解数行研秀—第3期 成为电商类目TOP的三种打法

电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑。家居服行业每年的旺季在10-12月（秋冬+双11大促），家居服受季节和大促影响明显。家居服赛道的用户洞察显示，消费者对家居服的需求多元化，包括睡衣、家居服套装等。在品牌定位方面，野兽派以高端定位为主，焦内以简约时尚为主，静韵以性价比为主。在产品布局方面，野兽派主要以高端睡衣为主，焦内以家居服套装为主，静韵以性价比家居服为主。在产品定价方面，野兽派的价格相对较高，焦内和静韵的价格相对较低。在品牌策略方面，野兽派和焦内更注重品牌形象和品牌故事，静韵更注重性价比和用户体验。在三种路线探讨方面，野兽派和焦内更注重品牌建设和品牌故事，静韵更注重性价比和用户体验。