李宁公司2021年增长势头强劲，在国产运动品牌中表现突出，比肩耐克阿迪等海外一线并无逊色。本文将从李宁产品矩阵、品牌布局、科技迭代和设计创新的方面阐释李宁未来的发展动力。 完善核心品类产品矩阵，优化生意效率 李宁贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的发展战略，围绕核心品类搭建产品矩阵满足消费者多元需求。其中，较为重要的篮球、跑步、运动时尚品类通过不断优化产品配备，获得市场的高度认可。同时，李宁持续优化渠道，助力店效提升，加速推出新品，提升生意效率。 1）篮球专业产品撬动生意，高端产品锚定效应助力中端产品提价。 旗舰和专业级别产品搭载品牌尖端科技，携手国际顶级球星代言，打开消费者认知；训练和基础级别跟随科技迭代节奏，覆盖大众消费者，满足多元消费需求。李宁旗舰产品拉开与国产运动品牌球鞋差距，助力中端产品流水增长。旗舰产品的高定价具有锚定效应，促进品牌形象升级，改善中端产品折扣率，为高销量产品提价奠定基础。 2）跑步矩阵完备蓄势待发，专业产品结合赛事营销拉近消费者距离。 跑步鞋产品按照场景分化为专业跑、休闲健步和越野跑三个大类。其中，专业跑品类以李宁“䨻”科技平台为核心，实现专业化转型，聚焦竞速、弹速、保护、超轻四大产品系列，解锁多元使用场景。李宁通过深化用户运营、赞助国内马拉松赛事，展现专业运动品牌实力，拉近与消费者之间的距离。赞助国内马拉松赛事让核心跑者直观地体验李宁跑步矩阵的产品，强化消费者认知。 3）运动生活相结合，多元产品线提升品牌在年轻消费群的影响力。中国李宁将中国文化与潮流巧妙融和，通过大型营销活动带动生意增长，在国潮赛道率先卡位；全新滑板产品线切入年轻消费者关注的小众运动，提升品牌影响力。 4）优化主品牌渠道，助力店效提升，缩短存货周期，提升生意效率。李宁继续优化渠道建设和布局，聚焦购物中心大店，持续推动旗舰店等高效大店落地；促进与优质零售商沟通，推动零售渠道效率优化，直营、加盟渠道店效均有明显提升。完善产品矩阵加速推出新品，提升吊牌价和改善零售折扣，缩短存货周期，提升生意效率。
