2022年618研究报告

本报告主要分析了2022年618电商营销策略及广告投放与营销效果。数据选取时间为2022年5月20日-6月18日，数据来源包括QuestMobile的多个数据库。报告发现，虽然消费市场增长失速，但电商平台与商家仍通过618大促进行合作，对移动购物行业规模有明显推动作用。电商头部玩家向用户与商家两端发力，借助大促达成业务拓展及新用户增长。综合电商平台营销仍保持三阶段的节奏，直播电商平台则聚焦平台的TOP品牌进行认知突围。头部品牌与电商渠道合作加深，美妆与家电行业广告投放激烈，内容营销及直播带货加速流量导向品牌和商品转化。