直播电商行业：2022年中国短视频直播电商发展洞察

本报告研究了2022年中国短视频直播电商的发展情况。QuestMobile数据显示，抖音和快手两大短视频平台形成了两大直播阵营，下沉城市用户表现活跃，品质消费关注度上升。消费者直播购物习惯不断深化，直播电商产业链不断完善，行业获得爆发式增长。国家陆续出台政策鼓励直播电商行业发展，注重培育直播人才，推动直播走向下沉市场，同时加强行业规范，保障行业健康发展。抖音和快手观看直播的用户比例均保持上升趋势，51岁以上年长用户也开始加入观看直播的人群行列，其消费能力不容小觑。