精细营销 撬动存量—2021互联网广告行业报告

互联网广告行业在2021年受到《中华人民共和国个人信息保护法》和《中华人民共和国数据安全法》的法律监管，同时苹果新系统也对开发者提出了更严格的要求。2021年，移动互联网用户仍在增长，但增长缓慢，市场竞争激烈，老客唤醒成为营销主旋律之一。在观看广告的渠道方面，视频平台、短视频平台和购物平台是Y世代和Z世代最常观看广告的主流渠道。不同世代人群对各类广告形式的接受度有所不同，短视频广告和图文广告是Y世代和Z世代更易接受的形式，而直播和动画形式则在不同世代之间存在差异。