2022年中国净水器行业概览：饮水健康新风尚

头市领研读|2022/02 观点摘要 自新冠疫情爆发以来，整个家电行业都遭受巨大冲击。但疫情在影响家电厂商正常运转的同时，也为净水器行业带来新的发展机遇。在大健康基调下，为改善家庭健康饮水问题，诸多消费者开始在家中安装净水器，用户需求的增加为净水器行业发展注入新的活力.伴随着疫情影响减弱、居民生活水平提高以及净水器产品普及率和换新比例进一步提升，中国净水器行业将迎来新一轮发展机遇 本文主要关注于中国净水器行业，了解中国净水器行业的现状和驱动制约因素，分析了净水器行业竞争格局以及未来的发展和趋势。 √用水需求升级、社交电商兴起和房地产精装修共同驱动净水器行业发展 随着居民用水需求发生改变、社交电商兴起以及中国人均收入水平不断提高，居民对于生活品质的追求大幅提升，中国净水器行业迎来新的发展机退： V线上渠适普遍低价追求销量，线下渠适主推高端产品保证利润 目前中国净水器行业线上市场以中小品牌为主，低运营销售成本的电商模式使得产品价格普遍偏低；线下市场则以中高端品牌为主，各品牌推出高端产品以保证高额利润。 V多功能集成产品成为净水器行业发展方向 随着行业竞争愈发激烈，单一功能的净水器无法满足消费者对于净水的多元化需求，打造多功能集成的产品以提高产品溢价成为净水器行业发展的方向。 头豹ewlkalo.cm 近年来市场对净水器行业热情有所降低，行业诸多中小品牌逐退出市场。随着净水器行业逐成熟，行业将诞生出绝对龙头企业 中国净水器相关企业TOP10省市分布，2021年 单位：[家] 5,000 四川 湖北 浙江 辽宁 安徽 江苏 湖南 广东 河南 山东 中国净水器相关企业增量，2 2017-2021年 世界主要国家与地区净水器渗透率，2021年单位：百分比) 单位：[家] 28,406 95% 30,000 头素 100% 25,360 82% 80% 80% 25,000 20,744 80% 20,000 60% 12,043 15,000 40% 10,000 4,825 18% 5,000 %0Z 0% 2018 2017 2019 2020 2021 欧洲 日本 韩国 中国 随着中国净水器行业持续发展，各省市均涌现大量净水器相关企业。日前主要集中于华东和华南等沿海地区，其中排名前三的省市分别为广东、山东和江苏，相关企业数量分别为21.190家、 19.368家和11.495家：伴随着中国净水器行业逐步进入稳阶段 行业洗牌力度加大，加之疫情带来的巨大企业运营压力，净水器 市场参与者新增数量持续降低，相关企业增量由2017年的28.406 家降低至2021年的4.825家 近年来，中国净水器渗透率已提升至18%，但与美国（80%）欧洲（82%）、日本（80%）和韩国（95%）等世界其他主要国家 和地区普遍高于80%的净水器渗透率相比，仍存在较大差距。随 着消费者对健康饮水重视度不断加大，未来中国净水器行业捐有广阔发展空间 头豹ewlkalo.cm 突发的疫情给安装类家电带来极大影响，中国净水器行业亦遭受重挫。随着疫情影响逐渐消退，未来中国净水器行业将恢复并持续增长 中国净水器行业市场规模及测算，2017年-2026年预测 完整版登录www.leadleo.com 022年中国净水器行业：饮水健康新风尚 2020至2021年， 疫情给中国净水器行业带来安装服务受限、线 下门店经营受限以及推广活动受限等困扰，导致行业市场规模大幅下降 随若疫情影响逐渐消退，在居民用水需求升级、产品史新选代以及下沉市场开发等多因素共同驱动下，未来中国净水器市场将恢复并持续增长。预计在2026年中国净水器市场规模恢复疫情以前 水平 中国净水器行业驱动因素分析 一房地产精装修 随着中国人均收入水平不断提高，居民对生活品质的追求随之提升，作为舒适家居的净水在房地产精装修市场配置数量连年增长 中国精装修净水器配套区域规模及占比分布，2021年精装修净水器配套项目数量，2017-2021年 单位：[万套] 单位：[个] 50% 随着中国居民对生活品质的追求不断提升，2021年中国精装修净水器配套项目已提升至754个 截至2021年，华东地区依旧是精装修净水器配套的主要区域，精装修配套规模达26.1万套，占整体的42.5%； 其他地区仍有将大发展潜力 2021年中国精装修市场净水器配套品牌分别由3M (19.7%）、美的（13.7%）和安吉尔（11.7%）占据前 三位；但随着本土品牌崛起，内外资份额差距已逐渐缩小，未来市场竟争将更为激烈 中国净水器行业竞争格局 行业格局 目前中国净水器行业线上市场以中小品牌为主，产品价格多位于2.000元以下；线下市场以中高端品牌为主， 产品以3.500-3.999元价格区间为主 中国净水器行业线上价格段分布，2020年 中国净水器行业线下价格段分布，2020年 目前中国净水器行业线上市场以中小品牌为主，通过电商模式达成低成本运营销售：线下市场则以中高端品牌为主，各品牌推出高端产品以保证高额利润 从净水器产品价格分布来吞，线上产品价格集中于 2.000元以下，占比达56.8%：线下产品则以3.500- 3.999元为主要价格区间，占比达40.2% 从净水器行业集中度分布来石，头部品牌集中度线下高于线上，随着中小品牌逐渐退出市场，线上集中度将进一步增加 来遵：奥维云网，头的研究院编据整理 中国净水器行业发展趋势 大通量化 目前，中国净水器产品线上线下双销售渠道均呈现大通量化趋势。相对于净水器线下销售渠道，线上销告渠道大通量化更为明显 RO反渗透净水器线上新品数量及新品贡献率，2021年RO反渗透净水器线下新品数量及新品贡献率，2021年 单位：[个] 单位：[个] 10% 8% 6% 4% 2% 0% 0% 400G 500G 600G 800G 1000G 400G 500G 600G 700G 9008 RO反渗透净水器通量线上分布，2019-2021年单位：[百分比] RO反渗透净水器通量线下分布，2019-2021年 单位：[百分比] 头:40%35% 30%25% 20% 15%10% 0 0 5%0% 2019 2020 2019—400G 2020 2021 2021 600G 500G 500G +800G +400G +500G +800G 当前中国净水器产品大通量化趋势，600G通量净水器已成为线上渠道主要选择，占比达35.6%；800G通量 产品占比也有明显增加，由2019年的0.4%增加至16.5%， 受限于线下市场各通量价格差距较大，400G通量产品仍是线下渠道主要选择，占比为31.6% 从净水器上新数量及贡献率来右，虽然400G通量产品上新数量与600G通量产品相差并不悬殊，但新品贡献率仅为1.31%，意味若小通量产品受青度已处于下降 态势