超越接触点规划的黄金法则

新加坡报业控股与Kantar合作进行了一项研究，以帮助广告商和营销人员制定更好的媒体计划。该研究发现，品牌影响力不仅衡量覆盖率，还衡量人们所接触体验的质量，使其成为衡量接触点有效性的更全面的衡量标准。该研究还发现，体验质量在创造品牌影响力方面起着重要作用，仅产生媒体影响力不足以推动针头移动。因此，将媒体影响力与消费者获得的体验质量相结合是产生品牌影响力的原因。此外，该研究还覆盖了340多个品牌，涵盖了19个近9,000名新加坡人和永久居民参与了这项研究。