中国快消品强劲的基本面依然存在

2021年快速消费品复苏的突然放缓，以及中国新生品牌的混合命运。中国购物者报告2021，第2卷。报告作者为布鲁诺·兰内斯、邓瑞克和于杰森，来自贝恩公司和凯度消费者指数。报告基于二级市场研究、财务信息分析和行业参与者采访。报告指出，尽管中国快速消费品销售额在第三季度下滑至负增长0.8%，但食品、饮料、家庭护理和个人护理领域仍存在持续增长的基本面。报告还指出，新生品牌中只有17个继续表现良好，其他品牌则逐渐消失或停滞不前。报告总结了四个方面的卓越：品牌力、产品生态系统、渠道能力和组织能力。报告还跟踪了69个叛乱品牌，以备将来学习。