传媒行业周报（20220228-20220306）：2021年广告市场同比增11%，快手电商首次发布信任建设年报

2021年广告市场同比增长11.2%，各渠道均呈现复苏态势。电梯海报和电梯LCD广告花费2020/2021年同比增速分别达到28.9%/32.4%和23.8%/31.5%，均保持良好增长趋势。电梯海报广告花费TOP3行业为商业及服务性行业/饮料/IT产品及服务，同比增幅均超过50%。电梯LCD广告花费TOP3行业为饮料/食品/邮电通讯，其中饮料行业广告花费增长翻倍，食品行业同比增幅超过50%。我们认为梯媒广告作为线下差异化媒体场景，广告主认可度高，景气度领先全媒体，近两年有望延续增长态势，影院广告或有望受益于电影市场的深度恢复持续增长，分众传媒（002027.SZ）在上述媒体领域市场份额领先，优势明显，且成本端由于梯媒点位竞争格局改善将保持稳定，建议关注。