事项: 4月27日,美国FDA批准NJOY Ace换弹设备及三款配套烟草风味烟弹(薄荷醇口味仍在考虑、其他风味获MDO)。4月26日,国家烟草专卖局发布《电子烟产品技术审评办事须知》 评论: NJOY情况梳理:公司成立于2006年,为美国最大的独立雾化电子烟公司之一(非传统卷烟公司),市场布局美国、爱尔兰、加拿大、英国。于美国市场仅销售NJOY Ace一款产品,品牌份额3.2%,仅次于Juul(35.7%),Vuse(33.9%)。 首款陶瓷芯换弹产品或批,市场指导意义重大。过去FDA批准的Vuse及Logic品牌产品均为早期的、旋钮式的雾化电子烟,非严格定义中的换弹品类,且为棉芯。4月8日Blu旗下myblu Device获MDO,引起市场对尼古丁传输能力更强的换弹产品审核的担忧。NJOY Ace为首款过会的换弹式产品,为陶瓷芯(思摩尔独供)。同时,NJOY份额第三,具备一定市场影响,更突出FDA本次行动的指导意义,印证监管部门对产品减害性认可的同时,亦打消市场对换弹类的悲观预期,我们对同样基于思摩尔Feelm技术的Vuse Alto产品审核情况保持乐观。 监管出清通配产品,推动内销市场份额集中。《电子烟产品技术审评办事须知》提出“新增全新烟弹申请时,需填报适配产品,可选择自有产品或非自有产品; 适配非自有产品时,需上传被许可授权书”。通配产品仿造高市占率品牌烟弹,无需市场培育,产品通过微商等非官方渠道,直接流向成熟客户。其产品质量稳定性差,价格低廉,对头部品牌造成较大影响。监管出台后,未来全流程监管下,相关问题预计得到彻底解决,推动低劣产品出清,维系市场秩序,保持大品牌权益,格局或进一步向头部企业集中。 内外销双重利好,推荐思摩尔国际。外销方面,NJOY过会有望直接推动换弹市场复苏,且在合成尼古丁纳入监管后,大量不合规的一次性小烟或陆续退出市场,加速合规的换弹类份额提升。内销方面,政策对通配烟弹做出明确规管,低劣产品被动出清,推动市场良性竞争,催化份额集中。推荐为头部品牌Vuse、Njoy、悦刻提供换弹产品的电子烟制造龙头思摩尔国际。 风险提示:行业竞争加剧、原材料大幅上涨等。 重点公司盈利预测、估值及投资评级