旅游及景区行业投资策略周报-数字藏品跟踪：大厂数字藏品现滞销，IP与玩法设计成平台竞争力

国务院关于加强数字政府建设的指导意见，其中强调内容包含助推数字经济发展。 PFP数字藏品营销模式在国内取得成功。天猫开启“天猫头号计划”，首发32款天猫618限定数字藏品头像。此次发布了MBTI 16型人格的数字藏品头像，其中包括了除天猫本身的15个品牌联名。微博KOL也通过图文参与此次话题，曝光度破圈增加。 自1月以来，本周传统大厂的数字藏品平台例如幻核，首次出现发行未售罄现象。一部分由于幻核藏品售价较高且IP目前已不具备强稀缺性，一部分也反应出市场对于数字藏品的选择性正在逐步加强，平台发行新品需要进一步加强对IP的设计与玩法的制定，具有核心IP与具有差异化、瞄准消费者需求玩法的平台在目前更具竞争力。 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为1238.46万元，本周较上周下跌15.29%；节假日全平台日均发行额为637.1万元，较上周下跌7.03%。 文旅数字藏品方面，本周七天文旅数字藏品发行额总和较上周有所下跌。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为255.6万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为332.3万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下跌23.09%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周小幅下降。本周日均交易额为0.169亿美元，上周日均交易额为0.178亿美元，跌幅为5.15%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea的日均交易额较上周均持续下降，LooksRare，Rarible的日均交易额出现上涨。其中Opensea跌幅为40.14%；LooksRare涨幅为99.37%；Rarible增幅为5.79%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数跌至1.66倍。 投资建议：建议关注平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)；IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)、峨眉山(000888.SZ)；运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)； 文交所相关 ： 三人行(605168.SH)、 浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)。 风险提示：技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；政策波动。 1.行业数据跟踪 1.1.国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为1238.46万元，本周较上周下跌15.29%；节假日全平台日均发行额为637.1万元，较上周下跌7.03%。自1月以来，本周传统大厂的数字藏品平台例如幻核，首次出现发行未售罄现象，一部分由于幻核藏品售价较高且IP目前不具备稀缺性，一部分也反应出市场对于数字藏品的选择性正在逐步加强，平台发行新品需要进一步加强对IP的设计与玩法的制定，具有核心IP与具有差异化、瞄准消费者需求玩法的平台在目前更具竞争力。 图1.全平台数字藏品发行额统计（万元） 图2.全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品方面，本周七天文旅数字藏品发行额总和较上周有所下跌。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为255.6万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为332.3万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下跌23.09%。 图3.文旅数字藏品发行额统计（万元） 图4.文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品发行数量方面，本周工作日发行数量较上周有所下跌，节假日发行数量较上周大幅上涨。本周工作日平均每日发行5.3万件文旅数字藏品，较上周有所下跌，跌幅为20.90%；节假日平均每日发行2.3万件文旅数字藏品，较上周上涨109.09%。 参与文旅数字藏品IP方个数方面，本周较上周有所上涨。本周工作日平均每日8个IP方参与发行文旅数字藏品，上周工作日平均每日7.4个景区参与发行文旅数字藏品，涨幅为8.11%，节假日平均每日3个IP方参与发行文旅数字藏品，较上周下跌33.33%。 图5.文旅数字藏品发行数量统计（万件） 图6.文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） 图7.文旅数字藏品IP方个数（个） 1.2.海外数字藏品市场数据跟踪 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周小幅下降。本周日均交易额为0.169亿美元，上周日均交易额为0.178亿美元，跌幅为5.15%。海外市场参与者方面，周内全网交易者数量较上周小幅减少，买家与卖家数量均有小幅下跌。本周日均交易者数量为18418人，上周日均交易者数量为19641人，跌幅为6.23%。 图8.海外数字藏品全网交易额（百万美元） 图9.本周数字藏品海外全网交易者数量 与上周相比，海外数字藏品分类市值占比变化不显著，分类交易额本周与上周趋同，其中PFP与收藏品的占比之和在七成左右。海外分类交易额占比方面，本周PFP分类延续了上一周的高位态势，但是占比持续减少，日均占比为40.24%； 收藏品分类占比波动较大，6月21日占比跌至8.90%，日均占比为20.09%。 图10.本周数字藏品分类市值占比 图11.本周海外数字藏品主要分类交易额占比 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea的日均交易额较上周均持续下降，LooksRare，Rarible的日均交易额出现上涨。其中Opensea跌幅为40.14%；LooksRare涨幅为99.37%；Rarible增幅为5.79%。 OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数跌至1.66倍。 图12.本周海外主要平台每日交易额（百万美元） 2.行业新闻 国务院关于加强数字政府建设的指导意见，其中强调内容包含助推数字经济发展。 以数字政府建设为牵引，拓展经济发展新空间，培育经济发展新动能，提高数字经济治理体系和治理能力现代化水平。准确把握行业和企业发展需求，打造主动式、多层次创新服务场景，精准匹配公共服务资源，提升社会服务数字化普惠水平，更好满足数字经济发展需要。完善数字经济治理体系，探索建立与数字经济持续健康发展相适应的治理方式，创新基于新技术手段的监管模式，把监管和治理贯穿创新、生产、经营、投资全过程。壮大数据服务产业，推动数字技术在数据汇聚、流通、交易中的应用，进一步释放数据红利。 浙江文交所与浙文互联战略合作打造一流数字资产交易平台。6月22日，浙江文化艺术品交易所股份有限公司与浙文互联集团股份有限公司签署《文化产业数字化战略合作框架协议》，双方共同发展文化数字资产，助力文化产业数字化升级，携手共建数字文化社区、打造一流文化数字资产交易平台。 Opensea发布NFT.NYC 2022年NFT大奖，BAYC获“最具创新性NFT项目”等多个奖项。6月22日，Opensea公布NFT.NYC 2022年NFT大奖获奖项目。所有获奖作品将在整个会议期间在Marriott Marquis的Event Atrium的NFT.NYC画廊展出。奖项根据OpenSea过去12个月（2021年5月26日-2022年5月26日）的数据颁发，如销售量、持有人数量等。其他奖项由社区投票决定。今年的奖项共收到了超过18000张选票。BAYC获得按销量计算的顶级收藏品、最具创新性NFT项目和最佳NFT商业模式等奖项；耐克被评为最佳使用NFT的消费者品牌；村上隆则被评为最佳NFT转型艺术家。 嘉士伯175周年数字藏品NFT 10,000份限量发放。嘉士伯联手先锋现代艺术家陆新建打造175周年纪念版啤酒，并与腾讯吾得库合作将艺术品以NFT数字藏品形式呈现。 2022中国数字艺术峰会正式于线上举行，正式发行非遗系列“大美运河”数字藏品。6月25日，中国数字艺术峰会由中共杭州市拱墅区委员会、杭州市拱墅区人民政府、区块链服务网络（BSN）、北京大学信息技术高等研究院联合主办，峰会正式发行由长庆街道杭州中国丝绸城管委会监制的精彩非遗系列“大美运河”数字藏品。 天猫开启“天猫头号计划”，首发32款天猫618限定数字藏品头像。此次发布了MBTI 16型人格的数字藏品头像。其中包括了除天猫本身的15个品牌联名，包括身穿经典格纹的Burberry、满满脑阔快乐水的百事、呆萌复古的三星堆、神秘硬核的外星人、炫目惊艳的小鹏汽车。数字藏品头像不仅在与品牌联名中创作了独具风格的头像，也借助了近期火遍全网的MBTI 16型人格测试的风向获得了大批年轻人的关注。微博KOL通过图文参与此次话题，PFP数字藏品营销模式在国内取得成功。 “神秘绿洲x闹嗨”叱咤哪吒数字藏品巨型艺术装置亮相天津大悦城。神秘绿洲与闹嗨青年艺术节组委会深度合作，借助潮流艺术产业资源优势以及区块链AI数字合成头像类数字藏品的火热风潮，于6月24-26日联合天津大悦城，共同打造了首届天津闹嗨青年艺术节。 3.风险提示 行业层面主要存在技术、商业模式、市场需求、政策打击投机二次交易四个方面的主要风险。 技术的落地与实施细节需要进一步验证。NFT与产业结合尚处于初期，在版权确权、收益精准分配、NFT与VR结合、NFT成为虚拟世界流量入口等关键技术环节需要有进一步的技术理论和实践案例验证。目前的技术的实际落地能力存在不确定性。 商业模式需要进一步成熟。在IP提炼、版权确权、IP变现等环节，以及NFT资产流转、NFT与VR/AR生态的结合等方面，需要大量的商业实践打磨和产业链磨合。商业模式的成熟速度存在不确定性 需求释放的速度和程度存在不确定性。国内市场已经初步度过了NFT/VR/元宇宙的启蒙阶段，点状需求持续增长，但主要限于最原始和简单的商业模式。在NFT联合VR，打造文旅IP资源跨虚拟世界和现实世界的版权确权、流量入口、生态嫁接等的背景下，需求端对于虚拟资产、虚拟体验等方面的需求的释放情况存在不确定性。 政策打击投机二次交易。腾讯微信根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。