2022年全球体育营销报告（EN）

本报告研究了过去两年全球消费者的变化及其对体育赞助模式和内容分发的影响。消费者和粉丝行为转变，新的经验正在扩大。数字连接对消费者参与视频内容的方式产生了影响，拥有 40.7% 的全球粉丝现在选择通过数字平台直播体育赛事。OTT的扩展对于权利人和品牌来说，非传统媒体渠道的泛滥已经永远改变了体育观赛格局。跨平台内容的激增也引发了对额外体育内容的消费增加，为版权所有者和品牌等提供了一系列机会，并阐明了体育相关内容日益增长的重要性。