Z世代潮玩消费白皮书

本报告针对95后年轻人深度挖掘了他们在潮玩领域的消费行为，洞察了他们的消费动机，探索了他们在玩什么，怎么玩，和谁玩，并提炼出了六类典型用户画像。其中，盲盒、限量和情怀是潮玩消费的主要特点。盲盒给原本物质价值不大的潮玩赋予了精神价值，限量发售和摇号抽卡等销售手段使得稀有款、隐藏款在二手市场身价倍增，潮玩也渐渐变成了一种新型理财方式。潮玩消费已经不再仅局限于线下盲盒店，还包括线下全品类店面以及丰富的线上渠道。潮玩背后的IP更是奋力破圈，通过IP联名等方式向其他领域进军。