生鲜电商行业之社区零售：前路可期，尚存近忧

本报告主要研究了生鲜电商的发展趋势和模式。生鲜电商主要分为传统垂直电商、传统平台电商、店仓一体、前置仓、社区团购等，其中社区生鲜电商通过设立社区终端店/仓实现周边1-3km的配送覆盖，销售方面是以生鲜作为通路商品实现引流，辅以高毛利日用百货作为其盈利来源。生鲜电商的发展已经历四个阶段，逐步向“社区”方向迭代。当前的社区生鲜电商行业还处于烧钱发展规模的阶段，虽然履约效率和供应链能力随着规模增长有一定提升，但是还未到精细化管理阶段。报告建议各部在投资生鲜电商时，需要考虑线上流量、履约效率、供应链等三个维度。