为传承弘扬泰山文化，满足中外游客的品鉴和收藏需求，经泰山风景名胜区管理委员会授权同意，泰安泰山景区智慧优选文化传播公司将联合杭州国际数字交易中心的虚猕数藏平台，分批次上线旭日东升、云海玉盘、黄河金带、雾凇雨凇等4款自然奇观数字藏品，于7月4日-7月7日在淘宝阿里拍卖虚猕数藏和虚猕H5平台进行抢购。 3.风险提示 行业层面主要存在技术、商业模式、市场需求、政策打击投机二次交易四个方面的主要风险。 技术的落地与实施细节需要进一步验证。NFT与产业结合尚处于初期，在版权确权、收益精准分配、NFT与VR结合、NFT成为虚拟世界流量入口等关键技术环节需要有进一步的技术理论和实践案例验证。目前的技术的实际落地能力存在不确定性。 商业模式需要进一步成熟。在IP提炼、版权确权、IP变现等环节，以及NFT资产流转、NFT与VR/AR生态的结合等方面，需要大量的商业实践打磨和产业链磨合。商业模式的成熟速度存在不确定性 需求释放的速度和程度存在不确定性。国内市场已经初步度过了NFT/VR/元宇宙的启蒙阶段，点状需求持续增长，但主要限于最原始和简单的商业模式。在NFT联合VR，打造文旅IP资源跨虚拟世界和现实世界的版权确权、流量入口、生态嫁接等的背景下，需求端对于虚拟资产、虚拟体验等方面的需求的释放情况存在不确定性。 政策打击投机二次交易。腾讯微信根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。