2022年技术赋能DTC营销研究报告

36Kr研究院发布的《2022年技术赋能DTC营销研究报告》指出，DTC营销（Direct to Consumer）是指品牌方直接与消费者建立联系，将内容、商品直接触达终端消费者的营销模式。新消费时代，消费触点多元化、消费需求多样化，加之传统中心化平台营销成本持续升高，驱动商家探索更为直接而有效的营销模式，DTC营销应运而生。预计2021年到2024年期间，我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21%。技术渗透至DTC营销各环节，带来营销效果的不断提升。在各技术赋能下，营销前、中、后端各环节均实现优化：前端营销内容、用户行为及产品等各类数据得以整合，为中后期营销投放选择及营销效果管理提供海量数据基础，进而助力商家顺应市场需求并及时进行营销及经营策略的调整，从而持续放大DTC营销效果。未来，随着技术日趋成熟，DTC营销环节有望实现数据化，“商品+内容+数据技术”或成商家DTC营销关键。