互联网传媒行业“618”购物节点评：消费韧劲凸现，直播电商高景气，平台发力新零售

本报告对2022年618购物节进行了总结。全网交易总额达到6959亿元人民币，同比增长8.2%。直播电商销售总额达到1445亿元，同比增长124.1%，变现能力得到验证。新零售销售总额达到224亿元，同比增长26.0%。平台发力新零售，大促期间具备亮点。商品零售加速修复，零售电商凸显韧性。投资建议关注电商行业龙头：京东集团-SW，供应链基础取得消费者信赖，新零售京东超市618期间表现优异；阿里巴巴-SW，电商龙头地位稳固，商品零售加速修复和消费信心强劲；拼多多，“一路省到底”优惠深入人心，百亿农研持续创造消费者价值；快手-W，信任购保障消费者权益，升级快品牌战略提升信任电商复购率：美团-W，本地生活龙头在疫情保供期间建立消费者信任和心智，庞大用户基础望转化美团闪购潜在用户。